專題

廣氏菠蘿啤作為果啤型飲料，因口感獨特，自推出就備受廣大消費者喜愛，除了深耕線下實體渠道，近年來更大量開拓線上渠道，在多個電商平台“插旗”，并取得了驕人的成績。據了解，廣氏菠蘿啤在多個電商平台的同類型産品中銷量均位于前列，同時針對不同的消費群體推出性價比高的六連罐家庭裝，市場銷售量逐年增加，市場占有率和知名度大幅度提高。

“插旗”多個電商平台

銷量均居前列

當網購成為人們生活中不可或缺的一部分，企業耕耘線上渠道已成為大勢所趨。據了解，廣氏品牌的母公司廣州華糖食品有限公司去年線上銷售實現96.8%增長，其始創于上世紀80年代末的拳頭産品“廣氏菠蘿啤”在各大線上銷售平台更是深受廣大消費者喜愛，在多個電商平台的同類型産品中銷量均位于前列。

在京東按銷量從高到低搜索“菠蘿啤”字樣，搜索結果前列分别為330ml*24罐整箱裝的廣氏菠蘿啤、330ml*6罐六連包的廣氏菠蘿啤，評論數高達9.2萬多條和3.2萬多條。同時，在天貓官網中按人氣搜索“菠蘿啤”字樣，排在前列的是330ml*24罐整箱裝的廣氏菠蘿啤，評論數為7.4萬多條。更重要的是，這些評論基本為好評，比如“這個适合大衆口味，女孩子也可以喝”“和在大超市買的味道是一樣的，正品”“還是記憶中正宗的味道”等，深受廣大消費者的喜愛。

此外，在廣氏的天貓官網看到，廣氏菠蘿啤的總銷量前3名分别為330ml*6罐六連包、330ml*24罐整箱裝、330ml單罐裝的廣氏菠蘿啤，銷售量分别為253998、101248、90767，銷量均居前列。

與此同時，“廣氏”品牌除了注重線上渠道銷售外，還善于利用線上渠道進行品牌推廣，對廣氏菠蘿啤進行培育和保護。例如在“廣氏”官方微信公衆号上發布“如何辨别真假廣氏菠蘿啤”的推文，及時發布新品上市、菠蘿啤相關活動促銷等相關消息；在天貓設立專門銷售廣氏菠蘿啤的“廣氏旗艦店”等。此外，為不同的消費群體推出了性價比高的單罐包裝、六連罐家庭包裝以及高罐暢飲包裝的廣氏菠蘿啤，使得市場銷量逐年增加。

“廣氏”品牌憑借實力脫穎而出

廣氏菠蘿啤精選優質原料，利用麥芽麥香與嶺南佳果優質甜心菠蘿成熟一刻散發的芬芳完美結合，并以科學方法精制而成，是既保留啤酒風味又不含酒精的新款果味型飲料，同時還是廣東特色的代表之一，是老廣記憶中不可或缺的味道。這也是廣氏菠蘿啤能夠在電商平台中取得驕人銷售業績和多年來深受廣大消費者歡迎的重要原因。

廣氏典故

其實，最初的廣氏菠蘿啤名為“百樂啤”和玻璃瓶裝的，直到1989年才更名為“廣氏菠蘿啤”，一直沿用至今。由于廣氏菠蘿啤果味飲料可以滿足非酒愛好者的需求，而且開車人士、小孩都能喝，故一面世就受到了衆多消費者的歡迎,風靡全國。據了解，2015年廣氏菠蘿啤銷售量增長了23%，連續幾年都保持在同類産品的銷量前列，在華南地區極具影響力。

目前，廣氏菠蘿啤不僅在各大超市便利店随處可見，還活躍在各大電商平台，在廣州地區的各大賣場經常是供不應求。除了是不含酒精的果味型飲料之外，廣氏菠蘿啤一直以來植根于本土文化特色，走親民路線，成為大家心目中至正宗、至地道的菠蘿啤，屢獲榮譽，産品更被評為廣州十大手信。

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