beanpole 于 1989 年創立，是三星集團第一毛織 (Cheil Industries) 公司旗下的高端休閑服飾品牌。beanpole 融合了傳統和當代英國的時尚文化，使其成為韓國的頂級品牌。服裝涉及男裝、女裝、童裝以及高爾夫和戶外時尚裝備。 自成立以來，beanpole 的品牌 logo 是一個男人騎着一輛前輪大後輪小的自行車剪影，代表了該品牌的形象：「緻力于迎接新挑戰，追求創造力。」此外，logo 還強調了他們追求的英式風格。
新舊圖标對比
昨天下午，三星物産株式會宣布，在慶祝其成立 30 周年之際，beanpole 将全面升級，加速其全球擴張的目标。并将品牌重塑為一個合了韓國獨特的文化和情感的時尚品牌。
新舊圖标對比
新版 logo 保留了帶有大前輪和小後輪的高輪自行車設計骨架，去掉了車輪中的輻條。此外，騎自行車的人也發生了變化。原來的戴着大禮帽的英國紳士變成了一個帶着棒球帽且相對年輕和活潑的新造型，整體設計較之前更加的現代化。
不同版本的 logo
同時人物造型會針對不同群體發生變化，如女裝的人物剪影為女性，高爾夫的是一個戴着高爾夫帽的男士。
新舊字标對比
本次品牌重塑除了将其深入人心的騎車人進行修改外，還增加了韓文版字标等符合韓國文化的元素。通過使用輔音元音為 beanpole 制作字體，并以時尚的方式設計了諸如“ㅂ”和“ㄷ”之類的輔音，同時将韓國的傳統圖案應用于 beanpole 産品和商店中。
韓文 「빈폴」 字标
beanpole 創意總監鄭國鎬說：「beanpole 将根據我國獨特的文化和情感重生為一個傳統品牌。beanpole 将通過全新的形象擴大其在中國和越南以及北美和歐洲的業務。」
新版logo應用在産品
官方表示，新品牌将從 2020 年春夏系列開始應用。beanpole 業務部負責人 Park Nam-young 說：「今年恰好是 beanpole 成立 30 周年，在今天開始 beanpole 将正式進入本土化，在産品的設計中融入韓國的情感，文化和哲學。随着我們品牌的更新，beanpole 正在向下一個 30 年邁進。我們的客戶将在商店，促銷和服務中看到煥然一新的 beanpole。」
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