史玉柱稱得上是中國商業史上的傳奇人物，創業數十載經曆了大起大落，從中國首富到中國首負，又到起死回生，以登報還債等驚人之舉重新站起來，并斬獲CCTV年度經濟人物。

這些年來，由史玉柱創辦的巨人集團在漢卡、保健品、網絡遊戲等多個跨領域以颠覆式創新扮演攪局者角色。

今天，我們搜集了30個史玉柱鮮為人知的故事，向你呈現一個不一樣的商業大佬。

青年史玉柱

01

一身經典的紅衣白褲休閑裝搭配，是史玉柱自己選的幸運色，感覺這樣穿着自在、顯年輕。後來家人就按這個風格給他買衣服，整個衣櫃都是紅衣白褲。

珠海創業時期，他穿過西裝、燙過頭發，在經曆失敗低谷、東山再起後，自在、不愛拘束的性格在穿衣上也得到了最大體現。

堅持紅衣白褲休閑裝、不穿正裝，紐交所曾因此為他破格、成為首個穿非正裝在紐交所敲鐘的創業者。

當年史玉柱受邀參加英國皇宮晚宴，必須穿燕尾服。他隻有紅衣白褲，沒其他衣服，就留在酒店房間吃泡面。臉書的紮克伯格不喜歡把時間浪費在穿衣上，史玉柱這身也從不用花時間。

史玉柱曾在微博上曬衣櫃，清一色紅衣白褲

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史玉柱登報還債全國家喻戶曉，但巨人從美股私有化時有個故事很多人都不知道。2013年11月，巨人宣布以11.75美元價格私有化巨人，這一收購價遠高于其52周最高價10.15美元，巨人為此承擔了一筆巨大的成本。

其中原因在于，浙大數學系出身的史玉柱算了一筆賬，如果你從巨人上市那天起買了巨人股票，一直持有到私有化，期間算上曆次分紅，加上私有化價格，正是當年發行價格。

巨人上市就趕上2008年全球金融危機，沒能讓投資者賺到錢，他用這種方式讓信任巨人的投資者不虧錢。此舉體現了史玉柱身上典型的處女座特點，有擔當、不虧欠。

03

腦白金業務成熟後，史玉柱淡出具體管理工作，整日無所事事。當時他的女朋友在玩盛大的《傳奇》，帶着他一起玩。

當時兩人異地，女友在西安，兩人每天在遊戲裡見面。玩着玩着，史玉柱的本性就出來了，程序員出身的他，開始利用他的電腦知識鑽遊戲的空子，遭到盛大兩度封号。他郁悶不已，就想着能不能自己開發一款遊戲陪女朋友玩。

這個時候，正好一支從盛大離開的團隊正在尋找投資，雙方一拍即合，史玉柱給對方投了2000萬元，項目正式成立，取名叫《征途》。古有沖冠一怒為紅顔，他是開發遊戲為紅顔。

史玉柱在“征途之夜”上談《征途》研發初衷

04

憑借《征途》意外成功，巨人在美國紐交所上市、創下當時國内最大民營企業赴美募資記錄，還引發了另一件連鎖反應。

當時，巨人總部園區在2000年初規劃建設，當時還沒有網絡遊戲業務，園區作為腦白金總部，園區建了幾十棟宿舍樓、當時準備給腦白金骨幹分房子。

後來，遊戲業務半路殺出，讓腦白金團隊不僅眼看到手的房子飛掉了，連辦公樓也不能用，一直在上海徐彙的金玉蘭廣場待了好多年。直到巨人把在宜山路700号買的一棟辦公樓騰出來，腦白金團隊才用上了集團自己的辦公樓。

2007年，巨人網絡在美國紐交所上市

05

珠海巨人大廈的風波之後，史玉柱一不碰房地産，二不再蓋高樓。

如今巨人總部位于上海市松江區中凱路988号，園區占地700畝，一期主建築由曾獲建築界最高獎項普利茲克獎的建築大師湯姆·梅恩設計，最高隻有5層，但很長，蜿蜒園區像一條長龍。

外界調侃，因為史玉柱不蓋高樓了，團隊就把樓橫着蓋。

巨人總部園區

06

史玉柱每天睡覺前都吃腦白金。

外界傳聞當年腦白金的啟動與呂松濤有關，其實史玉柱與呂松濤隻是早年因為安徽老鄉關系認識，中華靈芝寶與史玉柱沒有關系，腦白金也從頭到尾與呂松濤沒有關系。

當年啟動腦白金項目的50萬元，是史玉柱找老部下借的。

1998年，史玉柱召集腦白金20多名員工開會，啟動江陰試點

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住所好大，喜歡大房間、大空間，可以光着腳走來走去，思考事情。

08

愛喝茶。喜歡對着紫砂壺嘴，直接喝。

09

愛抽煙，煙瘾大，做遊戲那幾年，每天是煙不離手。早些年直接抽中南海，如今是香煙加電子過濾嘴。

10

上一次當衆流淚，是在17年前。當時，大學宿舍好友、原上海健特總經理陳國因車禍不幸去世。

那一陣子他每天精神恍惚，用了很長時間才走出來。在那之後他在公司定了個規矩，公司高管、尤其是老巨人隻能買SUV（更安全），上高速必須帶司機、高管不坐在副駕駛。

11

關于借錢，史玉柱有個原則，救急不救貧，借出去的錢要做好拿不回來的準備，不得已要借、就借一半。

不過，也有例外，曾有個老部下找他借了10萬元周轉，他全額借了，也做好拿不回來的準備。沒想到過了一段時間歸還了，他感到非常驚訝。如今那位老下屬也已身家過億。

12

不愛用手機，包括微信。但微博都是他本人發的。

13

當下，元宇宙已成為各大科技公司的重要布局領域，史玉柱也關注元宇宙的發展。

史玉柱曾在社交網絡上表示，元宇宙沒有統一的定義，100個人有100個定義和描述。元宇宙時代必然來臨但不是眼下，其發展是漸進的，還有些基礎問題需要解決，比如VR眩暈等硬件問題、網絡延遲、基于區塊鍊的經濟系統合規性、雲端算力等問題。遊戲的障礙少些，其他應用場景的障礙多些。元宇宙的研發，需要多些耐心，少些浮躁。

14

2016年6月，騰訊以86億美元天價收購了芬蘭移動遊戲巨頭Supercell，震驚全球。

其實在騰訊之前，史玉柱通過馬雲與軟銀創始人孫正義、後者是Supercell的大股東，一直在接洽對Supercell的收購。

早在2015年，史玉柱就多次飛赴Supercell芬蘭總部，深入座談、調研，對這家公司的關注比馬化騰團隊早了一年多時間。後面财大氣粗的騰訊半道殺出，成功截胡。

史玉柱與軟銀創始人孫正義拼酒

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進入新能源産業。巨人集團旗下有家叫“綠巨人”的新能源公司（不屬于巨人網絡上市公司業務），主要布局風能、太陽能等清潔能源的推廣和使用。

綠巨人目前已有多個光伏電站并網發電、投入運營。這塊業務緻力于推動國家新能源産業發展，更多體現了巨人在企業社會責任領域的投入。

16

看好區塊鍊的未來。史玉柱曾在社交媒體上說，區塊鍊的技術攻關難度不太大，難在深刻理解區塊鍊思想，并成功應用于各場景。區塊鍊會深刻改變社會，改變公司管理架構。以前兩陌生人間做交易，彼此缺乏信用，不得不找雙方都信任的第三方（銀行、支付寶等）做中介，去完成交易。區塊鍊能有效解決兩陌生人間的信用問題，提高交易效率，改變交易流程。

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2001年奇虎360在美股上市時，發行價14.5美元。史玉柱與投資團隊交流，依據當時360在國内PC端的用戶滲透率，他看好360未來将突破100美元。

團隊曾與對方談過投資，可惜沒談成。不到3年，360股價突破100美元。

18

看好人工智能。巨人有一樁重組并購案，外界都非常了解。這是一家具有典型以色列屬性的高科技公司，擁有非常高的技術壁壘。

衆所周知，以色列是全球人工智能領域的高地。史玉柱通過對這家公司的收購，在人工智能、國際化領域實現布局。在過去三年，這家公司業務每年保持着驚人增速。

19

2015年國内資本市場迎來牛市，曾經曆珠海巨人倒下的史玉柱在當時向外界建議，即使在牛市、也不宜用杠杆。把建議聽進去的人，後來股災來臨躲過一劫。

當年曾有記者采訪他，請教投資建議。因為看好民生銀行業務成長潛力，他推薦了民生銀行。當時民生銀行股價5塊多，參與采訪的幾位媒體中隻有一位女記者買了。後來民生股價翻倍。

20

在2000年初，憑借腦白金實現東山再起、并通過投資華夏銀行、民生銀行等手握22億銀行股票、财富上實現軟着陸的史玉柱，遇到了一個汽車企業并購的機會。

安徽一家汽車企業以非常低的價格出讓部分股權，史玉柱看好未來十年中國汽車消費市場，非常想參與收購，後遭巨人管理團隊極力勸阻而放棄。

放棄原因是，汽車未來是大市場，這是一筆好生意，但巨人管理團隊對汽車行業并不熟悉，團隊剛在腦白金和金融投資站穩腳跟，貿然進入汽車行業，風險不可控。

21

上面說到他曾錯過汽車行業的增長紅利，這裡還有個關于汽車的故事。

當年敗走珠海、準備到無錫開辟第二戰場時，史玉柱坐着公司僅剩的一輛奔馳車，從珠海開往無錫。開到半路沒油了，大家連買油的錢都沒有，隻好把那輛奔馳車也賣掉了。

後來，史玉柱獲得珠海1992年度科技進步獎時，獎勵了一輛白色奧迪A100轎車，那輛車因為有了年頭不值錢、得以保留下來，如今收藏在巨人博物館。

史玉柱與珠海政府獎勵的白色奧迪A100轎車

22

史玉柱喜歡書畫，收藏了很多名畫。

他幾乎買斷了國内外所有有收藏價值的裸女題材油畫，在收藏興趣上也踐行他主張的“聚焦”戰略。在一個細分品類做到極緻，就掌握了話語權。

23

史玉柱喜歡紅酒，在法國波爾多買了一個千年酒莊，皮皮古堡。

這個酒莊産出的紅酒常年是法國總統府用酒，在波爾多一帶曾獲紅酒盲評第三名，也被一些關注紅酒的人譽為“法國茅台”。

皮皮古堡前些年開了個淘寶店，常年不打折，為興趣不為賺錢。

史玉柱在皮皮古堡酒莊葡萄園

24

機場書店那麼多史玉柱有關的傳記、書籍，隻有一本《史玉柱自述：我的營銷心得》是有史玉柱本人授權。

這本書以内容整合為主，收集了史玉柱各階段的創業心得、産品和營銷理念、實操經驗。此外其他所有打着史玉柱名字的書籍，都沒經過史玉柱或巨人授權。

25

腦白金暢銷中國20多年，“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”廣告語家喻戶曉，深入人心。曾冒出各種營銷公司、策劃團隊，标榜是腦白金的策劃公司，這些都是假的。

腦白金的創意、策劃一直都是自己團隊做的，沒有聘請或授權過外部團隊。業内傳腦白金廣告是葉茂中最初營銷的傑作，這屬誤讀。

而知名戰略營銷創意公司華與華隻參與過“黃金搭檔”這款産品的業務，但沒參與過腦白金業務。

26

孝順。2018年12月，史玉柱去了趟南極，把家人都帶上。

考慮到一路舟車勞頓，條件艱苦，他全程調用最好資源、做了細緻安排。他認為南極是每個人一生必須到一次的地方，希望與家人一起圓這心願。

27

史玉柱有一架私人飛機，尾翼上噴着“巨人”兩字，如果在虹橋機場坐擺渡車不時能看到。

他買私人飛機的原因聽下來令人大跌眼鏡：因為煙瘾大，聽說私人飛機可以抽煙，就買了。

他還有一架直升機，馬雲經常借用，用的次數可能比他自己還多。

28

對豪車無感。他對車的主要指标是空間大、乘坐舒适，前幾年坐GMC保姆車，如今的座駕是一輛豐田考斯特中巴。

29

參考西方國家成熟産業發展路徑，史玉柱非常看好中國保險行業未來。巨人網絡曾在2017年斥資3.6億港币，投資萬通保險亞洲公司，這屬于公開信息。

有個未公開的消息是，他的投資團隊曾與德國一保險巨頭談過收購後者在中國的保險業務，前後談判幾輪，雖因種種原因未能如願，這能看出史玉柱對保險行業的未來具有極高的敏銳度與前瞻性布局。

30

史玉柱在2013年退休到2016年複出期間，外面以為他過上了閑雲野鶴、遊山玩水的生活。

其實，史玉柱那幾年專注在金融投資，比如他投資民生銀行，跟民生銀行全國大部分分行的行長、副行長都喝過酒，成為國内最了解民生業務的投資人之一。

史玉柱做事不做則以，一做就一定紮進去、做到極緻。專注網絡遊戲業務那幾年，他晚上通宵玩遊戲、修改遊戲，白天睡覺，近兩年時間裡幾乎拒絕了所有的社交活動。

做腦白金期間，他和團隊到村裡找老頭老太聊天，去各大商場、藥店巡視貨架的産品擺放是否符合操作标準。

史玉柱考察民生銀行福建南安水頭支行

2013年史玉柱宣布退休時，曾有一篇“神文”對史玉柱面相做了分析，認為他屬“公雞相”，性格好勇鬥狠，退休隻是休戰期。果不其然，僅隔3年史玉柱就重出江湖。

未來某天，史玉柱宣布他想再度退休時，大家也大不可當真。性格決定命運，巨人多次的成功均具有典型的史玉柱烙印，基于史式商業眼光、前瞻性的成功。

有理由相信，隻要史玉柱還在折騰，巨人的未來會充滿想象力。

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