天下網商 丁潔

吳京被認為，是東京奧運會場外最忙的人。

7月24日，中國選手楊倩奪得東京奧運會首金後，“吳京”便開始出現在各大微信群、社交媒體的評論中，成為了大家歡慶勝利和鼓舞士氣的“表達神器”。

成為上億網友狂歡表情包的吳京，也成功打爆了身上的梅花牌綠色運動服。

誰能想到，這個誕生于1947年的國貨品牌，竟因為一個表情包意外走俏。梅花會二度盛開嗎？

隻在于謙的電影《老師·好》中客串了2分鐘體育老師的吳京，怕是怎麼也不會想到，自己會受到那麼多網友的寵愛。

一張簡單的個人劇照截圖，配上任何文字都顯得非常霸氣。

這屆奧運會，吳京“瘋狂暴走”。無論比賽赢了、輸了，還是裁判判決不公，吳京都能表達大家的情緒。有網友笑着給謝楠留言道：“打開微博，随時随地看到老公。”

付龍龍也沒想到，吳京啥都沒幹，卻把自家的品牌帶火了。

他是梅花體育的電商負責人，他清楚地記得，自24日吳京表情包爆火後，梅花天貓旗艦店一天内湧入7000多人，奧運期間單日最高達7萬人。相比平日1000多人的訪客量，這家“清冷”的店鋪一下熱鬧起來。

果不其然，大家都是追着吳京同款而來。相關産品銷售量快速增長，一天能賣出400多套，後端工廠一度來不及生産，梅花不得不先開預售，讓工廠日夜無休地趕工出貨。

趁着熱度，梅花幹脆将寶貝标題也換成了“吳京同款”。還有不少網友找到梅花留言，提議讓他們找吳京代言。

若不是吳京，還有多少人記得梅花。

1947年，天津針織運動衣廠，“梅花”品牌出生。梅花的取名，源自《蔔算子-詠梅》，以示工人階級“傲骨迎霜，為國争光”之志。

作為中國運動員的初代“國服”，梅花見證過不少曆史時刻。

1971年，中國乒乓球隊身着梅花運動服，出師日本名古屋第31屆世乒賽，奪得四項冠軍，宣告中國乒乓球春天的到來。

同年4月，美國乒乓球代表團訪華，開啟中美劃時代的破冰之旅，梅花見證了曆史上著名的“乒乓外交”。

自此，梅花的“士林藍”和“國紅”變成了一個符号。

1984年奧運會前後的十年是梅花最輝煌的年代。

在1984年舉辦的第23屆洛杉矶奧運會上，身着梅花運動服的中國奧運健兒震驚了全世界：射擊運動員許海峰奪得中國奧運史上第一枚金牌；中國女排的“鐵榔頭”郎平和隊友們拿下冠軍，并創造了“五連冠”的輝煌戰績……

射擊運動員許海峰奪得中國奧運史上第一枚金牌

梅花見證了中國“黃金一代”運動員的光榮與夢想，它也因此走紅，生出“大梅花”“小梅花”，前者面向專業體育團隊機構，後者供應大衆消費市場。

據《中國周刊》報道，當時梅花一卡車貨發往沈陽，三天就賣光了。年輕人還故意反着穿，硬要把商标露外頭。

但幾年後，梅花的至暗時刻到來。20世紀90年代初，耐克和阿迪達斯剛剛進入中國市場，他們希望與梅花合作，但梅花拒絕了。不久，梅花又錯失了李甯，彼時李甯退役從商希望梅花代工生産李甯運動服，梅花沒接受卻慷慨拿出自家經典的設計，自此，李甯服飾一炮打響，一直火到今天。

後來，南方紡織行業風頭越來越盛，品牌們紛紛找名人發起廣告攻勢，也誕生出不少知名體育品牌。而思維保守的梅花公司未及時發力，困在了那一刻。

在與耐克、阿迪、李甯等品牌的較量中，梅花節節敗退，最終停産，依靠消化庫存艱難度日。

豆瓣上有一個2000多人的梅花小組，依然有人在讨論梅花，求一件絕版的梅花運動服，但讨論大多停留在2015年前。

在生意停滞的10年間，梅花并未退潮，它以另一種“形态”存在——市場上大量銷售着“山寨梅花”。

據媒體報道稱，一些對梅花有感情的老員工居然對假貨抱着感恩般的心情，他們的理由是：“要是沒有假貨，這牌子早就讓全國人民給忘了。”

2010年後，國内刮起複古風潮，民族品牌紛紛崛起回歸。你會發現，胸前印着“中國”字樣的T恤越來越受到大家的喜愛。無論是鴻星爾克還是李甯、特步，這件簡單的印字T恤都很吃香。

梅花看到了機會。

2015年，天津紡織集團啟動了梅花品牌的重建工作，“梅花（天津）體育用品有限公司”成立。梅花，準備“梅開二度”。

國潮，是梅花重啟的方向。他們相繼與各大品牌展開聯名，包括香港時尚潮牌Alphastyle、森馬、太平鳥等。從設計上能明顯感覺到，這朵梅花有了時尚感。

在不少明星身上也能搜索到梅花，德雲社的男孩們也酷愛梅花運動服。付龍龍表示，近年來，有不少明星上綜藝會選擇梅花。

2017年，梅花上線天貓。借着吳京同款的這股風，未來三年，梅花決心将80%的份額壓在線上。東京奧運期間，梅花的天貓店一直處在漲粉狀态。

有想購買産品的消費者還發現一個現象，梅花的定價并不低。付龍龍解釋，部分上千元的套裝是“冠軍同款，如一套售價999元的“冠軍款中國紅”套裝，就是1984年許海峰站上奧運領獎台的同款。

梅花與KFC出的聯名款

當被問到産品是否會跟随市場環境降價一事，付龍龍承諾，梅花終生不改價，且他們的産品以質量取勝，“我們認為我們的衣服是有升值空間的。”

數據顯示，梅花的吳京同款外套月銷破1000件，買家秀中不少人都會模仿吳京拍照。

這一輪關注和爆發，大多消費者是因為情懷下單。而從長遠來看，光靠情懷，解救不了“複出”的梅花。

據悉，目前梅花内部進行了新一輪“換血”，電商部的40個人都以90後一代年輕人為主，他們對互聯網、對流量運營也更敏銳。“未來我們也會在社交媒體開展鬥圖大賽，包括抖音、小紅書都會同步運作。”

接下來，梅花還有機會。吳京新片《長津湖》上映以及9月10日教師節等等，或又能帶起一波年輕人的情緒。

“今年希望把線上店鋪立住，明年完成2000萬到3000萬的目标，後年達到1個億。”付龍龍表示。

編輯 李丹超

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!