新品牌推廣需要做的幾件事情

1）研究品牌特征

在不同的行業，不同的文化背景下，品牌的成長與發育是不一樣的，所以在制定策略之前要充分研究文化、産業、産品，研究品牌成長的延伸。

2）制定策略

一個好的策略是适合文化、行業、産品特點的，它對品牌每一階段的發展特點都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進入中國的第一件事。而中國的企業任何無視規伸，高同投資，企圖用“标王”之類來迅速建立一個大品牌，失敗可謂多多。

3）具體的傳播與推廣戰術

在戰略确定之初，就是要研究具體的戰術，用多少廣告，多少促銷，怎樣建設目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。

4）确定預算

這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題，但也是不得不回答的問題。因為有的時候傳播與推廣的目的不明确或無法用數量來衡量。

5）監測

隻有不斷地監測，不斷地調整具體的媒體組合，才能使傳播更到位，也使目的更易于達到。

新品牌推廣傳播方式

一、新聞性廣告

新聞是人們關注度與接受度最高的媒體信息之一。避開産品宣傳，與媒體搞好關系，希望媒體（電視台、廣播、報社、網站、專業性雜志社等）不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息，進行品牌傳播。這種類型的廣告我們在生活中是比較常見的。

二、公益性廣告

與政府搞好關系，進行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式，讓企業在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象，以此來打動消費者的心。公益性廣告的渠道很多，比如在電視台、廣播、報刊雜志、網站、露天場所等單獨或與政府一道做有關環保、普法、節日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳，但一定要在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象，提起消費者對本公司及産品的關注。

如在海灣戰争期間的統一潤滑油廣告，“多一點潤滑，少一點摩擦”就打動了很多消費者的心；伊利的公益環保廣告等都達到了一樣的效果。

三、贊助廣告

四、網絡廣告

随着互聯網業的逐步成熟，眼球經濟、燒錢經濟向現實轉化，電子商務已經在人們心目中形成了未來商業模式的必然這一理念，企業對電子商務的認可越來越高，也有很多企業現在或不久将采取電子商務模式對企業運作進行充實，摸索與積累未來的商業運作經驗。

五、手機短信、微信廣告

中國移動通訊業已經建立起了一個很龐大的平台，在推出短信業務後，每年的短信收發量以幾何級數增長，廣告界可以和移動運營商合作推出廣告業務應該是一個不錯的選擇，我們可以通過手機使用者的征訂廣告進行，短信費用由廣告傳播方支付，并同時進行廣告預訂積分獎、定期抽獎、提供話費獎勵、服務與優惠購買等各種方式進行廣告傳播。

微信已經深入人心，人人都會的通訊方式，微商更是火熱。利用微信傳播，也是很好的推廣方法。

六、口碑傳播

戰國時期的商鞅在秦國實施變法時，擔心變法的推廣與實施效果，于是在市場南門樹起一木頭，宣布誰扛到北門就賞50金，一開始沒人相信，可最終還是有人得到了獎賞，在沒有現代化媒體的時代，通過口口相傳傳遍全國，人們都相信了商鞅的誠實與守信，令最終的變法同樣得到了成功。

如果你要去買某産品，對于廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對某品牌産品的贊不絕口時，你會作何選擇？我想絕大部分會選擇後者。我們經常遇到這樣的情況，和幾個朋友一起去買一件價值稍高的商品時，其中任何一位輕描淡寫的說一句“這牌子好是好，可就是顔色（花樣、服務、大小、……）不是太好”，你最大可能的選擇就是放棄。這就是口碑的威力所在！

意見領袖是某一階層、群體、地域或家族内的行動榜樣，其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進行口碑傳播的關鍵就是找準與抓住這個意見領袖進行針對性的攻關。選定後采取免費試用、利益誘導、價值評判及服務保障等各方面的措施說服他接受産品，并積極在其影響範圍内傳播有利的産品信息，勸服别人購買産品。優質的産品與服務能讓意見領袖與企業保持長期的良好關系，并成為品牌的積極傳播者與忠實顧客，由此帶來的将是高度的品牌忠誠與銷量。

但在傳播的同時我們必須嚴密跟蹤與控制有關品牌的負面口碑傳播，一旦發現應該立即采取措施進行補救或控制它的影響範圍，并調查形成負面口碑的原因，最終采取适當方式進行調控。否則将給品牌帶來極其不利的影響。

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