━━━━━━━━━━━

1973手機館| 數碼文化

手機曆史 未來發展

深度好文 全面詳細

━━━━━━━━━━━

上回書說到金立在轉型智能手機時慢了一步，2011年11月11日，金立發布了旗下首款智能手機GN205。

本期講述金立在4G智能手機時代的發展。

2014年1月，金立發布了天鑒T1及天鑒W808，天鑒T1是業内首款“原筆迹手寫” “指紋觸控”，天鑒T1售價2499元，天鑒W808售價5999元，這造型很多人想到了隔海相望的三星W系列。

天鑒T1（左）天鑒W808（右）

2014年，首款金立M系列手機金立M3在印度發布，官方命名是金立Marathon M3，國内則是2015年6月才上市。

2014年，金立全年出貨量達2800萬，海外市場給了金立不小的支撐，占總出貨量的55%，盡管與巨頭相比還有差距，但秒殺魅族這樣的小廠還是是綽綽有餘。

盧偉冰的“年輕化”戰略沒有讓金立獲得年輕消費者的注意力，反倒讓金立的品牌定位變得模糊化。

金立和華為、聯想、酷派、中興等老牌廠商面臨的問題一樣，基因裡就缺少互聯網和年輕人的基因。

在小米、魅族等新興互聯網品牌的沖擊下，推出子品牌是重塑品牌形象的重要辦法。

華為推出榮耀、中興推出努比亞、聯想推出ZUK、酷派推出大神，金立也推出了互聯網品牌ELIFE和IUNI，但都沒能在市場上達到劉立榮的期望，艾尤尼手機發展史我們單獨講述。

2015年，金立發布旗艦高端商務手機：天鑒W900，Helio P10處理器，售價3999元，像極了三星心系天下W2016，還邀請了經濟學家郎鹹平擔任金立特約戰略合作專家。

2015年2月，金立發布ELIFE S系列首款旗艦機S5.5，機身厚度為5.55mm，是當時全球最薄的智能手機。

吉尼斯紀錄是金立S5.1榮獲的，5.15毫米的超薄機身刷新了當時金立S5.5創下的5.55mm記錄。

為了改變金立中年商務的形象，除了推出子品牌，金立又做另一番嘗試。

2016年2月22日，金立全新品牌形象在西班牙巴塞羅拉MWC大會上發布，并發布了S系列最新産品金立S8。

2015年6月，金立發布了M5，售價1999元，支持快速充電技術、反向充電。

但M5不是主角，主角是同時發布的金立ELIFE E8，搭載Helio X10 ，Super AMOLED 6英寸2K屏，後置2400萬像素攝像頭，通過算法可以合成出一億二千萬像素的照片，售價3999元。

金立E8、金立M5

但金立E8并不是第一位合成高像素的手機，此前OPPO Find7曾利用超清畫質合成過5000萬像素的照片，我們來回憶一下同時采用聯發科X10的手機好友那些：魅族MX5、HTC One M9 、樂視超級手機1。

2015年12月，金立M5 Plus發布會現場，劉立榮不得不重新站到台前，演唱了一首《海闊天空》。

這是金立第一次在自有工業園召開發布會、第一次全程使用AR技術講解金立M5 Plus、第一次在手機發布會上萬人齊唱《海闊天空》。

43歲的劉立榮在台上說：“金立不會去和别人比風頭、比光鮮，但劉立榮希望金立是一隻昂首前行的龜，因為烏龜也許現在比兔子慢，但是它在不停地前進，太快的兔子往往會犯錯誤。

金立投資建設的金立工業園，占地面積258畝，座落在東莞市大嶺山鎮湖畔工業園，投資達23億美元，是亞洲最大的單體智能終端制造中心。

其中貼片生産線設備均來自日本松下和德國西門子，合計配置了54條全自動貼片生産線，110條成品組裝測試線，這些設備保證了金立每年8000萬台的手機産量。

再次掌舵的劉立榮，重新梳理産品路線，形成了M、W、S、F和金剛5個産品系列，果斷砍掉“小清新”的産品定位，帶領金立重新回歸以“續航”為賣點的“商務”路線。

同時金立又開始了新一輪的廣告營銷戰略，代言人 電視廣告的模式再次運用。

2016年3月，當AlphaGo與職業九段棋手李世乭結束了5局切磋，人工智能暫時戰勝人類後，柯潔發微博表示“就算AlphaGo戰勝了李世乭，但它赢不了我”。

随後，金立就簽下了柯潔作為金立手機代言人，并支持柯潔應戰AlphaGo。

2016年7月，金立發布了M6和M6Plus，聯發科Helio P10處理器，内置安全加密芯片，M6Plus電池容量為6020mAh，售價2999元。

這款手機發布後，金立故技重施，大量請代言，請來了馮小剛和餘文樂，兩人合作拍攝了短片《手機芯戰》亮相，口号是“做人做事，安全第一”。

2016年，金立手機冠名了《今夜百樂門》、《笑傲江湖》、《四大名助》、央視6套《國片大首映》等六檔電視節目。

不久之後，2016年12月26日，年度旗艦金立M2017發布，高通骁龍653，5.7寸2K曲面屏，搭載了1200萬 1300萬兩倍光學變焦雙攝。

7000mAh容量電池，24W雙充電芯片，由兩塊3500mAH的電池并聯而成，支持反向充電，還有安全加密芯片。

背面使用了頭層小牛皮，攝像頭周圍有着盾牌設計，四角共鑲嵌了4顆精緻的六角鉚釘，6G 128售價6999元，256GB鳄魚皮私人訂制版售價16999元，宣傳口号是“成功的标配”。

這款産品由馮小剛、徐帆夫婦代言。

同時為了給M2017造勢營銷，金立拿下東方衛視《歡樂喜劇人3》獨家冠名權，郭德綱在主持時不斷重複的一段口播令人印象深刻：“成功的标配，金立M2017”

雖然金立M2017配置豐滿，該有的都有，但商務定位和價格，勸退了很多消費者，隻賣出了十多萬台。

此外，金立還贊助了《跨界歌王》、《我們戰鬥吧》、《最強大腦》、《真聲音》、《楚喬傳》、《挑戰的法則》、湖南衛視《2017跨年演唱會》等節目。

據《北京青年報》報道，《笑傲江湖》獨家冠名報價為1.8 億 ，《歡樂喜劇人3》冠名費超過2億，《跨界歌王》冠名費超過2.5 億，《最強大腦》冠名費超過2.5億。

2016年，金立手機的出貨量約為4000萬台，相對2015年增長了21%，不過眼花缭亂的廣告代言并沒有結束。

2017年4月，《人民的名義》熱播的時候，金立又找來“達康書記”的扮演者吳剛擔任金立“首席安全體驗官”。

2017年5月26日，金立S10系列發布，金立S10（2 2的四攝）、金立S10B（2 1的三攝）、金立S10C（1 1的雙攝），聯發科P25， 6GB 64GB售價2599元。

S10主攻時尚年輕人群，那代言人自然少不了，為了能從OV手中搶過用戶，金立花錢請來2017年炙手可熱的薛之謙，發布會的體育中心都塞滿了為之瘋狂的粉絲，歡呼與掌聲此起彼伏。

2017年7月，金立S10薛之謙定制版終于發布，該機全球限量發售717台，手機的主題、相冊中存有多張由金立S10拍攝的薛之謙私家照片，手機背部也有雕刻簽名，随機贈送音樂CD和定制相冊。

2017年9月，金立召開新品發布會，推出了首款全面屏金立M7，并由人氣演員劉濤代言。

2017年11月，人設崩塌的薛之謙，在沉寂和低調了一段時間後，回歸接拍的第一個廣告就是給金立拍的——《薛之謙的30歲焦慮》，視頻聚焦薛之謙的音樂成長之路，表達一種正确面對焦慮的态度，同時也給金立M7做了推廣。

2017年11月，金立全力沖擊全面屏，發布會一口氣發布了8款全面屏手機，價格覆蓋從低端到高端各個區間，此時的金立就像是一個孤勇的鬥士，竭盡全力，奮力一搏。

分别是金立M7 Plus、金立S11S、金立S11、金立M7（楓葉紅版）、金立金鋼3、金立F6、金立F205，價格從999到4399，囊括了每一種機型。

金立2015-2017兩年的運營策略與OPPO、vivo非常相似，不遺餘力的聯姻大牌明星和熱門綜藝。

但這種高舉高打的營銷策略雖然為金立帶來了品牌曝光度，但銷量上卻并沒有實質性的增長。

一系列操作拉滿，可是2017年金立手機國内銷量反而倒退，隻有1494萬台，排名第7，份額僅為3％。

金立一口氣發布8款手機的做法，很賭博成瘾的賭徒梭哈心态，想孤注一擲，絕地翻盤。

就在這之後一個月，2017年12月，金立被上遊供應商爆出拖欠款項，并陷入多家供應商的訴訟之中，甚至被上門讨債。

2018年1月，劉立榮在接受采訪時，把資金鍊斷裂的原因歸結于金立2016、2017年高達60億元的營銷花費，加上近三年對外投資的30多億元，近100億元的投入導緻了金立資金鍊危機的出現。

這是劉立榮的最後一次公開發言，這個言論讓絕大多數人相信了一個事情：金立的錢都花在營銷上了，是明星代言和廣告贊助，以及殘酷的手機行業競争拖垮了金立。

最早爆出欠款風波的是金立的供應商歐菲科技，在公告中提到的欠款僅僅隻有6個多億。

但是，2016年金立的廣告投入費用大概10個億左右，2017年隻有8億的預算，下半年都沒花完就出事了，另一方面，金立的大多數廣告款到現在都沒付款，金額達不到劉立榮說的60億。

按照當時的金立經營狀況，完全有能力償還，顯然金立背後的窟窿不是來自于日常經營活動。

2018年1月，東莞市法院凍結了公司董事長劉立榮所持有的 41.4%的股權，凍結期為兩年。

根據一份供應商整理的數據，截止2017年12月31日，金立總資産約201億，總負債281億，淨負債80億元，明顯的資不抵債。

2018年11月，近20家金立供應商向深圳中院提交對金立進行破産重整的申請。

因無法償還債務，深圳中院查封了金立通訊名下以及劉立榮名下的5輛車、26套房産等。劉立榮及公司财務總監何大兵被列入失信被執行人名單。

2018年11月23日，一篇名為《複盤金立死亡之謎》的文章引起輿論熱議，文中爆料董事長劉立榮賭博輸掉百億元的傳聞成為市場焦點。

幾天後，在證券時報的采訪中，劉立榮親口承認了自己參與了賭博，承認從金立挪用了資金，但否認了100億元的說法，劉立榮說國内沒有幾家公司能拿得出100億現金，劉立榮表示自己隻挪用了十幾個億。

後來，金立公司進行财務核算時，投資人和股東估算，金立大概有50億元不明的資金缺口。

根據熟悉劉立榮的人表示，劉立榮去過兩次塞班島，第一次輸了20個億。第二次，幾位朋友親自飛到了塞班想勸他回頭，不過沒成功，據說劉立榮最後一把牌輸了7億美金。

劉立榮輸掉巨資的原因很難确定，有金立内部人士的說法是，劉立榮喜歡賭博被人盯上，設了局。

在無端揮霍掉将近百億之後，劉立榮一直在思考如何尋找一個理由填上如此巨大的财務缺口，還沒找到好的辦法，事情就敗露了。

2018年12月，法院正式裁定金立破産，金立方面确認債權人648名，債務總額共計202億元人民币，但金立的企業資産僅有25億元。

圍棋業餘六段劉立榮能否力挽狂瀾？如何力挽狂瀾？互聯網上沒有更多的後續的信息。

不過，金立還有金立工業園強大的生産線和數年累計下來的渠道資源可以利用。

在沉寂一段時間後，2019年9月2日，金立手機官方微信發布兩款新手機的推送文章，分别為金立M11和金立M11s，售價都在一千多元。

2019年11月8日，金立推出了翻蓋手機金立A326，2019年11月15日，推出功能機金立L6 ，主打超長續航和雙卡雙待，又喊出了那句熟悉的金品質立天下。之後還推出了Q10、Q11兩款功能機。

金立目前很有可能已經停止了手機業務，僅有的手機産品多半也是貼牌挂名産品，不過海外等新興市場也許還有金立的立足之地。

雖然金立有可能會繼續推出手機産品，但我們都清楚，在未來手機行業，它幾乎沒有翻身機會。

金立，也隻存在于我們的記憶中了。

随着時間流逝，誰還會記得金立。

就像曾經的熊貓、科健、夏新、首信、南方高科....

《國産手機發展史》持續更新

歡迎關注［1973手機館］

大部分圖片來自網絡

大部分數據來自網絡

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!