捷途全新“行”字圖形品牌标志首發亮相，一時間引發全網熱烈讨論。在中國傳統文化中為品牌标志尋找設計靈感，極具挑戰性，但捷途依然選擇在這個文化自信、國潮崛起的時代，以具有濃厚中國風的品牌标志煥新品牌發展形象。

“行”字圖形标志的深遠寓意

從設計美感上來看，全新品牌标志處處體現出文化自信和對傳統文化的弘揚。以漢字書法為設計靈感，源自中文隸書“行”字，有“砥砺前行、行穩緻遠” 之意，契合捷途汽車“用行動定義旅途”的品牌理念。而且标志為捷途的首字母 J、T 變體，也表達了捷途汽車國内國際雙布局的營銷布局。整個标志的造型，形似《易經》中的震卦，寓意奮發振作，大可有為，象征捷途汽車發展朝氣蓬勃，步履不止，這一點相信很多熱愛中國傳統文化的人都會深有感觸。

從“旅行 ”戰略品牌理念角度出發，更有深遠的寓意。文化标志的設計，不能脫離品牌本身，捷途全新汽車品牌标志，造型呈四通八達的十字路口造型，體現捷途汽車所處汽車行業的特點及美好的行業發展願景，人生的旅途，我們皆是行者，砥砺前行，方能行穩緻遠。同時，也象征着捷途汽車緻力于成為“旅行 ”出行生态領導者的戰略目标定位。“行”，有同行之意，與用戶同行是捷途汽車的初心，契合捷途汽車“捷途同行”的用戶運營理念，體現捷途汽車與廣大用戶攜手同行，共創、共享、共赢的美好期盼。“行”的造型也寓意着祝願，用戶行、捷途行、民族行，傳達出對捷途汽車夥伴們家庭行、事業行、生活行……樣樣皆“行”的美好期盼景。

年輕化、潮流化、烙印化

捷途全新品牌标志在設計上遵循了三個原則：年輕化、潮流化和烙印化。

不論是産品的開發還是品牌形象建設，擁抱年輕消費者都是必然。捷途嘗試從Z世代群體的生活态度去尋找靈感，貼合年輕人的生活方式和精神需求。全新标志将“行”字采用偏正式的設計組合，展現昂揚向上、無限延伸的造型，更符合Z世代的審美，也即所謂的斜杠青年。

采用扁平化設計，契合當下移動互聯網的趨勢，并且取消了厚重的材質和邊角元素的裝飾，用最簡單的線條投射出更簡單、更實用、現代且開放的象征，通過透視原理、明暗色彩和層次的差别，使全新标志更具備潮流感、科技感和現代感。

中國品牌要打造品牌辨識度，更需要具備明确的中國文化辨識度。捷途全新品牌标志，體現出中國傳統文化的烙印和捷途品牌烙印，在設計上發掘中國傳統文化的精髓和設計淵源，采用漢字“行”的設計理念，一撇一捺表現出中國人特有的人格精神、性情和志趣。

大咖品評，彰顯文化自信

捷途全新品牌标志的創作者是中央美院設計學院的何君教授，談及創作過程中的創意表達時他坦言，傳統文化一定是中國汽車設計未來的發展方向，捷途汽車正是掌握了中國傳統文化的精髓，并将其融入到設計中才成就了目前的風格。捷途的設計已經站在了發展的趨勢上，隻有這樣尊重文化的原創設計，才能具有真正的價值，為産品本身增加額外的情感價值。

作為捷途汽車品牌标志聯合共創活動的特邀顧問，中央美術學院設計學院王選政教授在發布會上對捷途全新品牌标志給出了很高的評價，他表示捷途全新品牌标志是目前為止國内汽車品牌标志最佳的動态呈現，預示着汽車設計的未來。同時他表示，全新品牌标志不僅代表了捷途對汽車設計的特殊理解，更印證了中國汽車品牌的成長，已經能夠做到與國際汽車品牌比肩的設計。

捷途品牌标志聯合共創特邀設計師、捷途X90子龍首席體驗官和車主，廣州美術學院曹雪教授也表達了他的觀點。他認為捷途全新品牌标志，在美學和理念上都恰到好處地傳達了捷途的品牌理念，相信随着新标的啟用，捷途會更加國潮，也會被更多人所喜愛。

堅守用戶，自我變革，不斷超越，活出自我。4年來，捷途收獲了55萬用戶和1450萬粉絲，這是捷途汽車行向遠方的底氣，是用戶讓捷途敢于前行，勇于前行。以行者之心，緻知于行，相信随着全新品牌标志的啟用，捷途将被更多國人喜愛，大道無垠，行者捷途，遇見全新的旅途，描繪嶄新的藍圖。

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