【青眼原創】

文/Jane

“新世界露出了它鋒利的牙齒，要麼被它吞噬，要麼騎到它背上。”财經作家吳曉波的這句話用來形容備受關注的“Z世代”也不為過。Z世代有着自己獨特的消費主張，并且消費意願強烈，這樣一個朝氣蓬勃的群體正成為美妝品牌強力争奪的對象。

面對逐漸成長起來的Z世代，作為國貨防曬中的領導者的美膚寶也迎頭趕上，提出了強調自信勇敢、追求自我的品牌新主張——親近陽光，敢曬自己。為了傳遞這一品牌理念，3月9日，美膚寶在佛山舉行美白防曬節“曬出女王FAN”的活動，攜代言人黃景瑜為品牌助力的同時，鼓勵消費者成為閃閃發光的自己，曬出自己的生活态度，曬出自己的人生理想。

美膚寶美白防曬節“曬出女王FAN”的活動現場

敢曬自己！美膚寶的防曬新主張

看似捉摸不定的Z世代人群，其實随處彰顯着勇敢表現自我、自信堅定、積極陽光的人生态度，而長期混迹于各大社交網絡的他們，也更熱衷于分享，這些特征使得他們在消費時不會随意盲從，而是選擇關注有設計感、時尚感、個性化和年輕化的品牌，具備這些特征，又在其經營的領域有獨到的見解和成果，專注且有信念的品牌無疑會成為Z世代消費者的心頭好。

自2001年美膚寶第一支美白防曬霜誕生以來，20年來，美膚寶不僅嚴守陣地，更是不斷進行技術創新，連續6年成為天貓防曬類目銷量的領導者，多項榮譽加身，讓美膚寶防曬成為消費者心中國貨防曬霜的品質之選。此次舉辦的“美白防曬節”也是美膚寶十年來一直堅持在做的事情，今年美膚寶還滿懷信心地提出新的品牌主張“親近陽光，敢曬自己”，不僅讓越來越多的消費者通過“外防内養”的調理方式讓防曬變得更加健康，更鼓勵消費者勇敢曬出真我，熱愛生活，活出自信。

據了解，美膚寶防曬采用不刺激防曬專利技術和植物保濕修護技術溫和抵禦紫外線傷害，給肌膚帶來安心呵護。其中蘊含的維生素E衍生物可以預防色斑、皺紋等光老化現象。值得一提的是，美膚寶防曬霜具備全波段抗紫外線防護技術，包裹優秀植萃和紫外線防曬劑，以制得優化複合紫外線防曬劑，有效防護全波段紫外線，讓防曬更加周全持久。

美膚寶防曬産品

可以說，美膚寶防曬提出“親近陽光，敢曬自己”的品牌新主張，變的是迎合消費者的年輕新态度，不變的是品牌十年如一日地專注東方養膚之道，為消費者提供有效持久、健康防曬産品是美膚寶的品牌信念和使命。

偶像經濟！品牌營銷與明星形象的高度契合

從TFBOYS到《偶像練習生》，Z世代無疑是“偶像經濟”“男色經濟”的重要推動者，同時随着他們在“面子工程”上的投入增加，國内外衆多化妝品品牌近期紮堆更換新代言人，越來越多品牌選擇了年輕又富有活力的明星作為品牌代言人，通過代言人深入到年輕消費者群體。同時，為了使傳播效果翻倍，品牌不僅看重代言人的流量和在粉絲中的号召力，其形象與品牌理念的契合度也十分重要。

美膚寶代言人黃景瑜

可以說，美膚寶十分富有遠見，從《紅海行動》到《飛馳人生》，無論是生活還是影視作品所呈現的角色，黃景瑜自信勇敢的陽光正能量形象深入人心，與美膚寶防曬傳遞的“親近陽光，敢曬自己”的理念十分契合。目前#黃景瑜美膚寶代言人#微博話題讨論量已超過151萬，話題閱讀量達到1.6億次。

截自微博

黃景瑜的到來無疑也為此次活動增添了更多看點，他在現場分享了自己的護膚防曬秘訣，在日常注重基礎護膚補水的同時，防曬是他的必修課，并現場表白美膚寶防曬。而通過接地氣的分享不僅拉近與粉絲的距離，也引發更多共鳴，提升粉絲對品牌認知度。

黃景瑜在美膚寶美白防曬節活動與粉絲互動

從現場粉絲高漲的熱情不難發現，在代言人黃景瑜的助力下，美膚寶“親近陽光，敢曬自己”的品牌新主張将影響至更多年輕消費者，同時憑借着品牌多年來在防曬品類專業與專注的底氣，美膚寶防曬也将再上一個新台階。

（青眼：不一樣的視角）

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