Roblox：元宇宙代表

Roblox 成立于2004年，是一家在線遊戲創作社區公司。Roblox是元宇宙概念第一股，它的商業模式是為玩家提供創作遊戲并交易的平台。目前Roblox上的遊戲超過4000萬款，并以每天5萬多款的速度增加。

Roblox企業發展大事記

Roblox是全球最大的多人在線創作遊戲平台，以“創造”和“迷你遊戲”為核心，提供面向用戶的3D數字世界客戶端、面向開發者的Roblox Studio工具集，以及Roblox雲服務，使玩家和開發者盡情在虛拟世界中遊玩、競技、社交。

Roblox元宇宙的八大特征

Roblox的業态非常特殊，兼具遊戲、開發、教育屬性。既向玩家提供遊戲，也免費提供讓玩家自己創作遊戲的工具，即開發者編輯器。

Roblox還會提供編程語言學習、3D場景構建、編程學習等内容，來幫助遊戲開發者完成自己的設計，課程結果在遊戲中呈現。

Roblox Studio與其他遊戲引擎對比

“内容”和“社交”雙輪驅動，構築内生增長的創作生态。

平台為玩家提供海量的内容，提升玩家在遊戲中沉浸時長和付費意願開發者持續不斷的輸出内容（包括遊戲、虛拟裝扮、遊戲開發工具），玩家完成遊戲内購，開發者可獲得相應的虛拟貨币，并可以兌換成現實中的貨币，從而形成創作者繼續創造内容，玩家繼續消費内容的良性循環，平台上的玩家既可以是内容的生産者，同時也是内容的消費者。

用戶支付的流水主要流向4個部分：渠道分成、Roblox平台分成、平台成本、開發者分成。

Roblox盈利模式

Robux是Roblox中唯一的貨币

Roblox的經濟系統

Roblox 中心化經濟系統

（資料來源：Roblox 招股書）

3Q21 Roblox 全球 DAU 超過 4,700 萬

（資料來源：Roblox 招股書，公司官網）

Roblox 為代表的 UGC 社區，低創作門檻 經濟閉環打造獨特優勢。

Roblox 作為 UGC遊戲社區代表（最具元宇宙概念的遊戲），至 3Q21 已擁有 4,300 萬 DAU ( 31% YoY)。

呈現如下稀缺性：

1) 用戶年輕化：

Roblox 80%的 DAU 為 5-24 歲；其中<9/9-12 歲玩家分别占比25%/29%;

Roblox 用戶畫像 (54%玩家<12 歲)

2) 高粘性、氪金空間可期：

Roblox DAU 日均使用時長高達 2.63h, 已超過抖音、王者榮耀（~140mins）。

Roblox 3Q21 全球 DAU 超過 4,700 萬

且從 2021 年 4 月開始，長期霸榜全球 iOS 和 Google Play 遊戲暢銷榜。

Roblox 全球 iOS& Google Play 遊戲暢銷榜排名

3) 強創作氛圍及互動性：

Roblox 遊戲開發者>800 萬，遊戲數量~2,000 萬，且 2020年開發者收益高達 3.3 億美元。

1) UGC 内容生态：

相比國内 PGC 遊戲内容，Roblox 是當下首家具備規模的 UGC内容遊戲社區，通過平台雲服務器及開發者工具，引導玩家同時投入遊戲創作中，以開放世界為載體，高效捕捉玩家多元喜好、增強玩家參與感與粘性，進而反哺平台的内容豐富度。

2) 低創作門檻：

Roblox 像素風減輕創作/開發者内容難度，同時平台通過 Robloxstudio 簡化編輯系統，降低開發門檻及成本（~20 分鐘上手）;

3) 經濟閉環:

平台以 Robux為唯一的虛拟流通貨币（美元自由兌換，同時可自我運行，如交易、賺取、花費等），建立了穩定可觀的經濟自給機制激發玩家及創作者熱情：玩家在遊戲中花費 Robux，開發/創作者可獲得 Robux 分成收入（~20%）并進而投入在遊戲研發/商品交易/現實貨币兌換中，如同現實世界的勞務付出 勞務回報。

目前 Roblox 有超過 300 位開發者賺取 10 萬美元以上收入。

根據 Robux 賺取收入對開發者分層

Roblox 長期增長點将來自：

1) 用戶破圈：向高年齡層拓客；

2）海外擴張：亞太地區空間可期；

3）變現多元化：廣告梯度接力。

但與此同時，也面臨部分挑戰，包括：

1）來自Meta, Epic, 微軟，頭條等平台競争；

2）因用戶消費差異及政策環境，亞洲/中國市場推廣慢于預期；

3）相較于 PGC, UGC 内容對用戶破圈及 ARPU 提升存在局限性。

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