一款十年前的手遊最近又火了起來。

因為在下載榜上霸榜多天，《地鐵跑酷》服務器被大量湧入的玩家擠到崩潰，并且“喜提”微博熱搜榜榜首。

最近這些天，你可能已經在視頻平台、社交媒體看到過關于《地鐵跑酷》一些極限操作的視頻了，或者是“不吃金币挑戰”之類一聽就很有梗的整活兒内容。也可能驚異于還有不少人、甚至是新近湧入的玩家，正在高強度地讨論這款運營多年的遊戲。

2022年的夏天，這款10歲的跑酷手遊，在一次版本更新後回到了iOS免費榜榜首，并且連續霸榜17天，這是手遊曆史上極為少見的、運營10年還能霸榜這麼長久的老遊戲。

當葡萄君在App Store、TapTap熱門榜，以及華為和vivo的應用商店都看到《地鐵跑酷》出現在Top 3乃至榜首， 甚至在一些其他的遊戲群裡也看到有人聊“地鐵跑酷這個老遊戲上熱搜了”的時候，我清楚意識到：

《地鐵跑酷》是真的破圈了。

不過對于這次突如其來的“重返巅峰”，大家似乎有點摸不着頭腦。有人以為是因為聯機模式帶動遊戲火了一把，但其實開黑模式早在2018年就上線了；不吃金币挑戰這樣的獵奇的玩法，也是遊戲裡早就實裝的。

甚至在一些不甚了解的人看來，一款老遊戲沖上榜首這件事很稀奇，但Sensor Tower的各類日常統計中，《地鐵跑酷》是全球熱門下載Top 3甚至榜首的常客。

在國内，遊戲以往的大版本更新同樣也經常沖擊榜單Top 10。

換言之，在大衆玩家們視野之外，《地鐵跑酷》一直運營得相當出色，隻不過這次事件的沖榜和内容破圈額外隆重而已。

那這次又究竟是怎麼回事呢？

最近，我們采訪到了《地鐵跑酷》工作室負責人yoyo，她向我們詳細介紹了《地鐵跑酷》這次闖入大衆視野背後，種種不為人知的操作：

在外界不容易看到的地方，他們日常通過Fanbook官方社區聚攏活躍玩家、鼓勵核心用戶積極創作，提前三個月規劃版本更新，并根據版本節點、創作者參與度提前安排好“内容點火”節奏。

于是話題就這樣一步步被引爆。

01 熱搜表象背後

幾個月前，《地鐵跑酷》迎來了又一次大型版本更新，這次更新給遊戲面貌帶來了不小的變化，遊戲内的UI界面得到了整體的重制，看起來變得更現代、更貼近年輕玩家的偏好。

上個月底，遊戲更新了舊金山版本，帶來了标志性的金門大橋、維多利亞式建築等地圖賽道，同時加入了新角色“瑪雅”、有超級跳和瞬移技能的新滑闆“拓普”。此外，遊戲還帶回了限時性的賽事活動分數争霸賽以及夏日冠軍賽。

實機體驗上，《地鐵跑酷》也在近期的版本裡做了優化，玩家進入與遊戲能感受到更快的打開速度和場景加載速度。

對于《地鐵跑酷》而言，大型版本更新後遊戲排名“沖榜”并非什麼新鮮事，往年暑期等活躍的檔期，遊戲更新後都會表現出明顯的上榜趨勢，運營團隊也照例會提前三四個月開始籌備遊戲内的更新事項，以及遊戲外對玩家社區群的預熱、維護等。

同時，PVP和對抗要素，正在成為近些年《地鐵跑酷》活躍玩家的最新喜歡的内容之一。一次暑期版本中加入了賽事活動後，依照慣例迎來了一個活躍的版本。而随着UI之類外顯的變化，遊戲也吸引了不少流失已久的老用戶。“很久以前玩過的遊戲看起來大不一樣了，更有高級感了”是一些老玩家直觀的感受。

和遊戲内玩法更新同步的，是運營團隊的内容籌備，以往的一些版本更新，遊戲通常都會因為一些關聯性比較高的直播、短視頻帶動，而在下載榜單上有所體現。對此，運營團隊已經确定了内容破圈的可行性。這一次，他們計劃“玩個大的”，把周期拉長、把效果放大，開啟了“夏日共創計劃”。

統籌遊戲内容創作者的大本營是官方Fanbook社區，官方鼓勵玩家創作一些大開腦洞的視頻，然後在各大流量平台上助推，持續了十幾天之後，一些諸如“地鐵跑酷，但是……”的不吃金币挑戰視頻開始顯露出爆款迹象。

Fanbook可以基于bot類的工具進行創作者管理，也便于用頻道處理創作者的分層管理，從而實現作品發布流程的标準化，官方會公布某些規則，創作内容達到一定标準後，會有官方社區或是遊戲内的道具獎勵發放給創作者。

“不管是社區等級、頭銜的激勵，還是遊戲内的道具。我們主要給創作者營造的是一種獎勵稀缺感。而當他們的内容點贊數超過百萬的時候，作者能夠獲得的，已經遠超我們能夠給他的了。”yoyo介紹說。共創計劃期間，《地鐵跑酷》招募到了幾千位創作者，其中有相當一部分“野生”作者，是看到遊戲的二創内容表現出了爆款潛質後，新近加入的。

對于大批創作者湧入，官方也在Fanbook的頻道中加以引導，比如拆解爆款視頻的基本特點，或是以海外部分爆款視頻為範例介紹創作思路，來引導活躍用戶更有效地創作内容。

随着這樣的一批視頻聚集起來，《地鐵跑酷》的内容開始在抖音、小紅書等平台逐漸形成熱門标簽，又因為這些熱門趨勢踩中平台規則而得到了推薦，于是相關内容話題的傳播，就這樣形成了正向循環。

02 “我們以前的玩家都長大了”

遊戲更新了大版本，有不少活躍的玩家發布了各類二創視頻，官方在社區内做了一些激勵和引導，然後話題就這樣出圈了嗎？事情顯然不止這麼簡單。

對此，yoyo提到了《地鐵跑酷》的三個特性，這對于二創内容的傳播起到了關鍵作用。

首先是遊戲有充足的創作空間，除了作為跑酷遊戲單純秀流暢操作的技術向展示，也能孕育出其他主題的内容。

其次是内容産出的門檻不高，所以能夠吸引到“圍觀”的創作者加入進來，進一步擴散内容影響力。

第三是内容有足夠的消費者，能對二創内容産生共鳴。《地鐵跑酷》作為智能機興起時代的産品，有一定的國民性，大衆對其并不陌生。而官方Fanbook社區的建立和維護，已經積累起了幾十萬用戶——“在同一個認知體系下，對二創内容的反應，就更容易帶來用戶轉化，具體會表現為老用戶回流或是新用戶加入。”

有穩定的用戶群體，也有樂于創作的用戶，這也和Fanbook社群的建立、彙聚，到用戶之間形成活躍的日常不無關系。《地鐵跑酷》的玩家，對社交的訴求很強烈。運營團隊的觀察發現：玩家對PVP玩法、開黑這些玩法都保持着很高的熱情，Fanbook裡開黑的頻道，也時常處于活躍的狀态。

“我們的運營策略，是盡量讓核心玩家有更多的社交場景。同時讓玩家之間也有一個互動協作的空間。慢慢地，有玩家去和别的玩家說：官方的Fanbook不僅僅是一個社區、一個領福利的地方，更多的是可以交流的場所。我們官方在這裡面的活躍度也非常高，不止發布活動，也會和玩家進行共創，甚至有一對一的體驗會、調研會。”

就這樣，《地鐵跑酷》的Fanbook服務器，從最初的5萬人發展到了現在的40多萬人，除了遊戲直接相關的内容，年輕一代玩家往往也有更強烈的交流分享欲望，和受到認可的需求，你能看到Fanbook裡自發形成了諸如萌寵、校園一類的子頻道，并且每天都會更新成不少新的内容。

近幾年《地鐵跑酷》的内容調性、玩家特點也在慢慢發生變化。

yoyo告訴我們，從這些年多次的大型版本更新來看，《地鐵跑酷》的新玩法内容隻要表現出這幾種特性，往往就會在下載榜上表現出很明顯的上升趨勢：

1是内容品質，像近幾次舊金山、冰島的更新，有主題鮮明的新地圖、角色以及皮膚背飾等，都是受玩家認可的；

2是帶有趣味性的玩法，像是不吃金币挑戰，起初就是遊戲當中加入的一項特殊成就；

3是有社交性的内容，比如好友開黑，道具賽一類的模式大家都很熱衷，一些特定規則的賽季，也能拉動活躍。

簡單來說，如果以傳統的眼光來看待《地鐵跑酷》，你可能會像我一樣，以為這還是一個“不斷挑戰自我操作上限”的、比較單機向的遊戲。但遊戲其實已經向多人互動的方向走了很遠。

玩家群體逐漸“換代”，運營團隊的策略也有所傾斜，他們開始更注重PVP内容的投放，和相關活動的安排，來适配新一代的核心用戶。

“玩我們的遊戲的玩家長大了。前幾年他可能還小，現在長大了又回來玩，他會覺得熟悉又陌生——還是《地鐵跑酷》，但是品質提升了，玩法也更豐富了。玩家知道這是一款老遊戲，但又覺得挺有新意。所以這種版本節點的留存和付費也會上漲。”yoyo說，上個月大版本更新後，留存漲了百分之30多，這又是一次更新帶來的直觀紅利。

03 10歲跑酷遊戲的更新方向：以後說不定會有玩家扮演警察

《地鐵跑酷》運營得很長線，和創夢天地以往代理的一些海外産品一樣，從《神廟逃亡》《地鐵跑酷》，再到近幾年的《夢幻花園》和《夢幻家園》，這些代理自海外的産品，在國内總是能走出一條畫風不太一樣，但又比較長遠的路。

像是我們之前報道過一場線下的三消比賽吸引70萬人報名的場面，遊戲的玩家粘性可見一斑。

這次版本更新之後的出圈，也讓大家看到了一款看似基礎玩法簡單的跑酷遊戲，能以怎樣的方式長期持續；玩法簡明，但每次新版本總能衍生出不同的可能性。

談及未來，yoyo還提到了一些更有想象力的新方向：

“現在的新一代玩家都比較追求獵奇的玩法，除了一些開黑和對抗，比誰跑得慢這種奇特規則，大家也會開各種腦洞。會在無盡模式這個基礎上自己變幻出很多玩法出來。所以我們也會因為這樣的趨勢和對市場的判斷，來研發新的核心玩法——比如說非對稱性競技的玩法，讓玩家去扮演‘鐵警’。”

你看，一款跑酷遊戲能夠衍生出各種意想不到的花樣。回頭看這次“10年老遊戲重回巅峰”的爆發，也就不是什麼意料之外的事件了。

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