在我們印象裡，"Yes,I Do"一直都是一種誓言。按照聖經的約定，每一對新人在步入神聖婚禮殿堂的時候，都要宣讀他們的愛情誓言。

牧師：你是否願意接受某小姐做你的合法妻子,在以後的人生道路上,不管是貧窮或富貴,健康或疾病,順境或逆境,你都會一生一世地呵護他,照顧他,陪伴他直到永久,你願意嗎?

新郎:我願意......

這段新人的愛情誓言，深深地打動我們每個人的心。而今，在我眼裡，這已不僅是一種誓言，也是一個品牌的名稱——I Do。這都源于上周末我與這個叫作"I Do"品牌的不期而遇。

上周末，我得空至樓下萬達商場閑逛。像以往一樣，我習慣地打量着商場内各式品牌：各種溢美之風，陳詞濫調，在我眼裡，如胭脂俗粉，缺少新意，根本無法打動現今都市人對廣告早已麻木的心。直到發現一個新的櫥窗展示着一個新的品牌，名字叫"I Do"。走近仔細端倪，讓人頓覺喜愛，好久沒見過這麼打動人心的品牌創意了。下面，是我的賞析。

一、命名

「I Do」

【品牌小酌】

取品牌名，不一定說是這個名字非得要多奇特，如果能将普通的名字賦予奇妙的解讀方式，也非常棒。比如這個"I Do"，因為是"源自聖經的神聖誓言"，一下子多了份神聖與價值。同時，口語化的命名方式簡單、直白，易于傳播。

二、品牌故事

「Yes，I Do」

源自聖經的神聖承諾

此刻起，

無論順境還是逆境，

貧窮還是富有，疾病或是健康，

你是否願意愛她、安慰她、

尊重她、保護她，

始終如一，不離不棄？

Yes, I Do.

"I Do"(我願意)，這是男人對責任的承諾，是女人對愛的信賴 。惟有這一句才足以表達愛人之間的堅定不移。而婚戒，更不止等于珠寶，不僅要光華奪目，更要經受時光的考驗。當鑽石被賦予藝術的靈魂，當戒指成為恒久愛情的見證一切變得充滿生命的意義。全世界無論名人名流還是平民百姓，在人生重要的婚禮時刻都會虔誠而鄭重地許下Yes, I Do 這句永恒的誓言。

【品牌小酌】

這幾段文案，在講"I Do"的品牌故事，談品牌的源起，特别能打動人，而之所以能打動别人，源頭在于品牌創意來源于聖經。而聖經是一個事關人類"良"與"善"等一切美好情感的超級IP資源。

"源自聖經的神聖承諾"，從一段經典誓言開始，一下子讓品牌神功附體與價值齊飛。這句起筆太帥了，品牌創意者将世人對聖經的情感一下子嫁接至這個品牌上，在耳熟能詳中賦予品牌非凡的生命基因。這是巧妙的心智嫁接方法，具有四兩撥千斤的作用。

很多時候，我們見到的品牌，大都拾人牙慧，甚少新意，獨獨缺乏自己的發現與呈現,對品牌内涵無新的挖掘角度。而"I Do"的品牌故事從大家都熟悉的聖經裡提取要義，巧妙賦予了品牌美好新意，因此能輕易取得消費者共鳴。

三、理念

「精工主義」

值得佩戴一輩子的東西必定有人用一輩子打造它。

不停的探索，在樸實的感悟裡汲取非凡靈感，

将珍稀鑽石與貴重金屬有機地結合，曆經120道工序悉心打造，

以近乎苛刻的要求讓它們形成精密有序的珍罕之作。

「設計哲學」

罕貴稀有，閃耀璀璨光芒的鑽石，

美豔絕倫，色澤濃豔的彩色寶石，

極緻設計創意和無與倫比工藝，

極賦傳奇色彩的傑作臻品

「傳承記事」

I Do"我願意"是人類最溫暖情感的表達，

它是有關于"真愛"的信仰。

它不僅僅是鑽石，

更是同生命一樣長久的承諾。

【品牌小酌】

"精工主義"、"設計哲學"、"傳承記事"三度角，分别代表産品的工藝、美學、情感三相面。簡約、精準、藝術地表達了"I Do"的品牌理念，但絲毫沒有削弱銷售信息。整個文案調性特别符合"I Do"的品牌特點和行業屬性。其中，精工理念上升到主義，立顯"值得佩戴一輩子的東西必定有人用一輩子打造它"的工學态度；"曆經120道工序悉心打造"則量化地诠釋了産品匠心。也許其他品牌的鑽戒也有120道工序，甚至更多，但從品牌傳播的角度，不在乎誰有多少道工序，而在乎誰第一個把這句話說出來。如果我沒記錯的話，此類文案最早源于被譽為現代廣告六位巨人之一的阿爾伯特·拉斯科爾。據他介紹的喜立茲·布裡沃利（Schitz Brewery）啤酒廣告文案活蒸汽氣創意應該是此類量化體廣告文案的源起。後來，中國有樂百氏用27層過濾的創意對此進行模仿等。此外，拉斯科爾的另句話在今天也仍然具有一針見血般的指導意義：當人們問我那些強有力的文案的秘密是什麼時，我一再說明秘密就是對簡單常識的天才運用，這種方法能獲得奇迹般的結果。而"I Do"的品牌創意完全達到大師所描述的境界。

所以，我認為好創意就比天使美麗的翅膀，讓品牌生來不凡，在翩翩起飛中起到事半功倍的神奇效果。記得馮唐好像說，他把月亮戳到天上，天空就是他的！你把聖經植入品牌，聖經就是你的！我想。

四、"I Do"文案欣賞

真正的浪漫不在巴黎，在你的指間

用珍惜的，為珍惜的

純淨如你，真愛永恒

用珍惜的，為珍惜的

此刻起，将我的心交個你

有一種幸福叫付出

I DO紀念日系列獲得《時尚芭莎》年度最佳情感珠寶創意獎

品牌創意團隊亮相I DO上海藝術生活空間店

（照片拍攝于I Do專賣店）文/吳修文

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