圖片來源：視覺中國

8月21日，倫敦在線時裝零售商Farfetch提交IPO文件，将于今年年底之前在紐約證券交易所上市，希望借助網上奢侈品銷售的快速增長實現盈利。據悉，公司計劃最高融資1億美元，交易代碼為“FTCH”。在其豪華股東名單裡，包括了奢侈品品牌香奈兒、中國電商巨頭京東等。

值得注意的是，Farfetch是京東布局奢侈品版圖的重要抓手。京東時尚事業部總裁丁霞曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，“與Farfetch、寺庫等奢侈品電商平台的合作，有助京東進一步夯實在奢侈品零售領域的實力。”而Farfetch方面也在積極布局中國市場，于今年收購了一家中國本土奢侈品零售商數字解決方案公司。交易完成後，Farfetch平台上的精品店就能夠在微信上開店。

Farfetch上市後将繼續擴張中國市場

Farfetch是一家由葡萄牙籍企業家JoséNeves于2007年在倫敦創辦的倫敦線上奢飾品電商。JoséNeves在周一提交的公開信中寫道，“雖然取得了迅速的增長，但是奢侈品電商這個行業仍處于起步階段，隻有9%的奢侈品銷售在線上，91%仍在線下進行，仿佛我們還處在1990年代！實體店和網店一樣，都需要自我革新。”

由此，對于Farfetch而言，上市後或将借助更多資本的力量進行業務布局。随着中國成為全球發展最快的奢侈品消費市場之一，奢侈品品牌商們正在學習如何适應數字化消費場景，以滿足中國消費者的消費習慣和需求。而微信的活躍用戶超過10億，毫無疑問将成為他們的一大目标。

根據Farfetch招股書，中國和其它新興市場将會成為公司未來增長引擎之一。Farfetch目前在上海和香港有186名員工，并計劃通過收購網絡技術平台CuriousityChina等方式，繼續擴張中國市場。招股書同時指出，宏觀經濟政策的不确定性，是公司在中國等海外市場發展的風險之一。

近日，Farfetch宣布收購北京奇智睿思信息咨詢有限公司(CuriosityChina)，欲将在微信上開店。據了解，雙方交易完成後，Farfetch就可以通過其在線商店和自己的微信商店直接向中國消費者銷售産品。

不過，垂直奢侈品電商生存艱難一直是行業公開秘密。今年6月，英國奢侈品電商YNAP的退市讓寺庫網成為了奢侈品電商行業内全球唯一的上市企業。而Farfetch，也沒逃過未盈利的“窘境”。

據披露的财務數據顯示，2018年上半年公司收入達2.68億美元，而2017年和2016年，公司的全年收入分别為3.84億美元和2.4億美元。雖然勢頭迅猛，但是該公司仍未實現盈利。2018年上半年，Farfetch淨虧損6800萬美元，上年同期淨虧損2930萬美元。

此外據悉，高盛、摩根大通、Allen&Co、瑞銀集團、瑞士信貸、德意志銀行、富國銀行、Cowen和法國巴黎銀行等将作為此次IPO的承銷商。同時，招股書顯示，京東旗下的Kadi Group為Farfetch股份超過5%的六家機構投資方之一。目前京東已同意在公司上市後購買更多股份以維持其現有股權，Farfetch并未透露京東在公司的持股規模。

京東布局奢侈品市場的野心

Farfetch收購微信服務商的行為，釋放出一個強有力的信号：中國消費者在奢侈品領域崛起，社交渠道正在成為海外公司瞄準的戰場。而作為騰訊微信生态最佳拍檔，京東在中間扮演着重要的角色。

《每日經濟新聞》記者注意到，今年以來，京東全球購業務，已被提升為大快消事業群的一級部門，這背後是京東國際化的野心。而另一方面，天貓國際在奢侈品領域布局較早且一直激進，優勢明顯。不具備時尚基因的京東為了扭轉格局，從去年底開始通過一系列手段強勢掠地。其中，TOPLIFE便是京東深耕奢侈品行業的舉措之一。

在電商分析人士莊帥看來，TOPLIFE短期内取得的階段性成績也側面說明，京東找到了與奢侈品品牌聯手最有效的運營方式。而京東資本布局無疑起到了重要的推動重要。除了重金入股在奢侈品品牌商方面具有良好合作關系的Farfetch，從去年底開始，京東又先後入股了唯品會、寺庫等國内時尚奢侈品平台，獲得上下遊供應鍊能力。

此前，丁霞對《每日經濟新聞》記者解釋了京東投資不同平台背後布局奢侈品市場的邏輯。在她看來，中國消費者對于奢侈品的消費日趨多元，不同年齡和不同消費人群都有奢侈品購買的需求，而在這樣的情況下，每一個平台都有針對不同消費者購買奢侈品能力的服務，也就是說從線上“專賣店”到線上“打折賣場”，在不同奢侈品市場中京東都有布局。

每日經濟新聞

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