雖說跨界營銷已不是什麼新鮮詞,但在得知紅旗汽車出香水的瞬間,品牌君還是小小驚訝了一下。
畢竟,它可是以“高端精緻”聞名汽車界的紅旗呀!
提起紅旗汽車,相信大家都不會陌生。
1958年,這個以“中國式新高尚精緻主義”為品牌理念的企業正式成立。
1999年,紅旗轎車首次進入"中國最有價值品牌"評估,品牌價值35.01億元,成為我國轎車制造領域當之無愧王牌企業。
經過數十年發展,如今的紅旗在許多人心裡不僅是個汽車品牌,還承載着數之不盡情懷與情感。
如果一年前,有人告訴品牌君紅旗汽車要出香水,那我一定會覺得他瘋了。然而,市場奇妙之處就在于,你永遠不知道下一秒會發生什麼。
誰能想到呢,紅旗汽車推香水這麼一件聽起來匪夷所思的事,真真實實發生了。
近日,紅旗汽車在自家官方社交平台發文,宣布将出三款跨界單品,分别是:香水、圍巾、印章。
紅旗汽車牌香水選用透明玻璃包裝,搭配上紅白經典logo,乍看之下與紅星二鍋頭有幾分相似。
不出所料,紅旗要出香水消息傳開後,網友們沸騰了起來。大家都很好奇,一個汽車品牌推的香水,究竟會是個什麼味道?
“強烈而堅毅,如秀木屹立于林,志存高遠,八面來風,我自巋然不動。”
“柔和而堅定,如坐看雲起,雖道阻且長,然行則将至,盡管從容啟程。”
“強勁而微辛,如種子破土而出,勇于創新,向上無境,終有磅礴之勢。”
這是紅旗汽車對于自家香水“前調”“中調”“後調”味道的形容,也是相當意識流了。
用了那麼多華麗辭藻,品牌君也沒看明白,其到底是個什麼味道。不過倒也不影響對它的期待之情。
比較遺憾的是,據了解,該款吊足大衆胃口,讓不少人眼饞不已的香水目前并無公開發售計劃。
消費者隻有通過參與相關營銷活動,才有機會get它。
奇葩跨界案例年年有,這兩年尤其多。
在紅旗汽車之前,有個看起來與美妝行業八竿子打不着一起的品牌,也推過香水,它就是泸州老窖。
與品牌“硬朗”形象不同,泸州老窖香水走的清新甜美風。
粉色外殼,流蘇墜飾,給人以“三生三世十裡桃花”感覺。這畫風,難怪衆多女生都忍不住掏出錢包買買買。
紅旗汽車香水,泸州老窖香水,老幹媽衛衣,Gucci方便面……發現了嗎,在跨界這條路上品牌們越走越遠,絲毫沒有要回頭意思。
跨界營銷有什麼魅力,能吸引一衆品牌投身其中?它和其他營銷招數究竟有什麼不同?
在品牌君看來,跨界營銷最大優勢就在于:吸睛能力強。
千禧一代消費者,早已對品牌們各種營銷套路見慣不怪,想要獲得這部分受衆關注與認可,就需要另辟蹊徑,找到與衆不同的點作為營銷突破口。跨界營銷滿足了消費者好奇心,吸睛能力明顯優于其他營銷方式。
但正如前文所說,這兩年不少品牌都看到跨界營銷潛力,争先恐後投身之中,導緻部分消費者對該營銷方式産生一定免疫力。
跨界營銷的吸睛力與吸金力都正在以肉眼可見速度減弱。
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