現在很多APP、品牌都喜歡用小動物來命名。比如天貓、飛豬、途牛、藝龍、螞蜂窩、菜鳥、紅牛、快狗打車、白象、盒馬等等。

即使沒有用動物來命名，也要配一個動物作為吉祥物，比如騰訊的企鵝、蘇甯的獅子、京東的狗狗等等。

企查查APP顯示，近日，騰訊科技（深圳）有限公司申請注冊“蛇晶晶”“牛穩穩”“馬好帥”“雞冉冉”等12生肖相關文字及圖形商标，國際分類涉及農林生鮮、通訊服務、方便食品等。其中，“馬好帥”“雞冉冉”部分商标已成功注冊。

為什麼企業對小動物情有獨鐘呢？用小動物商标有哪些好處？

首先，動物商标讓人印象深刻，便于品牌傳播。試想一下，有兩家同行競争對手，分别叫做優信通和黑蜘蛛，過幾天你還會記住哪個？毫無疑問，黑蜘蛛會讓人看一遍就記住，而另一個相對來說記憶難度較大。對企業來說，當然是選讓人過目不忘的商标名稱更好啦，品牌傳播效應顯著。

其次，動物商标活潑生動，更具親和力。商标是連接企業和消費者之間的“橋梁”，動物商标天然具備小動物本身的形象，對消費者來說更加具體，容易拉近雙方之間的關系，更具親和力，從而赢得消費者的信賴。

最後，動物商标可以延伸出很多隐形價值。當選定一個小動物形象作為商标時，之後進行品牌活動都可以用小動物吉祥物來做延伸物料，省去很多人力推廣。通過小動物形象進行推廣和曝光，增加企業辨識度，隐形傳播價值不可估量。

使用動物命名商标時，需要注意哪些問題？

（一）具備顯著性

商标要具備顯著性，用動物組詞命名的商标也不例外。我們需要考慮動物名稱用在商品或者服務項目上有沒有顯著性，比如隻是“小兔子”一詞，可能會缺乏顯著性，尤其是在特定的商品類别方面。

（二）避免商标近似

直接使用動物名字，不僅容易缺乏顯著性，而且很容易産生雷同和近似，這時候進行一定程度的加工，讓商标名稱更有特點，也避免出現商标近似的情況。比如，我們可以在動物名稱後加名詞，例如俠、哥、弟等等，更具辨識度。取好商标名稱之後，一定要做好商标查詢工作，降低商标近似的風險，有助于提升注冊成功率。

（三）動物的人格特征

動物本身具有人格特征，在不同文化背景下的大衆心裡有一定的形象刻畫或象征，因此在使用動物命名時也需要注意大衆的文化背景，以免出現差池。比如58速運品牌升級，改名為“快狗打車”，并注冊“快狗打車”、“快狗貨運”、“快狗拉貨”等商标，備受争議，網友普遍反映有不尊重服務司機的感覺。盡管狗在傳統文化中有“忠誠”的象征，但同樣也有貶義，容易造成歧義，這種命名方式還需格外謹慎一些。

很多人會說：等我的企業做大做強了，再去注冊商标，再去發展品牌。

豈不知，市場未動、商标先行才是解鎖未來的正确方式。

商标不僅作為企業重要的無形資産，搭載其産品聲譽和企業商譽，而且是企業順利生産經營、避免生産系列法律糾紛的重要權利載體。

企業可将商标權用作掌握主動權的手段，對在相同或類似商品和服務上使用與其注冊的相同或近似商标的行為進行打擊，也可将商标權作為防禦手段，抵禦他人可能主張的商标侵權滋擾。。

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