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品牌價值怎麼估

品牌更新时间:2024-11-30 09:31:56

品牌價值怎麼估?關于做品牌，很多民營企業的老闆都認為那是外企的專利，西方企業的舶來品老闆們甯願把錢砸在可能虧本的擴大規模再生産上，也不願意花錢做品牌起碼投資生産還能聽個錢響，然而做品牌感覺無異于花錢打水漂，我來為大家科普一下關于品牌價值怎麼估?以下内容希望對你有幫助!

品牌價值怎麼估

關于做品牌，很多民營企業的老闆都認為那是外企的專利，西方企業的舶來品。老闆們甯願把錢砸在可能虧本的擴大規模再生産上，也不願意花錢做品牌。起碼投資生産還能聽個錢響，然而做品牌感覺無異于花錢打水漂。

其實品牌也是可以測量的，這裡我們可以借助品牌策劃大師大衛·艾克的品牌資産價值五星模型來實現。也就是通過五個方面來評估品牌的價值，分别是品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想和品牌關聯資産。

品牌忠誠就好比你談女朋友，你對她情有獨鐘，你會為了她每天都給點浪漫的驚喜，每天晚上跟她say晚安，不管刮風下雨準時接她上下班....哪怕她移情别戀了，你還是心甘情願的為她默默付出，甚至她與别人結婚了，你還是一如既往的呵護她守護她，你願意這樣做嗎？

品牌知名度就好比你去相親，你會發現一個現象，現場總有一到兩個傾國傾城的美女助陣，也就是那種被别人追求的人數排長隊的那種女孩，為什麼他們會找不到對象呢？我們都會很好奇...遇到這種情況，傻子都會懷疑，這是不是相親活動主辦方為了打造相親品牌知名度花錢雇的托兒吧！但是相親結束以後，你仍然會像舔狗一樣時不時的回想起那個女孩，你想想你都這樣了，别人會不會也這樣呢？下次你還參加活動，這主辦方肯定會是你的首選，這個品牌知名度可大了去了...

品牌認知，是指消費者通過長期的認識和感知對某一品牌形成的一個固有印象。這些認知産生的來源有哪些呢？它可以是産品的功能特點、服務的專業性、口碑聲譽等等。要形成良好的品牌認知，我們需要始終如一的為客戶着想，以滿足客戶的情感需求為首要考慮的因素。

品牌聯想是指通過品牌标識客戶能第一時間自動腦補，聯想并關聯品牌的獨有個性和氣質。我們上一期節目也提到過品牌聯想的内容你們可以翻回去看看。

品牌關聯資産，指的是與品牌息息相關能體現品牌實力的一些無形的資産。比如商标、專利等知識産權，或者品牌的管理制度、品牌文化、品牌形象等等。

以上隻是對于如何評估品牌價值做個簡單的介紹，其實業界還有更加專業的量化評估方式去計算品牌的價值，這個對于中小企業老闆來說有點超綱了。

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