樹立品牌應該從誠信入手?2022年，在充滿不确定性的全球經濟形勢下，第六個“中國品牌日”如期而至與以往不同，今年有一個趨勢十分明顯：越來越多的品牌，開始重新認知、重新理解“誠信”，今天小編就來說說關于樹立品牌應該從誠信入手?下面更多詳細答案一起來看看吧!

樹立品牌應該從誠信入手

2022年，在充滿不确定性的全球經濟形勢下，第六個“中國品牌日”如期而至。與以往不同，今年有一個趨勢十分明顯：越來越多的品牌，開始重新認知、重新理解“誠信”。

如果說品牌是企業穿越經濟周期的舟楫，那誠信就是這艘船的壓艙石，風浪越大，作用越明顯。

01 若無誠信，品牌無從談起

盡管“誠信”在東西方有不同的理解，但從來都是商業繁榮的基礎。在東方，它叫“一諾千金”，在西方，它被稱為“契約精神”。不管對于個人還是企業，誠信都是存在、發展的底層邏輯，日常或許不顯山露水，但“滄海橫流，方顯英雄本色”。

遺憾的是，很多企業沒有意識到這一點。在面對驟起的風波時，第一個要放棄的東西便是誠信。這樣的做法或許會赢得片刻喘息，或許會獲得消費者的一次同情，但它終究隻是暫時的，而且一定會付出更高昂的代價。試想，當一艘船放棄了壓艙石，在風浪中，又能往前跑多遠呢？

改革開放以來，中國制造持續向中國創造轉變，中國産品不斷向中國品牌轉變，成為中國經濟不斷發展的動能。時至今天，第六個中國品牌日來臨，中國企業的品牌意識已經抵達了一個新的高峰。但是，在這片浩瀚的商業之海中，我們依然能看到諸多亂流，其中很多都與品牌誠信有關。

比如，假冒僞劣仍在損害消費者利益；為了短暫利益，輕易将品牌抛棄、放棄；為了短期利益，欺騙消費者，欺詐合作夥伴。可以說，抛棄了誠信，也就放棄了品牌，同時也讓自己丢掉了成就偉業、基業長青的機會。

02 誠與信，中國品牌長紅的秘密

在中國黃河文化經濟發展研究會主辦的“2022品牌強國論壇上”，有關部門領導、智庫、專家、學者和知名中國品牌企業代表通過線上方式，圍繞中國品牌強國戰略及實現路徑進行對話和交流，其中誠信被提及45次。國務院發展研究中心原副主任、中國企業評價協會會長侯雲春表示：“品牌是産品和服務理念、價值、工匠精神、企業文化的集中展示，是産品和服務核心競争力的重要表現，也是企業乃至國家競争力的綜合标志，代表着供給結構和需求結構的升級方向。”

中國廣告協會會長張國華指出打造品牌要取信于民，質量、材料、工藝，要經得起消費者的檢驗，要經得起市場的檢驗，對消費者誠信，要有高度負責的精神。

央視特約評論員、中國貿促會研究院副院長趙萍認為，市場經濟就是信用經濟。加強社會信用體系建設，是優化營商環境的重要内容，也是建立和維護品牌形象的重要基礎。

《中國消費者報》副總編輯，原國家工商總局反不正當競争處處長杜長紅認為要創立和維護品牌，就需要有守正笃實，久久為功的自覺和情懷，發揮工匠精神、專業精神，秉承誠信、摒棄浮躁，腳踏實地的推動企業和品牌高質量發展。

華為集團前黨委副書記朱士堯說，華為花了很多心血，就是鑄造了兩個字“誠信”。誠信的對待客戶，誠信的對待政府，誠信的對待社會，誠信的對待員工。這是一種無形資産，也是核心競争力。

著名品牌戰略專家李光鬥表示，我們講誠信，既代表了國家和人民的文化，也是工業化的一個必然的要求，不能随意主義。企業和品牌競争是有序競争，競争不能脫軌，更不能突破底線，品牌一定是不能逆向淘汰，不能“劣币驅逐良币”。

企業代表華彬集團執行總裁盧戰強調了“誠信”在中國紅牛發展曆程中的重要作用，正是因為“重信守義”，才有了紅牛品牌的奇迹。縱觀中國紅牛發展曆程，危機始終如影随形，而讓中國紅牛穿越一個個經濟周期的真正原因，就是踐行承諾。

27年前，在華彬集團董事長嚴彬的牽線下，合資公司中國紅牛成立。從這一刻開始，華彬集團挑起了一個重擔——讓中國紅牛從筚路藍縷到基業長青。從27年前推出“紅牛維生素功能飲料”以來，華彬集團始終嚴把質量關，在配方、包裝、産品等每一個環節精益求精，對待員工、合作夥伴、消費者二十七年如一日，這就是“誠”，體現了推己及人的責任和擔當。如今，正是言行上的誠信，成就了中國紅牛的輝煌。在市場中，它開創了功能飲料這一品類；在用戶認知中，它構築了“中國紅牛”的集體記憶。而在遭遇風浪時，這些因誠信而強大的品牌信譽，又成為中國紅牛的“護城河”。

03 品牌誠信，是穿越經濟周期的關鍵

“人無信不立、業無信不興、國無信不強。”誠信能讓個人過好一生，能讓企業基業長青，也能讓一個國家和民族長盛不衰。對于當下的中國來說，這兩個簡單的字尤其關鍵。

當越來越多的企業意識到“品牌誠信”的重要性時，商業環境将迎來翻天覆地的變化，交易成本降低、流通效率躍升、運轉速度加快，最終，一個真正的全國市場将會形成，雙循環的閉環也因此完成。這便是品牌強國的第一重意義，而品牌誠信的作用遠不及此。

這一根植于中國人集體記憶深處的觀念，是整個民族的共識。正因為中華民族自古就有以誠為本、以信為先的文化傳統，中國才成就了輝煌的大一統，也正因為這種觀念的延續，中國也才得以成為四大文明古國中唯一沒有斷代的一個。而在未來，它也将是中國崛起的關鍵。

如今，一個新的經濟周期正在形成。這一過程中，确實會有一些風浪、一些逆流，個人、企業都有一些感知。但是，從一個更長的時間維度來看，這些都是暫時的，大趨勢沒有變，中國品牌正在打破傳統的西方品牌市場話語權，為世界帶來中國品牌自信：“我們生而為中國人，最根本的是我們有中國人的獨特精神世界，有百姓日用而不覺的價值觀。”

品牌的形成和發展離不開文化元素的注入。全球知名品牌的崛起曆史和經驗已經驗證了這一點，中國品牌也一定會從中國傳統文化中汲取力量。這些力量中，重信守義的誠信文化一定是其中重要力量。

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