中國商報/中國商網（記者 王玥）近日，森馬發布投資者關系活動記錄公告，對旗下童裝業務的三大品牌進行全新升級。作為國内童裝市場的龍頭企業，森馬對童裝業務越發重視，未來将進一步加碼童裝市場。
中國商網 唐硯/攝
公告顯示，森馬旗下童裝業務巴拉巴拉品牌未來将擴展年齡線；馬卡樂品牌切換到母嬰一站式的賽道，提供一站式服務；绮童堡（THE CHILDREN'S PLACE）品牌将适應中國市場，進行本土化升級改造。
具體而言，巴拉巴拉将在原有大童産品線的基礎上逐步拓展幼童（1-6歲）和嬰童（0-1歲）産品線，擴大對學齡前幼兒和初生嬰兒市場的覆蓋。據了解，森馬于2016年下半年推出巴拉巴拉嬰童系列，目前嬰童産品占巴拉巴拉業務12%左右。
作為森馬嬰幼品牌，馬卡樂産品主要面向0-7歲嬰幼兒，今年上半年，森馬對馬卡樂切換到母嬰一站式的賽道，在服飾産品的基礎上，開發哺喂、出行、玩樂、紙品等全新 品類。除滿足嬰幼兒日常需求外，還為新生代媽媽提供一站式服務。
對此，長江證券分析師于旭輝表示，馬卡樂是森馬的第一個創業合夥人，項目能夠與集團資源進行高效對接，在信息升級、供應商資源共享層面進一步實現有效協同。
對于馬卡樂未來将提供母嬰一站式服務的決策，英富曼中國董事總經理龔康康在接受中國商報記者采訪時表示，當前嬰童品牌在拓展新業務時往往打造一站式服務體系，增加客戶黏性的同時，利潤也将相應提升。
森馬旗下的绮童堡是北美規模最大的全年齡段專業童裝零售商，去年森馬通過合作代理的方式将該品牌引入到中國市場，戰略合作期長達20年。其産品定價比巴拉巴拉高 10%-15%，為了使其适應中國市場，森馬将绮童堡在國内的零售渠道根植入各大平台，包括線下直營店、加盟店以及線上天貓旗艦店、唯品會等。
近年來，森馬童裝業務營收占比不斷提升。據其年報數據顯示，森馬童裝業務營收占總營收比例已由2016年的46.88%提升至去年的56.14%，超過主營服裝業務占比。同時，森馬主品牌休閑服飾競争加劇，緻使其轉而投資三大童裝品牌，加碼童裝業務。
值得關注的是，森馬為應對消費變化及競争壓力，在發力童裝業務的同時也将轉變品牌定位，提出了“質在日常”的品牌價值。森馬方面表示，未來将在産品、渠道、溝通層面做了一系列革新的動作。
對此，于旭輝表示，當前森馬管理層減持完畢、職業經營人團隊激勵陸續落地，休閑服裝業務進行品牌轉型，治理結構優化，其童裝龍頭地位也在持續強化中。
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