雖說跨界營銷已不是什麼新鮮詞，但在得知紅旗汽車出香水的瞬間，品牌君還是小小驚訝了一下。

畢竟，它可是以“高端精緻”聞名汽車界的紅旗呀！

• 紅旗汽車也玩起跨界營銷？

提起紅旗汽車，相信大家都不會陌生。

1958年，這個以“中國式新高尚精緻主義”為品牌理念的企業正式成立。

1999年，紅旗轎車首次進入"中國最有價值品牌"評估，品牌價值35.01億元，成為我國轎車制造領域當之無愧王牌企業。

經過數十年發展，如今的紅旗在許多人心裡不僅是個汽車品牌，還承載着數之不盡情懷與情感。

如果一年前，有人告訴品牌君紅旗汽車要出香水，那我一定會覺得他瘋了。然而，市場奇妙之處就在于，你永遠不知道下一秒會發生什麼。

誰能想到呢，紅旗汽車推香水這麼一件聽起來匪夷所思的事，真真實實發生了。

近日，紅旗汽車在自家官方社交平台發文，宣布将出三款跨界單品，分别是：香水、圍巾、印章。

紅旗汽車牌香水選用透明玻璃包裝，搭配上紅白經典logo，乍看之下與紅星二鍋頭有幾分相似。

不出所料，紅旗要出香水消息傳開後，網友們沸騰了起來。大家都很好奇，一個汽車品牌推的香水，究竟會是個什麼味道？

“強烈而堅毅，如秀木屹立于林，志存高遠，八面來風，我自巋然不動。”

“柔和而堅定，如坐看雲起，雖道阻且長，然行則将至，盡管從容啟程。”

“強勁而微辛，如種子破土而出，勇于創新，向上無境，終有磅礴之勢。”

這是紅旗汽車對于自家香水“前調”“中調”“後調”味道的形容，也是相當意識流了。

用了那麼多華麗辭藻，品牌君也沒看明白，其到底是個什麼味道。不過倒也不影響對它的期待之情。

比較遺憾的是，據了解，該款吊足大衆胃口，讓不少人眼饞不已的香水目前并無公開發售計劃。

消費者隻有通過參與相關營銷活動，才有機會get它。

• 跨界營銷吸睛力正在減弱

奇葩跨界案例年年有，這兩年尤其多。

在紅旗汽車之前，有個看起來與美妝行業八竿子打不着一起的品牌，也推過香水，它就是泸州老窖。

與品牌“硬朗”形象不同，泸州老窖香水走的清新甜美風。

粉色外殼，流蘇墜飾，給人以“三生三世十裡桃花”感覺。這畫風，難怪衆多女生都忍不住掏出錢包買買買。

紅旗汽車香水，泸州老窖香水，老幹媽衛衣，Gucci方便面……發現了嗎，在跨界這條路上品牌們越走越遠，絲毫沒有要回頭意思。

跨界營銷有什麼魅力，能吸引一衆品牌投身其中？它和其他營銷招數究竟有什麼不同？

在品牌君看來，跨界營銷最大優勢就在于：吸睛能力強。

千禧一代消費者，早已對品牌們各種營銷套路見慣不怪，想要獲得這部分受衆關注與認可，就需要另辟蹊徑，找到與衆不同的點作為營銷突破口。跨界營銷滿足了消費者好奇心，吸睛能力明顯優于其他營銷方式。

但正如前文所說，這兩年不少品牌都看到跨界營銷潛力，争先恐後投身之中，導緻部分消費者對該營銷方式産生一定免疫力。

跨界營銷的吸睛力與吸金力都正在以肉眼可見速度減弱。

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