果燃很啤·啤一下，燃起來

【賽尚品牌IP化落地】主張一個能過目不忘的命名才是一個好的産品的開始。今年很多家推出了汽水、含氣飲料，說實話能記住的寥寥無幾。賽尚團隊最近做了一個果啤的案例——“果燃很啤”，團隊提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三個可注冊命名，選擇了“果燃很啤”作為品牌名，“燃猴”作為IP形象。

“果燃很啤”，是一句諧音梗，蘊含了情緒和情感，容易記憶和傳播，“果啤”是品類，“燃”是聚餐聚會的場景、“很啤”是人格化、情緒化的品牌調性 。“果燃很啤”——啤一下燃起來，您記住了嗎？

品牌IP化倡導者——于衛紅

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果燃很啤

品牌策劃｜品牌IP化｜包裝設計

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一直以來菠蘿啤都屬于品質低質、産品低價的一類産品，新消費時代的到來，老産品與新時代格格不入，市場倒逼企業做新産品升級，縱觀市場，能突破重圍的都是那些自帶流量的新産品，也就是我們說的IP化産品。

果味汽水、果味飲料推出了一波又一波，能記住姓名的沒有幾個，最近賽尚最新品牌IP化案例“果燃很啤”橫空出世，憑借IP化的命名、人格化的演繹，一經上市，驚豔四方。

賽尚團隊一貫主張，一個過目不忘的品牌命名才是一個好産品的開始。

産品的命名至關重要，甚至影響品牌的發展速度。經過多次頭腦風暴，賽尚團隊提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三個可注冊命名，最終選擇了“果燃很啤”作為品牌名，燃猴作為IP形象。

“果”——直指産品品類“果啤”，有效到達顧客心智

“燃”——消費場景化演繹，指熱烈的聚餐聚會場景

“啤”——情緒化人格化表達，讓産品有調性有話題

“果燃很啤”諧音就是“果然很皮”，是一句口頭禅，非常利于記憶和傳播。同時也是有畫面感的場景、有娛樂化社交化的表達，是開啟産品話題的入口。

人格化是品牌IP化的核心，在産品設計時，賽尚團隊開發了“燃猴”的IP形象，小猴子的調皮深入人心，配合熱烈又昂揚的精神狀态，“燃猴”的形象就出來了。對于品牌來說，具有大衆認知基礎的符号無需再教育，通過二次加工設計轉換為品牌認知。

在設計中，燃猴呈現的是快樂的熱血青年狀，他手拿啤酒杯，欲與好友開懷暢飲——“姐妹兒的酒不是酒，是嗨聚天亮的理由”！

産品最終要成為場景的解決方案，不管是閨蜜約會，還是好友相見，它是小仙女們最愛的夏日特飲，它是和好朋友無後顧之憂的放縱嗨樂，它是打工人下班之後的快樂滋味。賽尚團隊在包裝設計中，細分消費場景，最終有了“啤一下，燃起來”的娛樂化、場景化、情緒化表達。

好産品自己會說話、自帶流量、具有傳播屬性，好産品從先讓别人記住開始，從成為社交貨币開始！

賽尚品牌IP化落地機構，三年倆爆品，流量(IP)産品策劃設計團隊，助力消時樂實現一年0-3個億增長，助力潤菲樂引爆炖梨品類，是互聯網新食代具有場景、IP、社群、傳播等新營銷思維和成功案例的品牌創意傳播機構！

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