如今是雞湯盛行的年代，網上，綜藝裡，朋友圈，雞湯似乎無處不在，比如這條：

“泥濘路上的奔馳，永遠跑不過高速路上的夏利。”意思是說你的做事方法比你的裝備更重要。

但是，雞湯正所謂是雞湯，就是因為它是以片面去解讀問題。對于這句話，我的理解是：

肯放下身段，在泥濘路上還堅持前行的奔馳，這個精神，就遠不是在高速路上的夏利可以比拟的。

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數據顯示，今年上半年，奔馳憑借30.40萬輛的銷量成績，力壓老對手奧迪和寶馬，成為新晉上半年中國豪華車市的銷量冠軍。從前幾年的第三位，到今年的新科冠軍，奔馳的速度讓業界側目。

而如今奔馳的做法，大有這層含義在裡面：不僅在銷量上赢過對手，更要在“逼格”上讓對手信服。

于是乎，我們發現一個有趣的現象，刨除産品力和銷量不談，奔馳近年來的品牌形象與品牌影響力，一直呈明顯的上升趨勢。這是業界很多人所頗為不解的，畢竟如今豪華車市競争激烈，促銷與品牌形象，完全是天平的兩端，難以兼顧，而奔馳卻似乎做到了“通吃”。

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最典型的一個方面，就是奔馳的公關營銷活動，堪稱業界标杆。凡是參加過奔馳活動的人，都會評價稱奔馳的活動：“有逼格”。

确實，“有逼格”幾乎成為奔馳的品牌調性，正一步步加深人們的認知。而業界同行們，正把研究奔馳營銷活動作為重要任務，意圖追趕上奔馳的腳步。

但，真正的逼格在于，别人是很難追趕的。

比如，這次奔馳借旗下時尚SUV——GLA之名搞的泥濘跑。在其它品牌也開始玩高大上的“逼格”活動時，奔馳突然在青島搞了個泥濘跑，組織一衆媒體和嘉賓車主一道，在蘆葦蕩裡推出的泥濘路上，進行了一場非常“沒有逼格”的泥路前行。

“天生無畏”，是此番奔馳GLA泥濘跑的口号。在奔馳，尤其是奔馳GLA這款時尚都市SUV看來，無畏并不是指沒頭腦，簡單蠻橫的幹，無畏是一種戰勝自我内心恐懼的情感訴求，它是自由的另一種诠釋。

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一提到泥濘，很多人會第一時間皺起眉頭，畢竟與渾濁的泥水緊密接觸在很多人内心是主動抗拒的。這也是為什麼當奔馳用泥濘跑作為活動主題時，很多人一時無法将二者聯系起來的原因。

事實上，盡管身為時尚的都市SUV，但奔馳GLA骨子裡的，是堅忍不拔和勇于探索的無畏精神。

而這一點，已經在車市上得到了印證。自2015年推出國産GLA以來，累計銷量已經超過15萬輛。盡管身為這個細分市場的翹楚，但GLA并不滿足，在上市兩年後，奔馳采用了全球同步更新的方式，對GLA進行了中期改款。

經過了中期改款的新一代奔馳GLA，在7月份上市後首個完整銷售月中便實現了開門紅，7月銷量突破6000輛，環比增長了29%。

在前進的路上，勇于挑戰自己，并且讓自己在競争中不斷進化，這也許是奔馳GLA發起泥濘跑的精神起源。

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很明顯，現如今，與其說奔馳的營銷活動，不如說奔馳的體驗活動，因為奔馳的目的，早已不是為了營銷或是銷量，而是讓更多的消費者體驗到奔馳品牌的調性，探索和發現生活的另一面。就這個意義來說，奔馳的“逼格”，想模仿，太難。

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