北京時間2017年9月13日淩晨1點鐘，蘋果新一年的秋季發布會在位于Apple Park的史蒂夫·喬布斯劇院召開了。經過Apple Watch3、Apple TV，甚至是iPhone8以及iPhone8 Plus的等待之後，本次發布會最大的明星iPhone X（讀音為iPhone Ten），終于在庫克“one more thing”的介紹後揭開面紗。

其實這一次的發布會上除了iPhoneX之外，還是有不少的亮點，比如可以打電話的Apple Watch3，以及iPhone8系列全線支持無線充電等，但是蘋果把iPhone X放在最後壓軸，其實也是在刻意引導用戶的選擇，把iPhone X的位置擡得很高，更彰顯它的獨特性。

可能有人會認為在iPhone X的映襯下，iPhone8似乎成為了剛發布就過時的一款手機，注定是“陪太子讀書”的命運，但在我看來其實不然，有以下兩個原因，可以證明iPhone8系列依然有其不可替代的作用。

iPhone X并非最佳全面屏選擇

首先，iPhone8系列是iPhone常規旗艦手機的延續，實力已經被證明，如果貿然放棄反而是一種冒險的行為，繼續推廣iPhone8系列才是一種更為保險的商業行為。

因為關于iPhone X的幾乎所有細節，從命名到外形設計到功能亮點，都在此前被曝光過，不過相信很多人之前還抱着半信半疑的态度，畢竟全面屏設計卻增加了一個不協調的額頭，取消指紋識别這樣的設計很多人一時還無法接受。

而且對于絕大多數的遊戲類視頻類應用來說，如果将畫面鋪滿整個屏幕，那麼因為有相機指示燈的額頭在，你看到内容勢必要比其他手機少了一部分；如果所有的應用重新設計以适應iPhone X的全面屏，抛開額頭上兩個突出的部分，那麼又會顯得iPhone X這樣的全面屏設計過于雞肋，華而不實。總之不管采用那種方式，都讓iPhone X的全面屏看起來不是那麼聰明。

相比目前市面上的其他兩類全面屏設計，三星Galaxy S8系列和Note8都采用的是縮窄左右邊框，盡量減小上下邊框的同時對上下邊框都做了保留；而小米MIX系列則采取了縮窄上、左、右三面邊框，保留下邊框的形式。不管是是三星還是小米，它們的全面屏都不約而同保留了完整的屏幕，隻有iPhone X選擇異形全面屏，這在顯示上會讓人覺得有些不友好，是一種比較冒險的做法。在這種情況下，iPhone8就會成為iPhone X不成功之後的備選方案，重要性不言而喻。

其次，iPhone X的異形全面屏，對于産能是一個很大的挑戰。在發布會正式召開之前的很長一段時間，就有供應鍊傳出紀念版iPhone将要推遲的消息。最終的結果果然是iPhone X的上市時間被推遲，雖然蘋果已經買下了三星除自家需求之外的幾乎所有OLED屏幕供應，但是OLED屏幕本身的産能以及異形全面屏良品率低這兩個問題依然給iPhone X的供貨帶來很大困擾。

知名蘋果分析師郭明池近日發布了一份研究報告，報告中他表示，蘋果目前iPhone X每天的産能不足1萬台，這樣的産能對于以往蘋果手機的銷量來說，還差的太遠了。

而且在定價上，iPhone X也的确讓人咋舌：美版64GB版本售價為999美元，256GB版本為1149美元；國行iPhone X的64GB版本8388元，256GB版本為9688元，如此高的價格可能也會讓不少人失去對iPhone X的興趣。所以雖然iPhone8系列沒有Face ID、沒有2K的全面屏，甚至在外形上都沒有什麼變化，但是雙面玻璃、無線充電、内部芯片和功能的升級，依然足以讓當初沒有選擇iPhone7的用戶有理由更新自己的手機。

所以在iPhone X産能和價格雙重壓力之下，iPhone8和iPhone8 Plus才更可能是蘋果手機今年銷售的主力旗艦産品。

發布會上未提及的NFC功能或将扮演關鍵角色

關于全面屏，iPhone X的設計隻能說是見仁見智，而價格方面相比于小米MIX2尊享版才隻有4699元的定價，iPhone X高達8388元的價位确實顯得太難以企及。高價位下又沒有做到完全符合消費者的預期，比如最令人期待的屏幕下指紋識别就沒有出現。

同時，蘋果公司似乎越來越注重于品牌形象的建設，脫離了以産品說話的本質，雖然這一次的發布會上大打喬布斯情懷，但是相比于橫空出世的iPhone第一代産品，如今的iPhone X并沒有帶給我們太多的驚喜。不管是新的蘋果大廈還是史蒂夫·喬布斯劇院，都更多像是一種形象工程而已。這些高額的品牌溢價最終隻能體現在産品上，就如同《創新者的窘境》一書中所寫的那樣，當“新科技新技術以高溢價出售給那些時髦的追求者，卻在主流的領域内留下一片空白，給了颠覆者迎頭而上的機會”。

反觀其他方面，不管是追趕者小米還是競争對頭三星，在産品上都在逐漸縮小和iPhone的差距，甚至某些方面實現了反超，這才是蘋果手機面臨的最大危機。如果說初代iPhone讓蘋果處在遙遙領先的位置上，那麼在全面屏時代，蘋果公司已經俨然成為一個追随者，而非創造者的形象。

當然蘋果也并非沒有機會，發布會上并沒有被提到的NFC功能，或許才能扮演未來蘋果手機中最關鍵的角色。

在本次發布會之前，由于系統的封閉性，iPhone上的藍牙、NFC功能，都隻有蘋果自己來自配，這大大局限了它們的應用場景，而在安卓手機上，NFC應用已經将蘋果手機遠遠甩在後面。包括像公交卡、小區門禁、公司上班打卡、移動支付，包括時下最火爆的共享單車，都已經或者正在實現NFC功能化。

好在現在蘋果終于開放了NFC的讀卡器模式，雖然蘋果在發布會上并沒有對NFC的拓展應用作說明，但此前媒體報道中曾表示，今年秋季在iOS系統升級之後，iPhone将可利

用Apple Pay的底層技術實現更多功能，比如充當公共交通卡、安全卡或者是用來掃描産品生産信息。

如此一來，蘋果手機才真正向智能化邁了一大步，安卓手機相對蘋果手機的便利性又少了一項，相信這一定會影響到消費者在兩大陣營中的選擇。

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