說歐文萊是陶瓷行業的“獨角獸”，大家肯定沒有意見。

因為它是素色現代磚的開創者，是素色＋觸感＋啞光的絕對頭部品牌。

德國時間5月16日晚，中斷了兩年的2022 德國iF設計獎頒獎典禮重啟，歐文萊陶瓷總部展廳斬獲大獎！

剛剛，歐文萊再獲國際大獎的消息又一次刷屏。

德國時間6月20日，在享有「設計界奧斯卡」美譽的2022年度德國紅點設計大獎頒獎典禮上，歐文萊憑借“觸空間”品牌總部展廳獲得了德國紅點設計獎，成為國内外設計界最受關注的瓷磚展廳之一。

歐文萊駐德國際商務代表Ms. Vivien and Mr. DOGANAY 現場領獎

誠然，從萬千全球參賽案例中殺出重圍，實屬不易。據了解，本屆獎項從約60個國家、超過上萬份參賽作品中評出，歐文萊是陶瓷行業為數不多獲獎的品牌。

2022年度德國紅點設計大獎頒獎典禮現場

事實上，歐文萊憑借“觸空間”也早已在全球獲得多個國際性獎項：

✓ 2021-2022亞洲設計獎（Asia Design Prize） 金獎

✓ 2022巴黎設計獎 Paris Design Awards 金獎

✓ 2022缪斯設計獎 MUSE Design Awards 2022 銀獎

✓ 2021-2022意大利A'設計大獎賽 A' Design Award & Competition 銀獎

✓ 2022荷蘭 Frame Awards 1月月度最佳

✓ 2022土耳其40屆世界建築社群網大獎 WA Awards Winner

讓人驚喜的是，在以上不少國際獎項中，歐文萊都是行業首家也是目前唯一登頂此類國際高端獎項的瓷磚品牌。

當然，“瓷磚”、“設計”、“國際獎項”……這些關鍵詞的疊合，本就有着别樣的含義。

衆所周知，前些年中國陶瓷企業大多還以 “Made in China” 的低價策略聞名于世，走的是“低成本 規模化”的老路，即便能賺錢，賺的也隻是辛苦錢，依舊處在全球陶瓷産業鄙視鍊的末端。

但歐文萊不同。像歐文萊這一類品牌，有着本土生長背景，卻糅合着國際化視野，曆經二十多年的風雨，實際早已深谙“設計驅動”的底層邏輯。

此次“觸空間”憑借“多獎成名”便是很好的佐證。

細心的人會發現，歐文萊總部展廳已不是一個僅僅用傳統的品牌展廳思維去呈現材質堆砌的模塊化空間，其通過巧妙設計，表達出材質與建築、空間、自然和人之間關系的深層次思考，會讓東西方的設計師、消費者都有所觸動。

否則無法解釋，這樣一個貌似很簡單的空間裡，為什麼會讓大家都尋找到其内在的精神力量，由衷地被折服而親臨現場打卡。

據悉，在去年，歐文萊總部展廳以追光項目登上《環球設計》媒體平台，獲得了數萬的流量曝光後，不少設計師、網紅通過此認識歐文萊，直接前往展廳參觀。

因此，近幾年，歐文萊成為了不少品牌的參考對象，但隻可惜，大多數更像是“東施效颦”，僅僅效仿了其表面，其本質并沒有完全摸透。

在歐文萊眼裡：設計是用來解決問題的，而人是一切問題的核心。換句話來說，就是歐文萊一直在換位思考，研究着消費者需要什麼，然後通過設計驅動創新來實現。

确實，單純地為了商業而做空間、做産品、做設計，這不會有靈魂，也打動不了人。

恰如在“觸空間”裡所能看到的，光影的變化、簡潔的線條，大膽引入了博物館、美術館，乃至教堂等大型建築的設計手法，最終目的是要讓材質與空間等維度上形成共鳴，讓人沉浸其中，成為一種可以去感動人的感性體驗。

這一點，除了體現于此，歐文萊的産品本身也可以看到。

大家如果能夠仔細複盤，會發現每一年、每一次的主推産品——歐文萊灰、歐文萊灰印象、歐文萊量子灰、歐文萊高級灰4.0、觸感5系、清新系，背後始終都在堅持以“設計驅動和消費者驅動”的原則，基于設計師的喜好與消費者的使用場景去做好産品。

色調、紋理、觸感、光感等維度的設計選擇上，每一次都精準卡位，每一次都全方位升級叠代，由此提高消費者的生活品質，對人尋找産品背後意義的尊重。

比如說今年最新推出的符号産品“清新系”，複合工藝一體燒成，8度柔和光澤，形成高級啞光效果之餘，又易清潔打理。

而随着生活節奏越來越快，我們内心也會有些焦慮，包括工作的壓力，所以消費者需要很平靜、很舒緩、很有治愈感的磚面質感成為心靈的慰藉。

再加上年輕一代的“懶人”特質，更願意花費時間在更有價值的事情上，易打理的特性對他們來說成了更為友好的存在。

事實上，這些細微的考量，都貫穿在清新系的産品設計理念當中。

而顯然，設計驅動這種模式最大的優點是延長産品的核心周期，避免企業進入無止境的颠覆創新接力賽。

不然，歐文萊怎麼敢在今年對外宣布跑起“馬拉松”了呢——3月的新品發布會中，歐文萊就以“傳承六代，時尚200年”作為活動主題，足見其在醞釀着更大的“野心”。

再加上，歐文萊不斷加強設計師渠道建設和管理，自2018年開始，每年都有舉辦千人設計師大會、數百場的終端設計師活動以及現代設計獎等，借此讓設計師團隊去引導消費者，從而使更多的消費者認識到歐文萊給他們帶來的生活變化和感受。

看得出來，歐文萊在設計驅動的構建和輸出上，已經越發成熟。

誠然，歐文萊能夠獲得國際榮耀的認可，除了可歸因于以消費者的導向為前提，以設計驅動為方法論，品牌的長期聚焦也是核心的關鍵所在。

自2017年開始定位“素色瓷磚”後，歐文萊就一直堅定不移地在這一賽道前進。

素色磚看似簡約，但不簡單。“素色 ”千變萬化，可 顆粒、 啞光、 緞面、 數碼模具等，實現或平滑、或粗犷的自然觸感……

因此，這六年，歐文萊一年都沒閑下來。

2017、2018、2019、2020、2021、2022年，六年之間，圍繞“素色”，歐文萊持續推出了“歐文萊灰”、“歐文萊·灰印象”、“量子灰”、“高級灰4.0”和“觸感五系”、“清新系”六款産品的，印證了歐文萊持續“挖深井”的決心和毅力。

今年，“素色”、“啞光”更是成為人們關注的主流。比如小紅書上，有媒體做過統計，過去半年，“素色”這一關鍵詞在小紅書瓷磚闆塊被主動搜索了60萬次，在裝修闆塊被搜索了80萬次。

行業内也有不少品牌跟進、追捧“素色”熱潮。然而，如果回想起2017年的歐文萊，領先的“眼光”顯然是孤獨的，其時外界還有不少質疑的聲音：市場定位是否過窄？品牌是否會越做越“小”？

但歐文萊相信，“素色”能夠滿足人們在家居空間中更深層次的需求，而人們的家裝消費習慣也從過去粗放型轉化到現在的精細型，未來會有越來越多的人為設計買單。

無疑，在賺短期的錢和賺更長期的錢之間，歐文萊選擇了後者，做難而正确的事情。

事實上，歐文萊在“素色”這個品類細分領域“耕耘”的時間線還可以拉得更長些。

因為，無論是如今火熱的“素色磚”，還是2015年開始于國内流行的“現代磚”，歸根結底都是為了滿足人對空間追求的一種甯靜、幹淨的感覺。

而這種對市場的超前意識與消費主流的正确預判，使得歐文萊在這兩個階段之中從沒缺席，甚至是作為開創者的存在。

同時，盡管現代仿古磚/素色磚在十多年前的市場環境中還很不起眼，可以說與當時暢銷的主流産品完全不搭調，但歐文萊似乎就有一股“蠻勁”，在當時就已長期堅守現代仿古磚/素色磚的研發和生産，從未停歇。

福州歐文萊精品案例分享-歐文萊灰、斐濟應用實景

也因此，憑借長期聚焦于“素色磚”，歐文萊在這一細分品類領域上就更具專業化，這種專業化不僅難以被競争對手模仿，而且更容易被奉為經典、不易淘汰，獲得更長的生命周期和更高的銷量。

眼下，隻是剛好“風”來了，形如“放大鏡”一般，将歐文萊這一長期聚焦優勢無限放大，讓其成為行業的“尖子生”。

但假若沒有這種長期主義沉澱下來的專業化，大多數時候，拿着的怕隻是一張，成功僅靠運氣，有些甚至是還沒有成功，就如散沙一盤，别的“風”一吹就散了。

當然，歐文萊能夠一開始就精準卡位，離不開品牌的格局與國際化視角。

2004年，創業5年後的歐文萊就已開始緊跟國際潮流，同步歐美瓷質釉面磚市場。

2013年生産國内第一款大規格水泥磚“爵士系列”，走上國際陶瓷時尚最前沿。

2015年更是成為了出口額超10億元的全球瓷磚定制平台。

由于長期為國際消費市場生産産品，歐文萊成為國内最懂國際産品趨勢的品牌代表之一。

另一方面，歐文萊也在橫向深入布局國際化市場：

2008年，與歐洲建材零售集團B&Q達成合作；

2009年，與德國建材連鎖超市OBI達成合作；

2010年，與英國大型家居裝修零售商Home base達成合作；

2012年，與建材連鎖超市Home Depot達成合作；

2014年，與美國家居裝飾用品連鎖超市Lowe`s達成合作。

而也正是有在國際市場沉澱的深厚經曆，在2015年後，國内外瓷磚消費者審美逐漸趨同，于是這一年，歐文萊才有足夠的底氣，從出口轉向内銷，将國際潮流引入中國，拉開國内市場的大幕。

截至目前，歐文萊在國内已有300多家品牌專賣店，并得到了行業一緻的認可。

歐文萊精品案例分享

值得一提的是，歐文萊在轉戰國内市場之後，并沒有出現“偏心”的現象，因為歐文萊信奉：“兩條腿”跑肯定是要比“單腳跳”要快，國内外市場都要均衡發展。

所以，2015年之後，國際化進程并沒有靜止不前。

2017年，世界瓷磚論壇由中國承辦，歐文萊代表與意大利、西班牙、德國、日本、中國等全球各國瓷磚行業協會具有影響力的人物都參與了此次論壇議題研讨，集中向世界發聲、向行業發聲，為世界未來瓷磚發展指引方向。

2018年9月，歐文萊作為中國陶瓷領軍品牌之一，成為2018年意大利博洛尼亞展唯一新增中國品牌，并在之後幾年的博洛尼亞展上，都能看到其身影。

即便是2021年，疫情肆虐全球，歐文萊依舊派國内團隊“出征”博洛尼亞展，也正是此次經曆，讓歐文萊認為，線上的千言萬語，也抵不上一個握手、一個擁抱來得真切。

歐文萊團隊在2021年博洛尼亞展上與全球高端商家的零距離觸達

所以，歐文萊總部展廳“觸空間”才會如此在意每個細節、每個設計的近距離互動性，由此觸動、打動每一個人。

在産品研發方面，歐文萊也已與意大利多家優秀設計機構建立了長期的戰略合作，并憑借先進制造技術和自主研發能力，取得國際專利29項、國内專利72項，多項研發成果入選國家火炬計劃。

2019年，歐文萊推出的符号行産品——“量子灰”系列，就是國際化的産物，其是聯手意大利産品大師 Uber Montorsi 傾力打造的産品。

此外，2019年8月9日，歐文萊也啟動了海外投資合作項目，在馬來西亞原有産區硬件基礎上，打造新型生産基地。

到目前為止，歐文萊已完成23年國際化進程，布局全球120多個國家，1300多個海外網點，其中歐文萊品牌海外專賣店127家。

這麼看來，歐文萊此次能夠包攬多個國際性設計獎項，也确實是實至名歸的。

如今的歐文萊，與2004年剛開始切入國際市場，求得生存發展之道不同，其早已将全球看作為一個共同體，把國内、國外市場之間的優勢進行互補、交融。

因此，對于未來，歐文萊表示下一步的計劃将是中華文化外溢，将中國文化同步到全球市場之中。

“生命從海洋登上陸地，是地球生物進化一個裡程碑，但那些上岸的魚再也不是魚了”。

這是劉慈欣在《三體》中最令讀者深思的一句話。在小說結尾中，他講到了随着地球人進入太空領域，成為太空人，就再也不能回頭。

這也是中國企業出海選擇國際化，與真正進入全球化階段的明顯區别。前者是基于中國市場看海外，而後者則是“站在月球上看地球”，必須從企業頂層架構，到品牌與産品落地，都必須具備清晰的全球化思維理念。

關于這一點，歐文萊董事長梁偉鴻也曾提出過“圓型思維”，他指出，瓷磚産品的形狀雖然普遍都是方型的，但做瓷磚卻首先要有圓型思維。

歐文萊任何産品的研發方向都首先要着眼全球化，地球是圓的，而這個圓形的市場才是品牌企業的拓升空間，我們看到的才是世界的高度和品牌品質标準。

“做瓷磚不能隻盯着周邊市場上的一小片方寸之地，對自己眼光的要求決定企業的高度，歐文萊高度專業化的産品都是在世界市場競争中磨練出來的。”

而歐文萊經過國際獎項的“洗禮”之後，一方面提高了品牌在國内的影響力，另一方面也通過更專業的平台、更國際化的表達方式，精準升維了品牌在全球市場的發展空間。

品牌全球化，對于中國企業來說是一個頂級商業考驗。

因為品牌定位決定了産品線組合、定價策略與目标人群，而品牌打法決定了當地消費者和渠道合作夥伴的認知度、産品溢價能力，以及對市場增量空間的影響。

而如果企業面對國際化隻有戰略，沒有戰術和方法論，就無法形成價值增長閉環，這個事情就是瞎幹。

在小編看來，無論是産品，還是其品牌内在的核心價值，歐文萊都具備了“站在月球上看地球”的全局觀和未來觀。

本文作者 | 筆暢

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