鞭牛士報道 近日，由中國新聞周刊主辦，旗下“有意思報告”、動漫IP“哎呀我兔”承辦的“2022有意思生活方式大會”在中國新聞社舉辦，衆多學者、大咖、品牌共話當代年輕人生活方式，探讨“有意思”和“有意義”的話題，洞見年輕人的新社交、新消費。大會公布了“2022年度有意思榜單”，深受年輕人喜愛和信賴的Keep榮獲“2022年度有意思品牌”。

（Keep榮獲2022年度有意思品牌）

“有意思”也是品牌核心競争力

當下，90後、00後及Z世代年輕人成為消費主力軍，年輕人的消費決策轉為興趣導向，“有意思”也成為了品牌不可或缺的核心競争力。

正如中國新聞社副總編輯張雷在緻辭中所言，年輕人代表着未來，他們總能擁抱新事物，産生新觀念，創造新潮流，觸發無限可能。在很多事物都有限的當下，年輕人的生命力依舊無限，用樂觀和堅韌作為生活的錨，總能發現日子裡的趣味和意義。

制片人、主持人阿雅認為，有意思和有意義是兩個非常重要的坐标，人在追求“有意義”的過程中，難免有沮喪和挫敗，但跨出舒适圈是一件“有意思”的事。

作為國内最大的運動健身平台，Keep以“自律給我自由”的品牌精神，鼓勵人們随時随地享受運動的快樂，通過運動走出舒适圈，探索人生的更多可能性。

清華大學社會學系副教授嚴飛表示，加速時代中人們需要支配自己對消費的欲望，要進行“積極性消費”，當人們不執着于即時滿足感，而去享受長期滿足感，這就邁向了積極性消費。

運動健身就是典型的“積極性消費”，相比刷短視頻獲得即時滿足，瘦身、增肌、塑形、提高配速都需要長期堅持，健身成果絕非一朝一夕可見。Keep通過線上賽的形式，配合“有意思”的文創獎牌設計，讓跑者從制定目标到完成挑戰，再到獲得獎牌的榮譽和認可，以精神激勵幫助用戶從動起來到堅持下去，并獲得延遲滿足。

（社交平台曬出的Keep大耳狗獎牌）

帶領并陪伴用戶感受運動的快樂

受疫情影響，戶外運動逐漸替代出遊遠行，重拾腳下土地的樂趣給了人們以喘息的機會，疏解了生活的壓力。

《2022有意思生活方式報告》顯示，這屆戶外青年正在重新定義“戶外”，在狹義的概念裡，“戶外”意味着遠足、探險、挑戰身體極限，但當代年輕人讓“戶外”回歸到廣泛的原意——多數戶外參與者不追求成為“玩家”，隻追求享受“玩樂”，真正的“裝備氪金黨”和“硬核玩家”不足6%。大多數人隻要走出家門，到沒有天花闆的地方，就是“去戶外”。

Keep運動研究院數據顯示，北京地區飛盤運動的愛好者已超過10萬人，飛盤、滑闆、露營這些規則簡單、入門門檻低、社交屬性強的小衆運動日益火爆起來。

為了滿足日益增長的需求，Keep等平台上線了飛盤技巧課程和短視頻内容，供用戶學習。 2022年5月，Keep正式成立潮流運動廠牌“酷運動實驗室”，探索當下的新潮運動品類，以及傳統運動的新玩法，将多元新鮮的運動體驗提供給用戶，帶領并陪伴他們感受運動的快樂。“酷運動實驗室”目前已成功舉辦過多場飛盤、漿闆瑜伽、Plogging為主題的線下活動，受到用戶好評：“讓我和好朋友相聚，是高質量的社交。跟着Keep一起運動，很好玩兒有趣。”

未來，Keep“酷運動實驗室”還将陸續為用戶提供滑闆、城市騎行等新鮮、有趣、多元、優質的線下活動。

（Keep酷運動實驗室組織飛盤活動）

音樂激發雙倍多巴胺的運動體驗

作為運動的氛圍擔當，音樂是當代年輕人不可或缺的行為藝術。早在2015年, 意大利學者通過分組對比測試發現, 在播放高 BPM 較快節奏的搖滾、舞曲音樂時, 受試者的運動表現可最多提升 5.8%。在健身過程中聽音樂可以促使大腦釋放多巴胺, 讓運動的快樂感和興奮感增加。

這種奇妙的化學反應确實得到了市場的驗證。先是網友把韓國女團的 MV 混剪成健身操喊話 Keep 健身女團出道，後有熱搜讨論#減肥時的氛圍感有多重要#。用戶紛紛表示，“音樂别停，教練别走，這樣的課再來 10 節也能行。”

早在 2020 年，Keep 直播課就喊出了“蹦迪式騎行派對”的概念，随後在 2021年8月推出每月17日音樂主題派對的IP活動。2022年上半年，Keep 動感單車已經分别推出317-歐美音樂專場、417-女團專場、608-說唱專場、617-動漫主題專場等多場主題派對，“好玩”“過瘾”“視覺盛宴”等成為課程評價裡出現最多的高頻詞。

Keep 動感單車課不僅僅抓住了音樂陪伴給運動帶來的價值，更在音樂貫穿的基礎上，全面進行了直播間的沉浸式課程升級，全網首創的直播教練組團開練模式、全新的直播間主題氛圍打造，在視覺上、聽覺上和認知感受上都将課程内容價值發揮到最大化。

健身本身給人帶來的價值也逐漸從減肥瘦身高效燃脂的功能性需求，延展到了緩解壓力、情緒釋放和尋求認同感的情感性需求。

（Keep動感單車課617動漫主題專場）

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