資生堂最新護膚線?記者 | 張馨予編輯 | 樓婍沁，下面我們就來說一說關于資生堂最新護膚線?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

資生堂最新護膚線

記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

據日經中文網報道，資生堂集團計劃将個人護理業務出售給歐洲私募股權基金CVC Capital Partners，出售額可能超過1000億日元。

資生堂集團的個人護理業務包括洗護發品牌絲蓓绮（Tsubaki）、男性護膚品牌UNO、護膚品牌珊珂（SENKA）、洗護發品牌水之密語（Aquair）等等，主要面向大衆市場，銷售渠道包括藥妝店和超市等量販店。

根據資生堂集團于1月22日發布的公告，此次交易或将于2021年年中完成，不過集團還未作出最終決定。

消息人士透露，CVC将成立特殊目的公司（SPC），資生堂集團将向該公司轉讓個人護理業務，其中資生堂出資35%、CVC出自65%。資生堂方面則表示可能作為新公司的股東而參與其中，為業務的增長和發展提供協助。

通過出售盈利能力低的個人護理業務，資生堂集團将把經營資源集中于主力化妝品業務，尤其是高端品牌。

資生堂集團表示，公司一直以來都在推行“高端品牌優先”戰略（Prestige First），未來也會繼續加大對該核心業務的努力，利用數字技術和集中在高端美妝領域，在2030年成為全球第一高端美妝公司。

資生堂旗下高端品牌包括SHISEIDO資生堂、bareMinerals、肌膚之鑰(CLÉ DE PEAU BEAUTÉ)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)。

事實上，從2018年起，資生堂集團就在中長期戰略Vision 2020中确立了高端品牌優先戰略。

2018年，資生堂砍掉了向酒店、旅館、溫泉、體育館提供洗漱用品的業務。資生堂原本在酒店洗漱用品市場占據較大份額，但該業務利潤較低。2019年10月，資生堂又宣布收購美國網紅美妝品牌醉象（Drunk Elephant），通過此次收購進一步發展高端護膚業務。

疫情爆發之後，資生堂集團旗下高端品牌的表現明顯優于大衆品牌，公司也開始加速發展高端業務。

根據資生堂集團2020年第三季度财報，前三季度資生堂銷售額同比下滑22.8%至6536.75億日元（約合人民币4080億元），營業利潤同比下滑91.4%至89.06億日元（約合人民币5.6億元）。

盡管如此，資生堂旗下高端品牌在第三季度的表現卻相對平穩，僅呈現小幅度下滑，例如資生堂品牌銷售額同比下滑6%，肌膚之鑰銷售額同比下滑23%，茵芙莎銷售額同比下滑14%，NARS銷售額同比下滑22%。相比之下，中低端品牌下跌幅度較大，例如怡麗絲爾和安熱沙銷售額分别同比下滑33%和49%。

在中國市場，資生堂高端品牌的表現更為突出。第三季度，資生堂集團在中國零售銷售額同比增長8%，高檔化妝品零售銷售額同比增長超過35%。

如今，資生堂集團不僅在出售定位大衆市場的個人護理業務，也在不斷推出定位高端市場的新品牌。

2020年5月，資生堂推出全新高端護膚品牌BAUM，該品牌強調“樹木的力量”，所有産品均不使用羟苯酯、聚矽氧烷、合成色素等原料，90%以上都由自然界中的天然原材料制造而成，并且使用回收木材制作商品包裝，店鋪概念也以樹木為靈感。

2020年8月，資生堂集團與日本美容家電品牌合作成立合資公司，并于2021年1月發布全新品牌EFFECTIM，該品牌号稱超越傳統單一護膚品或單一美容儀器護膚方式的邊界，是資生堂集團發力高端業務的最新嘗試。

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