美圖公司（01357.HK）在京發布其“美和社交”戰略

中新網8月9日電 8日，美圖公司在京發布其“美和社交”戰略，旨在美圖的下一個十年裡，在繼續探索美的同時，通過社交産品進一步打通内部用戶數據，鍊接用戶産品和商業産品，打造美麗生态鍊。随着“美和社交”戰略的落地，美圖全面社交化之路正式開啟。

美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻

産品社交化 成立三大事業群 打造獨有商業模式：社交布局正式展開

美圖公司董事長蔡文勝提到，“在第一個十年，美圖抓住了移動互聯網高速增長的紅利，發展為覆蓋影像處理、短視頻社區、電商、智能硬件等多産品業态，擁有近5億月活躍用戶的美麗王國”，如何用“美”的基因創造更大價值成為美圖接下來的布局重點。

目前，美圖已經實現了幫助用戶從虛拟變美到現實變美的跨越，通過從影像類APP到電商、變美硬件的多重産品布局夯實了“美”的線上線下邏輯；而美圖秀秀和美拍也已經完成了從工具産品到社交産品的進化，打通用戶需求的最後一環。

美圖公司商業模式

據美圖公司創始人兼CEO吳欣鴻介紹，瞄準下一個十年的“美和社交”戰略将繼續深化相機入口布局，在鞏固影像産品的用戶優勢和技術優勢的同時，利用影像類APP為流量抓手，以美圖秀秀和美拍為先鋒産品開展社交布局。社交布局将在美圖戰略模型中扮演重要角色，通過社交化運營與用戶發生強互動，不僅能夠顯著提升用戶黏性和流量價值，也有利于積累用戶數據，實現廣告的精準分發——這也是美圖宣布進軍社交以來的首次清晰戰略表達。

主管美圖商業化的美圖首席運營官程昱在發布會上也表示，由于美圖平台的優質女性用戶與雅詩蘭黛、LVMH、阿裡巴巴等國内外頂級消費品牌目标用戶高度重合，美圖已經與他們達成了深度合作，未來社交在進一步提升美圖整體品牌和用戶結構的同時，盤活和打通了美圖商業化模式，2018年的互聯網廣告營收有望達到2017數據的兩倍以上。

除了全力推進互聯網營收，美圖也下一盤更大的棋——通過自建、戰略合作或投資的方式，圍繞“美”提供産品和服務，打造美麗生态圈。據介紹，美圖已經有智能硬件、電商平台、增值服務等，在用戶産品和商業産品的聯動中，數據将始終貫穿其中。過去十年的人像數據、用戶行為數據與未來10年的社交數據有效流動，整合用戶側和廣告側數據，在業務中廣泛應用，不斷提升美圖系産品精準抓取用戶的能力。

同時，吳欣鴻還宣布将變革美圖公司的組織架構，進一步打造産品型組織以保證“美和社交”的戰略的快速落地。美圖将成立社交産品、美顔産品、智能硬件産品三大産品事業群，從而提高組織效率，釋放創新力量，最大化地發揮資源和人員的價值。

美圖秀秀和美拍升級：構建品牌、用戶、内容合力

美圖秀秀和美拍作為美圖社交首發産品矩陣，從用戶洞察的角度出發進行疊代升級，在發布會現場，吳欣鴻介紹了美圖秀秀和美拍發展的新思路。

據介紹，美圖秀秀将在9月份完成全面改版，用戶打開美圖秀秀App，社區内容流将直接顯示在首頁。吳欣鴻表示：“這是美圖秀秀十年來最大的改版，顯示了我們做社交的堅定決心。”

正如美圖秀秀新slogan——“創建我的生活方式”，美圖看到了當下人們的孤獨感和尋找理想方式的焦慮感，以偏向生活方式的内容定位，在社區内形成一個“生産—分發—消費—互動”的内容閉環。數據顯示，在今年5月開放公測以來，社區核心用戶平均每天使用社區25分鐘；主題活動#九格愛心拼圖#主題活動期間，日均DAU上漲29%。這些數據都表明，美圖秀秀的核心用戶已經建立了社區心智。

未來美圖秀秀會向社交進化，打造一個去中心化的新型社交平台。“我們重點會做好三件事，一是讓每個用戶都有存在感。目前大部分的社區基本是頭部用戶與普通用戶之間的單向關系，頭部用戶成了中心，普通用戶沒有存在感。但是我們的社區内容定位非常貼近生活，更多是普通人之間的關系，大家都能有存在感。”吳欣鴻說，在他的規劃中，2018年美圖會全力打造優質社區，2019年将探索新型社交平台的更多可能性。

而社區化相對成熟的美拍，對當下的短視頻行業進行了“冷思考”：短視頻行業的泛娛樂産能已經嚴重過剩，用戶也逐漸開始審美疲勞的現狀，呼籲内容價值回歸和行業理性發展。美拍提出“在美拍，每天都有新收獲”，定位泛知識短視頻社區，區别于用戶跟風爆款的搞笑獵奇内容，強調垂直興趣，同步提升粉絲黏性和用戶質量。“未來，美拍将緻力于建設健康的内容生态，将在垂直化、高品質、社會責任3個方向繼續探索。這三者的關系像一個金字塔，越往上價值越高。”吳欣鴻如是說。

一方面，美拍依托此前積累的豐富内容資源，整合300多個泛知識興趣領域，3萬多位泛知識短視頻達人，50多家短視頻MCN機構，強化舞蹈、美妝、美食等垂直類目領先地位，進一步進化為更細分的泛知識興趣類目，給内容生态帶來全新的成長空間。另一方面，新版美拍會上線“交作業”的功能，在社交的互動方式上創新。舉個例子，達人在美拍發了一個舞蹈的制作教程，用戶可以把學習的過程拍成視頻，像交作業一樣由達人點贊或評論，産生二次創作和更多互動。

吳欣鴻介紹，美拍的下一步，是通過泛知識内容的互動，沉澱興趣人群的關系鍊，從社區向社交進化，同時面向未來一代構建新型社交關系，針對95後和00後的新興興趣點，比如黏土、手帳、圖章、SA等泛知識内容和極其活躍的小型圈子和圈内的語言特色、文化内容，打造新型社交玩法。

吳欣鴻表示，在未來的18個月，美圖會大力投入社區内容生态的建設，并會重點關注用戶和毛利的雙增長。對此，程昱介紹，未來将從“品牌煥新”、“用戶建設”、“内容扶持”三者全面支撐戰略落地：在品牌層面，将繼續加大市場營銷投入提升品牌力，實現用戶品牌認知煥新；在用戶建設方面，在持續提升社交平台用戶體量的同時，利用達人豐富社區建立認知；在内容方面，以MCN機構合作、藝術家分成計劃、内容營銷聯合出品為發力點，建立優質、差異化内容池，使“品牌”、“用戶”、“内容”互相賦能。

據悉，目前美圖秀秀聯合贊助了愛奇藝出品的綜藝《奇妙的食光》，正在探索偶像與粉絲的互動新形式，也探索新人群的新型社交；美拍今年也獨家總冠名了《中餐廳》第二季，通過趙薇、王俊凱等明星，帶動美食垂直品類。未來美拍也會引入更多的明星導師，來撬動泛知識的内容生态，引發杠杆效果。

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