在國内廠商，高喊着“對标蘋果”時，你知道蘋果在幹嘛嗎？蘋果在計劃着，把上一代A15芯片，直接改名為A16芯片，在新機型上接着用。

最近網上關于iPhone 14的配置曝光，簡直可以用鋪天蓋地來形容。在這些曝光中，我們幾乎可以确定一個事實，新款iPhone系列中，隻有Pro和Pro Max兩個版本，會使用新研發的A16芯片。其他機型都會采用上一代的A15芯片。當然為了讓“吃相”看起來更加優雅。蘋果耍了一個小聰明，直接把A15芯片改名為A16，把原本的A16芯片，改名為了“A16 Pro”。

你猜消費者是什麼反應？會對蘋果破口大罵？錯了，大多數果粉，還是選擇了繼續買。理由也很簡單——蘋果不換芯片，一樣可以吊打對手，庫克哪來的這種自信？其實這早就得到過驗證！去年發布的iPhone 13，是典型的擠牙膏産品，很多人甚至直接，把它叫做“iPhone 12 增強版”。除了電池、系統方面的小修小補之外，基本沒有太多令人驚豔變化，甚至mini和标準版用的芯片，還是“閹割版”的，可結果呢？iPhone 13還是霸榜好幾個月，蘋果甚至賺走了全球60%的利潤。

這對于國内手機廠商來說，簡直就是“殺人誅心”。當國内廠商都在絞盡腦汁想，怎麼把手機做得更高端的時候，蘋果卻在“原地休息”，擺出一副“我不急，等等你”的架勢。更可氣的是，即使這樣人家還是比你賣得好，這上哪說理去？

華為退場之後，國内4000-6000價位的高端市場，完全空了出來，一大塊蛋糕擺在眼前，友商們當然是一擁而上。雷軍率先喊出了“對标蘋果”的口号，實際上就是吹響進軍高端市場的“沖鋒号”。其他廠商雖然嘴上沒說，但手上都沒閑着。結局怎麼樣呢？

消費者沒有為雷總的高端夢買單，小米2021年手機總銷量1.9億部，其中中高端機隻有2400部，連20%都不到，紅米仍然是小米公司主要的經濟來源。被寄予厚望的小米12銷量并不理想，首月隻賣出了46萬台，相比小米11首月的112萬台，縮水了一半都不止。其他的廠商情況也都大同小異，高端産品銷量不溫不火，還是靠着中低端機型維持銷量。到頭來，華為留下的大部分市場，都被蘋果收入囊中，但這到底是為什麼?

一方面，這場對抗本來對于蘋果來說，本身就是一場降維打擊，蘋果此前的價位一直保持在6000-8000元，想要占領華為遺留下的高端市場，隻要降價就能辦到。雖然大家都清楚，蘋果肯定會在質量上摻點水分，但是蘋果本身技術過硬，能用這點水分換來一兩千的降價，并不會讓人覺得那麼難受，甚至很多人還會覺得自己撿了大便宜。

而小米、OV可就不一樣了，消費者早就習慣了，這些手機賣2000-4000元了，現在突然提價，消費者難免會産生排斥心理。尤其是老用戶，發現自己要多掏一兩千塊錢，會有一種“高攀不起”的感覺。就算很多人都清楚，手機價格上來了，性能肯定也會提升。但是這性能提升到底值不值兩千，消費者肯定會打個問号。

另一方面，接手華為的市場，得有華為的水平才行。國内的手機廠商，大多走的還是貿工技路線，技術底子不夠硬，這麼短時間内要沖上高端該怎麼辦？隻能靠買技術、堆料。這确實會讓手機的配置變得很好看，但是把一堆進口零部件拼在一起，效果未必會讓人滿意。高通總裁曾經吐槽過，小米手機上的骁龍芯片，其實沒有辦法發揮出最大的實力，這是小米的技術實力不足導緻的。不管不顧地堆料，很容易讓零部件的性能發生浪費。

更嚴重的是，國内的手機廠商會在貿工技的路線中，逐漸迷失自己，就像當年的聯想一樣。蘋果今天之所以能安安心心地原地躺下曬太陽，多半原因是他在國内手機品牌身上，沒有看到威脅。沒有底層技術支持，國内廠商根本坐不穩高端市場位置。

或許搶奪高端市場，并不是當下最重要的事，或者說咱們不需要這麼着急，中國向來都有厚積薄發的說法，揠苗助長，最後隻會得不償失，把技術先搞上去，市場自然不會讓人失望。（霍浩）

舊芯片接着用，蘋果真狂！庫克：站着不動讓你追

蘋果膽子真大！把舊芯片改名裝在新機上接着賣，果粉：繼續買

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