SEM和SEO是我們在做獨立站推廣時常用的方式，而且兩者的目标是一緻的，都是通過搜索引擎獲取精準的搜索流量，從而實現更多轉化。

但是仍然有很多賣家，對這兩種方式各自的特點認識不清晰，在做獨立站推廣時不知選擇哪一種。

所以，今天就跟大家分享SEM和SEO這兩方面的相關内容，就算是SEO小白也能迅速看懂。

1、SEO定義

SEO是Search Engine Optimization的簡稱，也就是搜索引擎優化。指的是利用搜索引擎的規則，通過對網站進行内外部的調整和優化，從而提升網站的自然排名，主要是通過技術手段來獲取搜索流量。

2、SEM定義

SEM是Search Engine Marketing的簡稱，也就是搜索引擎營銷。指的是基于搜索引擎平台的網絡營銷，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息的時候将信息傳遞給目标用戶，主要是直接通過付費廣告手段來獲取搜索流量。

1、幫助你的品牌網站獲得更好的排名

SEO和SEM其中一個目标是，幫助品牌在搜索結果獲得更佳排名。

2、為你的網站引流

兩者都是為了在搜索結果上有更好的排名，但最終目的是引流！兩者方法都是在增加“點擊通過率”（CTR），讓用戶點擊搜索結果訪問網站。

3、執行前都需要了解你的網站受衆

這兩種方法要成功，都得很了解你的受衆和他們的習慣。用戶畫像和用戶心理分析，就是很好的方法。了解他們、知道他們的需求、如何搜索，你才能對應地制造更多價值内容，在他們需要的時候顯示。

4、應用關鍵詞調研，覆蓋受歡迎的搜索詞

做SEM和SEO的第一步，都是關鍵詞調研。包括查閱關鍵詞的受歡迎程度，來判斷目标客戶會搜索什麼關鍵詞。還包括關鍵詞的競争程度，了解你的競争對手正在優化哪些詞，我們又應選哪些詞來優化。

5、需要不斷測試和持續優化

無論是SEM還是SEO，沒有一蹴而就的推廣方法，都需要持續測試、監測、優化，不斷提升網站整體表現。

1、搜索結果展示

最明顯的不同是，SEM的搜索結果會有“Ad”标志，SEO沒有；仔細看會發現，SEM結果有廣告資訊，比如一些額外的鍊接、電話号碼等。SEO就是一些精選摘要，與搜索意圖相關的。

2、費用高低

SEM結果是付費排名，所以每次用戶點擊都會收取一次廣告費。如果關鍵詞競争激烈，一次點擊會花費幾塊甚至十幾塊。因此，持續展示SEM廣告需準備一定的廣告預算，作為引流費用。SEO則不需要。

3、周期長短

SEO優化通常是依靠技術手段來提升排名，起碼需要1~2個月才能有明顯效果。

而SEM主要是投放競價廣告，付費開戶審核好資質後關鍵詞就可以上線，隻要預算到位，1~2天就能快速見效。

4、覆蓋範圍

SEM結果隻對目标用戶展示，SEO結果對所有人公開。如果你想網站曝光在特定人群面前，以提高轉化率，就可以選擇SEM。SEM可以進一步篩選地域、年齡、興趣等，符合條件的用戶才會看到你的廣告。

而SEO則對所有人開放，隻要你的網頁符合客戶的關鍵詞，就有可能被展示，隻是通常結果排名在SEM之後。

5、排名穩定性

通過SEO提升的排名，隻要網站打好基礎、維護得當，排名的穩定性随着時間的遞增，引入的自然流量越多。

而SEM的有效時間在于你的付費時間，而且如果别人出價比你更高，你的排名就會下降，一旦停止了廣告展示，SEM策略也就停止了。

6、流量精準度

SEO是自然排名，是用戶通過搜索關鍵詞主動進入我們的網站，用戶意圖明确所以流量的精準度更高。

而SEM無法排除惡意點擊的行為，雖然流量見效快，但是精準度相對沒那麼高，所以跳出率普遍都比較大。

7、用戶反饋測試

SEM比SEO更适合測試用戶。SEM可随時開始和結束，是很好的測試環境。你可以随時修改廣告語，更換目标群體，修改登陸頁的内容，來測試你的産品或者促銷方案。

但SEO由于成效時間長，難以控制各種變量，無法短時間内得到用戶反饋。

如果你覺得上面的内容還不夠通俗易懂，這裡借用一個例子來表達SEO和SEM的區别。

SEO就像種蘋果樹，想要結出又大又甜的果子，需要科學的方法，精心的管理和持續的勞動。之後，隻要做基礎的維護，你每年都可以吃到蘋果。

SEM就像買蘋果，你現在就想吃，花錢直接買就好了。如果你沒錢了，也就買不到蘋果了。

那麼最後一個問題的答案也呼之欲出了。

現在，從上面分析的内容，大家應該知道了SEO和SEM最大的區别是獲取流量的效率！SEM見效最快，而SEO長期收益大。

那麼，究竟該選擇哪種營銷方式呢？這裡分為5種情況：

• 推廣時效性強：選擇SEM，即投即見效。
• 看中長期收益：選擇SEO，穩打穩紮，紅利期長。
• 預算充足：SEO SEM相結合，收割雙重利益。
• 預算不足：選擇SEO，性價比高，效果也不錯。
• 沒預算：選擇SEO，自學成材。

關于SEO和SEM這兩方面的知識，今天就分享到這裡，希望對大家能有所幫助。如果你還有疑問或其他的想了解的，歡迎私信我們，大家一起交流探讨。

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