經濟觀察網 記者 任曉甯 實習生 曾路瑤 3月10日晚，網易雲音樂傳出将在香港上市的消息，據稱已有實質性進展，大概率在明年提交IPO。截至發稿，網易雲音樂沒有對經濟觀察網作出回應。

如果上市，網易雲音樂将是國内第二家上市的在線音樂平台。此前，騰訊音樂于2018年底赴美上市，兩年間股價翻倍，目前騰訊音樂市值458億美元。

深度科技研究院院長張孝榮告訴經濟觀察網記者，國内音樂平台目前均面臨變現問題，即使網易雲音樂上市成功，也仍需在廣告和會員之外找到新的商業模式。

行業第二

網易雲音樂2013年成立，共獲得3次13.5億美元融資，最後一輪融資估值70億美元。根據網易雲音樂此前公布的數據，2019年用戶數突破8億。

誕生于“千音大戰”的網易雲一開始走了一條小衆化的路。在衆多老牌在線音樂争奪版權，搶奪市場份額之時，網易雲音樂主打“音樂社交”，面向小衆音樂人及其愛好者，打造音樂社區，開設音樂評論區，成為了用戶的情感宣洩口。兩年時間收獲了1億的忠誠用戶，直到現在，網易雲音樂也依然保持社區調性，熱門歌曲經常收獲10萬 評論。

音樂平台用戶中，網易雲音樂月活量和用戶數排名第二，僅次于騰訊音樂，比達數據中心發布的2020上半年度中國數字音樂市場研究報告顯示，騰訊音樂旗下三款APP酷狗音樂、QQ音樂、酷我音樂分别為2.82億、2.67億、1.64億，高于網易雲音樂的1.38億。

與已經消失的蝦米音樂、百度音樂等相比，即将上市的網易雲音樂仍算是音樂大戰的勝利者之一。

上市影響

網易雲音樂上市此前也有傳聞，早在2019年，網易CEO丁磊就曾表示，網易雲音樂将公開上市。

此次上市，張孝榮認為，網易雲音樂主要目的是，需要資金解決版權問題。“版權是音樂類平台競争的核心，要吸引并增加用戶，就需要更多音樂版權，華語流行版權一直是網易雲音樂的短闆，為此流失了許多用戶。網易雲音樂要在市場競争中站穩腳跟，就需要大量資金投入版權。”

與騰訊音樂相比，網易雲音樂在版權數量上有所欠缺。騰訊音樂有超過2000萬首歌曲，擁有市場上90%以上的音樂版權。網易雲音樂也多次吃過版權的虧，2017年8月，因版權轉授沒有達成，網易雲音樂被迫下架了一部分熱門歌曲，比如周傑倫的歌曲，導緻一批忠實用戶離開。直到2018年2月，在國家版權局的推動下，騰訊、網易雙方才達成版權互授合作。

2019年，網易雲音樂獲得阿裡巴巴投資，之後與滾石、寰亞、環球、華納、BMG等唱片公司達成了版權合作。

靠音樂賺錢不好走

張孝榮告訴記者，網易雲音樂目前仍面臨三座“大山”，最核心的問題是版權問題，其次是商業化問題，再次是社區生态建設問題。解決這些問題，都需要巨大的資金投入，上市融資或許能夠緩解網易雲音樂的資金饑渴。

其中，商業化問題是當前音樂平台面臨的共同難題。“無論是付費模式，還是廣告模式，都很難解決音樂自身變現問題。網易雲音樂需要有很好的商業模式來解決這一問題，這樣才能超越對手。”

即使行業第一的騰訊音樂，目前營收重頭也不是音樂，而是直播。騰訊音樂2020年Q3财報顯示，社交娛樂業務營收占52.51%，占總營收的69.3%，其主要收入是直播和在線K歌。

2020年第四季度，網易财報披露，包括網易雲音樂在内的創新業務收入為52.5億元。

“早期互聯網不發達的時候，網絡音樂的确能夠吸引一些用戶，但現在網絡發達，用戶都跑短視頻裡去了，”張孝榮認為，網絡音樂走了20年的路，主要是改變了傳統音樂的宣發模式，除此以外，并沒有太大的革新。近幾年來，随着版權方的壓力越來越大，網絡音樂平台的日子越來越不好過。

網易雲音樂一直試圖尋找新的市場，比如推出K歌APP“音街”，以及主打音頻社交的“侃侃”，不過，音樂平台的競争壓力仍然很大，“隻靠音樂賺錢這條路不好走，比如蝦米音樂，走着走着就沒了。”張孝榮說。

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