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海爾冰箱全國領先多少年

品牌更新时间:2024-12-17 18:56:45

1984年，海爾還是一家通過引進德國冰箱生産線來制造中國冰箱填補國内冰箱空白的小企業。30多年後，它已經發展成為了世界上最先進的、同時也是最大的冰箱制造企業之一。

在國内，海爾冰箱屬于國産頂級品牌，無論是質量還是口碑都相當好，從2021年的線上最近市場表現便可以看出海爾冰箱受認可程度。

現如今，海爾冰箱在歐洲更是憑借保鮮、殺菌滿足用戶對健康的需求，已領跑整個行業。

繼2020年持續高增長的情況下，2021年Q1海爾制冷歐洲依然實現127%增幅，盈利能力更是明顯提升！

海爾冰箱全國領先多少年（海爾冰箱持續落地高端品牌領跑整個行業）1

海爾冰箱之所以能取得如此傲人的成績，在制冷歐洲區域産品接口人英勝偉看來，這背後是青島團隊與歐洲當地冰箱團隊組成鍊群，咬住引領目标，持續落地高端品牌戰略。

與國内市場對比，歐洲無疑是一個白電飽和的市場，可以說高增長幾乎是不可想象的事情。而海爾為了達成目标，專門針對歐洲用戶對大容積、健康保鮮的需求，鍊群團隊特意把目标拆細到門店，打造樣闆。

樣闆的引爆讓大家更有信心，鍊群成員開始主動搶單大目标高增長。最終，搶出了目标倍數翻番的大目标，渠道成交是最初目标的5倍。

英勝偉說：“在歐洲，從品牌影響力上來說，海爾冰箱已經實現引領。”而這是整個鍊群堅持了高端轉型4年的成果。

同時，海爾冰箱有如此的市場成績，不僅在于其高端冰箱的拉動作用，也得益于行業領先的場景布局。值得一提的是，海爾冰箱已部署“先手棋”，正以“三翼鳥廚房”場景品牌更新用戶認知。

三翼鳥廚房除了可以提供智慧烹饪場景，還有健康保鮮、母嬰等不同的飲食場景，滿足差異化的用戶需求。對于這一點，在2021年1月1日晚的《撒開聊—2021請回答》直播現場，當撒貝甯對海爾冰箱下達語音指令後，冰箱就能聯動烤箱設置對應的溫度和時長，無需手動操作，隻要靜待即可享受甜品。

未來，海爾冰箱将持續落地高端品牌，實現全面引領。

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