王羲之 王謝?在人們的印象中，王導、謝安、王羲之三人的形象絕對高大尚，他們或是政治家，或是軍事家，或是書法家，可鮮為人知的是，在他們光輝形象的背後，還隐藏着另一副尊容，即營銷的大師，炒作的高手，下面我們就來說一說關于王羲之 王謝?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

王羲之 王謝

在人們的印象中，王導、謝安、王羲之三人的形象絕對高大尚，他們或是政治家，或是軍事家，或是書法家，可鮮為人知的是，在他們光輝形象的背後，還隐藏着另一副尊容，即營銷的大師，炒作的高手。

王導，東晉的開國元勳，中國曆史上著名的政治家，曆任骠騎大将軍、丞相等要職。

西晉晚期，聰明過人的王導已“春江水暖鴨先知”，從種種已顯和未顯的蛛絲馬迹中推知，西晉政局即将發生巨震。于是，他便全力結交和輔佐時為琅玡王的司馬睿，并力勸其盡快從洛陽歸藩回鎮。

司馬睿言聽計從。永興元年（304年），經王導反複攻關，上下其手，司馬睿躍升為獨霸一方的安東将軍，司馬睿知恩圖報，遂請王導擔任自己的外腦——安東司馬。

三年後，也即永嘉元年（307年），經司馬氏“八王”大刀闊斧地反複折騰，西晉大廈已是千瘡百孔、搖搖欲墜，王導又建議司馬睿移鎮建業，王導則随其渡江。江南曾是東吳的天下，雖被西晉武力征服，但人心未附，特别是江南的一幹士族，一直對晉廷有着強烈的抵觸和逆反心理。司馬睿和王導初到建業，一個多月過去，府門之前一直冷冷清清，門可羅雀——江南的名流士人無一人前來拜谒觐見。王導十分清楚，如果不能征得這些士族名流的信服和合作，要想在江南立足，可謂難上加難。為此，王導摳破腦袋，終于想出一條妙計。

三月的一天，一個陽光明媚的上午，王導根據當地的習俗，安排司馬睿及家人到江邊一處龍王廟進香禮拜。行前，王導花重金特意讓人打造三輛豪華的四輪馬車，每車皆雕欄玉砌，美輪美奂，同時又選調二百餘名身高在一米七五以上的儀仗隊員，一色的銀盔銀甲，騎馬跨刀，簇擁護衛，車前又安排三十餘名樂手，吹吹打打，樂隊之後，又有四十餘名旗手執各色彩旗招搖作勢，而王導和衆位北方名流則騎馬侍從，整個隊伍可謂浩浩蕩蕩，氣勢磅礴。建業百姓和衆位名士大咖哪裡見過如此的場面，皆紛紛前來駐足圍觀。時為江南名士的紀瞻、顧榮、賀循等，見司馬睿和王導等一衆北方名流個個神采飛揚，風度翩翩，皆驚歎不已，幾天後，便紛紛前來拜谒。王導則因勢利導，刻意籠絡，暗送秋波。很快，吳地之人便“望風順附，百姓歸心”。

十年後，建興五年（317年）西晉滅亡，司馬睿在王導等人的大力協助下，于建康（建業）重建晉廷，登壇稱帝，東晉始立，王導如願以償出任首任丞相。東晉剛剛建立時，可謂一窮二白，“帑藏空竭”，财政拮據，入不敷出。偌大的一個國庫，隻有幾千匹粗絲布。為了應付開支，王導令人搬到市場出售，可是，一連幾天，卻無人光顧。

見此，王導遂找來裁工，連夜用此絲布制作了幾件潮裝，以晉元帝之名，賜予自己和幾位當朝大臣，并令其天天着此潮裝上朝下朝，走台走秀。衆名士和一群吃瓜百姓見了，皆紛紛跟風仿效。不幾日，原本滞銷的粗布，随之便成為市場上的搶手貨和緊俏品，且價格翻番上漲，最高時，一匹粗布價格竟達金一兩，超出原價十幾倍。見此，王導這才令人将庫中的絲布再次推向市場，不出一月，幾千匹粗布便被一搶而光。晉廷因此而大獲其利，并順利地渡過了難關。

謝安，聰明絕頂，天生的學霸，年少時就名揚鄉裡。成年後，地方領導三番五次多次舉薦，欲将其隆重推出，但皆被其一口回絕，他隐居于山陰縣東山之中，與王羲之等名士終日徜徉于山水之中。四十歲那年，謝氏家族在朝中任職的叔伯盡數凋零，謝安這才東山再起，出山為官，曆任吳興太守、侍中、吏部尚書、中護軍等職，成為王導之後東晉中興的名臣。

晉簡文帝去世後，謝安一舉挫敗了野心家桓溫欲改朝換代的圖謀。在淝水之戰中，謝安作為東晉的總司令，指揮八萬“北府兵”力挽狂瀾，打敗了号稱百萬的前秦軍隊，從而使晉室得以屹立于南方。

謝安在出山之前，即名揚天下，粉絲衆多。名聲大到什麼程度？話說謝安一直患有鼻炎，一次，應幾位書生之請，為其吟誦自己的新作，因鼻炎所緻，發音濁重低沉。謝安這邊還在為自己的鼻音太重而心生愧意，可那知，那邊他的這種病态的發音方式居然不胫而走，成為了一種時尚——許多士人為了模仿其發音，每每吟誦時皆故意捂鼻以求。

史稱：謝安三十歲那年，有位好友在外地做官，因渎職被遣返回鄉，謝安前去探視，寒暄過後，謝安“問其歸資”——帶回了多少民脂民膏？朋友面有苦色，慚愧答道：“有蒲葵扇五萬，别無分文。”謝安見其家徒四壁，生活拮據，心有不忍，于是，也未多言，隻索一扇而歸。此後，謝安即整日将此扇帶在身旁，人前人後，時時把玩。果然，小扇一揮，風韻獨具。衆位名士和百姓見了，附庸風雅，争相購買，以緻“價增數倍”。朋友因此而暴富，并一舉步入小康。

王羲之，東晉時著名書法家，有“書聖”之稱。曾先後出任秘書郞、右将軍等職。其書法作品《蘭亭集序》，被譽為“天下第一行書”。論者稱其筆勢，“飄若浮雲，矯若驚龍”。

王羲之出身東晉名門望族，自小就含着金鑰匙而來。據稱，四五歲時即拜師學書，七歲時其書法即小有名氣。成人後，其書藝更是爐火純青。

火到什麼程度？據傳：王羲之因字寫得太好，很多人皆将其視為不可多得的墨寶。每逢除夕，按慣例，王羲之都要書寫一幅作品貼于門上。因此，每當他的春聯剛一“出爐”，不久，即被人偷偷順走。于是，王羲之不得不再寫一幅，可是再寫再偷，循環往複，王羲之哭笑不得，頗為頭痛。

這一年，又至除夕，王羲之吸取以往的教訓，變得聰明了。這回，他寫了一幅内容頗不吉利春聯——“福無雙至，禍不單行”，然後放心大膽地貼于門上。果然，衆位惦記王羲之春聯的人見了，皆傻了眼，個個興緻勃勃而來，垂頭喪氣而回。當夜午時，王羲之又一揮而就，寫下了六個龍飛鳳舞的大字，貼于門上。第二天一大早，大家報之不怕事大的心态，皆來看王家的笑話，可是看完春聯後，衆人卻會心大笑，拍手叫絕。原來在頗不吉利的門對下方，各又增補了三字，變成了“福無雙至今朝至，禍不單行昨夜行。”

史稱：有一次，王羲之路過山陰城内的一座橋旁。見有一位七十多歲的老太太正拎着一籃子六角竹扇在吃力地沿街叫賣。扇子是普通的扇子，老人是普通的老人，可謂武大郎賣豆腐——“人熊貨軟”。雖然老太太滿頭大汗極力叫賣，但籃子裡的扇子卻始終不見“起色”。王羲之恻隐之心頓生，遂走上前去，拿起一把扇子，二話不說，“書其扇”——寫下“如沐春風”四個遒勁大字，老太太不認識王羲之，更不識其字寫得是好是壞，見王羲之将好端端的一把扇子弄得滿面烏黑，面目全非，很不高興，口中嘟嘟囔囔很是埋怨了一番。

王羲之笑笑，拊其耳緩緩說道：“但言是王右軍（王羲之官職名），以求百錢邪。”——就說是王羲之所寫，沒有百元不賣。老太太雖不認識王羲之，但王羲之的大名卻是如雷貫耳，聽此，當即心下大喜，轉身欲向王羲之道謝，可是哪知王羲之已悄悄遠去。老太太照方抓藥，依“計”而行，剛一吆喝，即引來衆人，大家見确是王羲之真迹，皆争相購買，最終，不僅題扇被搶購，其餘幾十把竹扇也被銷售一空，據說連竹籃也被人強行購去。

說王、謝、王三人是投機倒把之徒，當然是戲說，但說三人是營銷炒作的高手，則是不争的事實。王導、謝安、王羲之三人為何能名垂青史？時至今日，仍為萬衆仰慕，除其文韬武略之外，我想很大程度上也與其胸懷天下，心系蒼生有關。

參考資料：房玄齡等《晉書》 劉義慶 《世說新語》

作者：我方特邀作者叢中笑

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