商以城興，城以商在。自古以來，商業發展和城市建設都有着千絲萬縷的關聯。尤其在新時代背景下，城市建設為商業發展創造利好的營商環境，助力城市商業進階發展；商業發展則能夠讓城市蝶變的每一步都真實落地于人們的生活之中，讓美好有迹可循。

（圖片來源：視覺中國）

西安作為一座千年古都，古老與現代相映，曆史與未來交融，一種拾級而上的發展力量越來越多的受到外界的矚目和熱議。細探其城商發展，我們以已經在西安深耕商業發展二十三載的世紀金花為例，與城市共生、與城市共長、與城市再生，或許就是對這種城商關系最好的诠釋。

而倘若要進一步将這種關系具象化，世紀金花究竟是一種怎樣的存在？來自原世紀金花高管和世紀金花供應商的六位代言人紛紛吐露了自己的心聲：或商業導師，或時尚啟蒙，又或者是發現美的平台和成就事業的基礎……在這些生動的視角之下，世紀金花之于這座城市的城商關系也變得更加鮮活起來。

與城市共生

世紀金花之于西安商業發展的内外助攻

1998年，随着修葺一新的鐘鼓樓廣場投入使用，西安本土商業巨擘世紀金花在這裡誕生。其在開業之初便為西安首家引進了50多個世界頂級品牌，至今仍然是行業内外口口相傳的佳話。

但倘若進一步去剖析世紀金花之于西安商業發展的内涵，在以豪華品牌矩陣開啟西安“精緻百貨”商業大幕的“外力”助推之外，世紀金花自運營以來對于整個行業發展的“内力”助攻，或許才是其之于城市商業最大的貢獻。

✦ 西安商業的“黃埔軍校”

在彼時國内商業發展的蠻荒時代，當下商業發展頻繁提及的場景、體驗等行業趨勢尚未啟幕，國内個别商業體零星幾點的亮點思路與理念，也并未引起行業廣泛的關注。而對于身處内陸的西安來說，在那樣由舊轉新的路徑中，世紀金花毫無疑問扮演了特殊的角色。

在西安零售商業圈内，世紀金花是行業裡公認的“黃埔軍校”。作為當時時尚商業的奠基者，世紀金花自創立伊始便與國内外先進的商業文化相接軌，形成了一套系統的商業管理模式和先進的商業運營理念。

正如革命時期黃埔軍校之于中國革命所培養的大批優秀革命将領一樣，世紀金花不僅以“黃埔軍校”之實培養了大量的商業管理人才，還将“平台成就個人”這一标語真正落地，為西安這座城市的商業“革命”輸出了大量的管理人才。

“世紀金花是我的第一份工作，她就像我的老師一樣，讓我非常的尊敬和尊重。”——漢華城商業運營公司總經理王競南

“是世紀金花帶我走上了商業之路，事業之路。沒有世紀金花就沒有我今天的商業成就。”——大華1935項目總經理馬林

“我驕傲，我曾經是世紀金花的一員，世紀金花永遠與世紀同行。”——太乙城生活中心總經理蔡軍

✦ 西安商業發展的“助推器”

而若将視角拉大，同樣是在那個時期，西部大開發的政策東風，正讓西安這座古都的未來發展再次充滿想象，作為城市前行動能的關鍵，商業發展的重要性也就此凸顯。

而前文所提及的世紀金花之于西安的種種利好，恰如其時的扮演了彼時西安上行之路的關鍵角色。值得注意的是，世紀金花與供應商之間商業夢想的相互成就以及其商業價值的相互共生，更是推進西安城市商業發展中不容忽視的中堅力量。

從零售商業啟蒙，到感受時尚魅力；從以世紀金花這一本土平台為傲，到與世紀金花共同發現生活美好。多年來休戚與共的發展，成就了世紀金花與供應商之間亦師亦友的合作關系。

“世紀金花是我的啟蒙老師，帶我進入零售商業，讓我感受到時尚的魅力。”——ECCO西安區域負責人雍李華

“世紀金花讓我從一名老師變身為職業經理人，感受到時尚的魅力。”——廣東華信雅迪斯時裝有限公司西安地區銷售總監董芳

“世紀金花是我們的本土品牌，我們能夠通過世紀金花這樣的平台，去感悟美和發現美。”——深圳赢家時尚集團西北區負責人張小蕾

與城市共長

世紀金花之于人們生活需要的進階突破

二十世紀初，随着西安居民收入實現快速增長，人們的消費結構也發生了巨大的變化，人們的消費觀念逐步由基本的衣食住行需要，轉變為對更加時尚、更加多樣化的品質生活追求。

1998年世紀金花鐘樓店開業，集世界名品專賣、超市、文化娛樂、中西餐廳等多功能于一體，聚合了傑尼亞、紀梵希、登喜路、都彭、謝瑞麟、雅詩蘭黛、SK-Ⅱ、蘭蔻等衆多國際大牌，為西安的時尚商業發展奠定了初始模樣。

2006年和2010年開業的世紀金花高新購物中心、世紀金花賽高購物中心，也以同樣的時尚精品百貨矩陣和多元的業态品類集合，有力填補了當時西安高新和西安北城的商業發展空白，并為區域人們的精品生活需要提供了最佳範本。

由此我們發現，在西安城市發展的過程中，世紀金花始終以城市精緻生活的引領者為己任，勾勒着關于這座城市時尚品質生活的美好藍圖。

時代發展至今，随着以90後、95後為代表的新一代客群逐漸成為社會消費的中間力量，其所展示出更強的消費欲望、更多元的消費需求以及更新的消費理念，也讓國内新消費時代的卷軸徐徐展開。以“熱愛顔值”、“注重體驗”、“熱衷社交”、“注重品質”等新青年個性化消費标簽為導向的城市商業更新也随之開啟。對世紀金花來說，這也是其重新審視自身發展并尋求進階突破的方向所在。

（世紀金花賽高店升級改造效果圖）

以世紀金花賽高店為例，赢商網曾在《拾級而上 世紀金花新商業模式的重構遠行》一文中進行過詳細解讀，包括：

• 在建築外觀上以破冰綻放的花朵進行全新的形象輸出；
• 在室内空間以花園夢境進行全新參與式的場景打造；
• 在業态結構夯實其百貨品類商品力的同時，打造全業态一站式的社交體驗空間；
• 從品牌結構構建囊括中産階級、城市新貴、活力青年等在内的全階層服務客群。

可以預判，未來世紀金花還将以時尚潮流先鋒的身份繼續革新和探索，緻力為新時代的消費客群帶來大不一樣的驚喜體驗。

（世紀金花賽高店升級改造效果圖）

與城市再生

世紀金花之于西安城市發展的砥砺前行

2019年，西安市出台《西安國際消費中心城市創建實施方案》。根據《方案》，西安市将推動零售商業國際化、智慧化、特色化、時尚化、休閑化發展，并支持國際知名商業品牌在西安設立全國性和區域性品牌首店、旗艦店、體驗店的基礎上，振興西安本土零售品牌，支持本土優秀商貿企業發展壯大。“西安消費國際”和“國際消費西安”成為構成國際消費中心城市的兩大核心闆塊。

（圖片來源：視覺中國）

在“西安消費國際”闆塊，一方面近年來包括SKP、大悅城等知名開發商不斷進駐，西安商業發展能級不斷提升；另一方面，随着大西安“西”引力持續增強，越來越多的首店品牌進駐，也為西安提供了更加豐富多樣的消費業态。

在“國際消費西安”闆塊，如何來實現西安國際形象的對外輸出，打造一個具有強大号召力和清晰辨識度的本土品牌，無疑是這一路徑的最佳窗口。而世紀金花無疑擁有成為西安本土企業形象典範的諸多優勢。

• 品牌優勢：自創立伊始便以精緻時尚為定位，搭建了自己卓越的品牌資源，推動西安商業首次邁入國際化階段；
• 會員體系：深耕會員私域流量，通過深挖現有高粘度會員及具有創新價值點的會員需求，打造高匹配度的精準化營銷活動；
• 服務優勢：以個性化産品和定制化服務的沉浸式互動體驗，加深消費者與世紀金花更具聯動性的情感共鳴；
• 經驗優勢：23年深耕踐行，世紀金花不僅是消費者精緻時尚生活的承載者，更是其消費觀念疊代變化的見證者；
• 情感積澱：從時尚百貨的啟蒙，到時尚生活的引領，世紀金花不僅有與城市共生的商業運營積累，也有與城市人們共長的情感積蓄。

有人曾言，曆史是一面鏡子，我們能夠往以前看多遠，我們就能夠往未來看多遠。

在追溯了世紀金花與城市共生、共長的發展曆程後，着眼未來，世紀金花将如何與城市再生？打造“西安本土商業名片”毫無疑問是其堅定無比的航向。個性化産品、多元化業态、創新性場景以及定制化服務等都将成為其無限生發的觸角。

而在世紀金花即将迎來二十三周歲的特殊節點，世紀金花還将以怎樣的煥新“身姿”與世紀同行，我們拭目以待。

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