本報記者 于慧 北京報道

姗姗來遲的《三體》劇集1月15日同時登陸騰訊視頻、咪咕視頻（以下簡稱“咪咕”）和CCTV8。

早前騰訊視頻“全網獨播”的格局被打破，咪咕在定檔前夕悄然加入，與騰訊視頻在新媒體平台上“同步首播”。頂級IP《三體》背後，商業角逐從未停止，“同步首播”之下，騰訊與咪咕在宣發過程中的競争意味也十分明顯。

《三體》劇集播出前，騰訊内容視頻闆塊已經曆了多輪内部組織架構調整。《三體》劇集相關業務所在的“平台與内容事業群”（PCG），和騰訊上下一起面臨“降本增效”，PCG為内容推廣而進行的資源投入和開支都将減少，提升營收亦是要務。

無論對于騰訊、咪咕、央視抑或版權方三體宇宙而言，《三體》劇集的口碑都十分重要。此前B站的動畫版《三體》口碑已然撲街，作為中國乃至全球最頂級的IP之一，影響《三體》商業運營的因素，遠不隻賣出多少貼片廣告那麼簡單。

咪咕“海報事件”

《三體》劇集正式定檔的消息被傳開，是咪咕一張《三體》宣傳海報在開播前四天（1月11日）在網絡上“意外流出”。海報内容顯示，該劇将在咪咕“全網首播”，雖然咪咕很快在站内删除了新劇預告，但咪咕将播出《三體》的消息以此種形式得以對外傳播開來。

《三體》電視劇的上一輪官方預熱宣傳發生在2022年6月，彼時宣傳的仍是由騰訊視頻“全網獨播”，同年12月，CCTV官宣将播出《三體》真人劇集，播出平台聚齊台網。

而咪咕版的海報流出，是外界首次得知咪咕已經入局三體版權。多方均未披露合作細節，咪咕方面拒絕回應本報記者對于《三體》的任何提問。

“海報事件”的第二天，各出品方聯合官宣《三體》電視劇将在1月15日上線，除了此前的騰訊視頻、三體宇宙、靈河文化，出品方名單新增加了CCTV和中國移動·咪咕。

其中，三體宇宙是三體IP的版權方，靈河文化主導電視劇拍攝的制作方，是慈文傳媒和騰訊參股企業。

耐人尋味的是，在《三體》電視劇的官方微博上，除了1月12日的正式官宣定檔時有兩條微博内容提到了咪咕視頻，此前以及此後，咪咕二字從未出現在官方微博裡，取而代之的是“等平台”，官方對播出平台描述為“CCTV、騰訊視頻等平台”。IP版權方三體宇宙的官微三體社區在宣推時也未提及咪咕。

從正式上線的劇集片頭和片尾，也能觀察到一些細節。片頭顯示的總出品人共有3人，分别是代表三體宇宙公司的林奇、騰訊視頻（企鵝影視）的孫忠懷、央視的薛繼軍。而片尾的職員表，總出品人隻有林奇和孫忠懷，同時，跟騰訊視頻、三體宇宙一樣，片尾單獨列出了咪咕工作人員名單，表明咪咕對排播、數據、商務、宣傳等多方面工作進行了支持。

一位影業行業人士分析，《三體》劇集的收視競争主要在于網絡平台之間，深度科幻題材在央視八套的受衆裡不是主流。

騰訊PCG降本增效

騰訊當初以企鵝影視的身份拿下《三體》電視劇版權。企鵝影視背靠騰訊視頻，成立于2015年9月，由騰訊副總裁孫忠懷擔任CEO。

成立之初，企鵝影視屬于網絡媒體事業群（OMG），主要負責騰訊視頻的自制内容。2018年在騰訊的組織架構調整中，被歸入新成立的平台與内容事業群（PCG）。到2019年，騰訊在内部撤銷企鵝影視品牌，以内容制作部形式存在，盡管騰訊方面對外稱隻是行政組織稱謂的變化，但外界一度解讀為企鵝影視因成績不佳而被裁撤。

據本報記者了解，目前孫忠懷在騰訊内部帶領的大部門為在線視頻BU，原企鵝影視也融入在此架構，成為其中一個部門。

從2019年開始，PCG視頻闆塊連續調整，企鵝影視撤消隻是其中動作之一。相關人士對本報記者透露，在騰訊大體系中，企鵝影視和騰訊影業存在定位重疊、業務競争的“内部造輪子”現象，二者均有向影視化IP進軍的野心，但雙方的資源并不一緻，由程武主導的騰訊影業更傾向于IP全産業鍊路線，由孫忠懷帶領的企鵝影視背靠騰訊視頻的平台資源，更多參與内容制作，且可以依靠視頻的廣告分成和播出權益盈利。

疫情發生以來，影視市場連續三年整體下滑，騰訊的這兩塊業務也受到影響。一名接近騰訊的人士對本報記者透露，2021年底，騰訊内部對長期營收疲軟的PCG進行了“降本增效”的調整，影響到包括騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊動漫等在内的内容部門。随着大幅度減少資源和資金投入，裁減人員，從2022年起，整個PCG擔負内容制作、輸出的幾大廠牌都已無擴張的動力。

在同業看來，面對全年降本增效，PCG整體大幅縮減資源投入時，為單獨一部影視劇在内部争取大量宣發資源也難度驟增。有消息顯示，PCG在2022年未實現盈利，也是騰訊人員調整和精簡的重點。不過，騰訊視頻在這一年為PCG貢獻的新增利潤達數十億元。

此外，PCG也是騰訊的内部反腐重點。1月16日，騰訊集團發出反舞弊通報，2022年度因涉嫌受賄或職務侵占被查處、移送司法以及被法院判決的案件共18件，其中10人來自PCG。

影視化口碑挑戰

拿到了上海市廣電局頒發的2023年第001号發行許可證，《三體》劇集終于在2023年初呈現在了觀衆面前。《三體》改編劇從IP轉賣階段就困難重重，粉絲對《三體》IP影視化的期待值非常高，而頂級科幻IP的改編難度不言而喻。

2022年12月10日，動畫版《三體》在B站上線，作為三體IP首部正式發布的影視化改編作品，其制作質量大受質疑，截至2023年1月16日，該動畫劇集在豆瓣平台的評分已經低至4.6分，參與評分的12萬餘位用戶中，有37%的用戶給出了最低的1星評價，25%給了2星，口碑盡失。

基于此，不少網友在《三體》劇集官微留言稱，因動畫版的糟糕表現而降低了對電視劇版本的預期。在《三體》動畫遭遇口碑風暴時，劇版《三體》“赢麻了”的話題當晚在微博熱搜榜沖到第一。

作為當下最具全球影響力的中國科幻作品之一，《三體》版權經曆一波三折，早年前影視化改編也一度搞出各種鬧劇。從最早劉慈欣在2009年将版權以極低的價格出售給張番番，到後來在2014年被遊族公司看中，将《三體》的影視改編版權、開發電影IP衍生品收入囊中。僅僅次年，也就是2015年，《三體》獲得被稱為科幻藝術界“諾貝爾獎”的雨果獎，火爆全球，《三體》的IP價值連夜暴漲。

IP大熱，被寄予厚望的《三體》電影作品并未如約而至，上映時間在2017年、2018年連續跳票，此後杳無音訊。直到2018年，遊族公司得以用超過1億元的高價從張番番夫婦處完成了《三體》版權的收購，影視化開發才算步入正軌，同年，三體宇宙與騰訊視頻達成合作，投資拍攝《三體》超級網劇。

2020年6月《三體》劇集開機拍攝，12月殺青。2021年1月，該劇首發預告片，宣布在騰訊視頻全網獨播。2022年6月21日，該劇發布“命運投影”版海報和“塵埃”版預告片，再次向市場擲下一波期待。

由于《三體》劇集剛開播，在豆瓣平台上暫時沒有顯示觀衆評分。三體宇宙官方微博稱，電視劇上線1小時，騰訊視頻站内熱度值突破2.5萬，成為騰訊視頻開播熱度最快破2萬劇集，打破騰訊視頻劇集首日熱度值紀錄。截至記者發稿，咪咕站内《三體》劇集播放量顯示為3.4億次。

（編輯：郝成 校對：顔京甯）

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