澎湃新聞記者 陳均

距離2021中超聯賽開賽隻有不到一周的時間，此前懸而未決的新賽季中超版權出售終于敲定。

14日，騰訊體育宣布與中超聯賽達成官方合作，未來三個賽季，騰訊将作為“中超聯賽官方新媒體合作夥伴”，帶來中超聯賽的全場次直播以及包括點播、短視頻在内的觀賽體驗。

可以說，中超作為國内最具影響力的體育賽事，經曆了此前的一系列波折後，終于沒有和廣大球迷失約。

中超，依舊是頭部資源

今年2月份初，中超公司向版權合作方體奧動力發出一紙解約函，讓中超版權何去何從打上了問号.

背後的故事則是原轉播平台PP體育受困母公司蘇甯的經濟壓力未能在約定期限支付版權費用……這一切注定原有的轉播格局将被打破，但考慮到新賽季聯賽越走越近，在這樣一個節骨眼，新平台的火速入場事關重大，将直接影響到球迷能否正常觀看賽事，以及國内頂級聯賽的價值體系能否得到維系。

現在看來，騰訊體育此番拿下未來三年的中超版權算是讓懸着的靴子落地了。

平心而論，中超版權費用經曆了5年80億、10年110億的更叠後，正處在一個微妙時期——從樂視體育到PP體育皆因無力消化高額版權費不堪重負，中超在版權市場上創造的天文數字不斷接受着市場的拷問，一定程度上也讓潛在的有意者望而卻步。

眼下騰訊體育以什麼價碼拿到新一期版權并無明确說法，但在市場和中超新政的影響下，中超價碼恐怕很難站上過去的高位。

值得一提的是，中超在國内體育版權市場的龍頭地位依然穩固。

2020賽季的官方數據顯示，中超聯賽覆蓋全國超10億用戶，累計收視人次超6億。放眼亞洲，也是關注度和平均上座率最高的足球聯賽之一。

足球籃球，一個都不能少

騰訊體育不是第一次轉播中超，2011至2015年期間，各大門戶網站相繼獲得分銷權時，騰訊體育就曾試水中超，但過去相當長的時間裡，籃球是騰訊體育最鮮明的烙印。

2015年體奧動力“中超5年80億”之前，騰訊就以5億美元拿下了NBA的5年版權，2019年更是在激烈的版權大戰中再次勝出，繼續坐擁NBA版權至2025年。

而彼時中超版權則已經從樂視體育換手到PP體育手中，以籃球和足球兩大最熱門的賽事版權為區分，騰訊體育和其他版權巨頭呈隔江而治的态勢。

重大的改變發生在去年。在英超宣布與PP體育解約後，去年9月騰訊體育拿下英超單賽季剩餘賽事的轉播，傳聞中的價碼相當優惠，被業内稱之為“抄底”。

而如果涉足英超隻是傳遞了一個信号，那麼騰訊體育當下拿下中超意味着——未來将在優質體育賽事内容上全面發力，籃球和足球一個都不能少。

PP體育拖欠版權費，中超重回起點。

數字媒體、社交平台發力中超

放眼國内版權市場，經曆過連番厮殺後，尚有餘力繼續盤恒的已然不多，除騰訊外，隻剩下咪咕、愛奇藝和PP體育寥寥幾家，尤其是版權價值經曆了泡沫時代後開始進入冷靜期，騰訊體育的逆勢而上也會帶來諸多猜測。

必須承認，對于體育内容平台，頭部的賽事版權永遠是值得追逐的目标，但體育又是一門慢生意，如果僅僅追求短期回報，結果恐怕并不會讓人滿意。

基于這兩點，讨論中超版權值不值得繼續投資，不如聚焦于聯賽需要怎樣的合作夥伴。

站在短視頻的風口，抖音、快手一度被認為是救市良藥，不過從短視頻平台的自身屬性和獲取流量的方式看看，賽事直播不是一個性價比足夠好的投資。

目前精于算法和個性化推薦的短視頻平台似乎尚無真正入場的決心，那麼要想撐起中超這面大旗，擔子又落到了幾個傳統的新媒體平台上。

從這個角度上看，騰訊體育是一個最優選。長期以來，騰訊體育通過轉播籃球及其他賽事已經搭建了内容和運營團隊，積累了豐富的經驗，去年開始轉播英超則為眼下入局中超做足了鋪墊。

此外，騰訊的平台優勢也不容回避，在一份官方聲明中，騰訊體育表示将通過騰訊體育、騰訊視頻、騰訊新聞、微信、QQ等騰訊旗下數字媒體和社交平台一同發力中超。

在互聯網時代，賽事版權的價值在于流量，騰訊平台的社交屬性和引流能力有目共睹，這有利于其将流量價值最大化。

體育從獨播走向分銷

在中國體育版權市場，B端廣告贊助近年來似乎已經看到了天花闆，要想破冰，進一步服務好用戶、開發C端價值被認為是必由之路，但這恰恰又是曆任版權擁有者未能突破的死結。

目前，騰訊體育也許是最有可能企及這一目标的平台，盡管他們也将面對變現的壓力。

NBA可以作為一面鏡子——騰訊體育在直播、衍生内容的打造以及用戶互動上赢得了相當的口碑，接下來如何走好足球這盤棋，所有人拭目以待。

根據三年合作期判斷，騰訊涉足中超絕不隻是嘗鮮，有長期耕耘的打算。

而對于球迷觀賽和中超賽事的商業化運營，眼下版權能夠平穩落地令人欣慰：

一方面，資金層面，可以為賽事繼續輸血，讓改革中的中超有序發展獲得助力；

另一方面，賽事要發展離不開關注度，賽事不能正常直播必定會帶來觀衆的流失，對于中國數以億計已經養成觀賽習慣的球迷，如期觀看到中超轉播是一個最理想的結果。

回過頭來看，中國體育版權市場需要逐步走向理性，現有的大環境中，曾經賺足眼球的天文數字除了在一定周期内攪動資本市場，對于一個任何合作方都是不能承受之重。

曾經的獨播時代注定畫上句号，走向分銷。

責任編輯：騰飛

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