如何看熱搜排行榜?2021-08-27 10:04:17 作者：丁慎毅 來源:東方網 選稿：桑怡，我來為大家講解一下關于如何看熱搜排行榜?跟着小編一起來看一看吧!

如何看熱搜排行榜

2021-08-27 10:04:17 作者：丁慎毅 來源:東方網 選稿：桑怡

8月23日，微博官方發布《微博熱搜管理規則》稱系為澄清“花錢撤熱搜”、“花錢壓熱搜”等不實傳言，還提及廣告投放相關細則，并表示熱搜排序中不存在任何商業售賣位置等。随後，僅一條“有錢不就能上熱搜嗎”的評論，就獲得數萬個點贊。（8月26日南方都市報）

此前，“花錢買熱搜”背後産業鍊多次被曝光。所以在網友的評論中，很多人表示“微博自己不買賣搜索？本年度最大的笑話！”

比如，微博指出，熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下。其中商業廣告會展示“商”标簽。微博稱，廣告資源位不參與熱搜排序競争，也不會影響其他詞的熱度計算。事實上，早在2018年初，北京市網信辦約談微博負責人，就微博現有的熱搜榜、熱門話題榜等進行查處。微博方面也曝光了1月份統計的明星買熱搜數據，并對相關明星進行了處理。從當時明星上熱搜的微博熱搜截圖看，很多被處理的明星微博并沒有展示“商”标簽，而是“新”标簽。

即使現在微博澄清所謂不實說法後，再看微博熱搜，“商”标簽仍然幾乎看不到，比如，8月26日上午的微博熱搜榜，隻有第3位熱搜詞之下“晨光開學季萌帆啟航”有“商”标簽，其它的除了“熱”“新”“沸”，很多都沒有任何标簽。僅僅從标注“新”标簽的來看，“翟潇聞演技”“張藝興曬合照為黃渤慶生”還都排名靠前，“殘奧會中國隊一天奪5金”反而連标簽也沒有而排在後面。更不要說沒有标簽的“白宇周放新婚吻戲”“王嘉爾熊貓團發色”等。

如果以此質疑微博，或許微博方面會說，這是新聞，不是廣告。按照新聞的定義，“新聞是新近發生的事實的報道”。但是這個“事實”應該是公衆普遍關心的事實，特别是熱搜榜的新聞，更應該是突出公衆的關注程度。明星随便一件事就會引起上千萬甚至上億人關注，顯然不符合情理。即使按照微博熱搜規則的計算公式為（搜索熱度 讨論熱度 傳播熱度）×互動率，這些明星的話題也不可能上熱搜。所以這更像是明星的一種軟廣告。這樣的軟廣告又标注“新”而不标注“商”，不是買熱搜是什麼？

去年，媒體報道影視編劇、制片人于正談明星“天價片酬”時說，“且不說工作人員工資高昂，熱搜、宣傳、應酬、YXH、危機公關哪個不用錢？”可見，明星買熱搜在影視圈就是公開的秘密。

浙江省公共政策研究院研究員高豔東指出，因為《規則》在強調榜單形成的客觀性的同時未排除平台對榜單調控的權力，強調熱搜不存在商業售賣位置的同時，确認了廣告資源位的存在。這個說法可謂一針見血。也就是說，微博熱搜不過是用個别“商”标簽來推責而已。就像魯迅先生在一篇雜文中說的，晚清的一位江蘇巡撫，讓人拿着竹竿，捅掉了巡撫衙門屋頂上的三片瓦片，這就算參加革命了。

微博熱搜本身在打擦邊球，再加上第三方“熱搜買賣”活躍，網友自然就更覺得有錢就能上熱搜。至于水軍推動的虛假流量用機器難以識别，也不是真正的理由。至少可以對前50名榜做人工審核，就從普通老百姓的角度看，這些明星的生活瑣事也不能上榜單。

近來，對飯圈的整頓出現了好勢頭，微博熱搜在這方面應該起個好的作用，而不是再耍小聰明。而對監管部門來說，最好能把明星瑣事作為軟廣告來處理，倒逼微博熱搜即使對明星瑣事都标注“商”标簽，也隻能按照廣告法的要求有一定比例限制，從而讓微博熱搜有一個清朗的生态，讓流量明星越來越沒有露臉機會。

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