1999年就進入中國市場的PUMA彪馬如今在國内近600個城市開設了超過2200家的線下店鋪。

在中國市場發展了超過20年後，這家專業的體育運動品牌在今年第四屆中國國際進口博覽會上迎來了自己的首次亮相。

PUMA深知參加進博會的重要意義——更好地促進國際國内“兩個市場”和“兩種資源”的互聯互通，同樣通過這樣的機會了解外部需求，促進外部交流。PUMA大中華區總裁博濟勇先生在演講上時表示，PUMA很榮幸有這樣的機會首次參加博覽會。“進博會成功促進了貿易的自由化與經濟的全球化。我們想通過這次展會向所有人展示PUMA不僅僅是一個生活方式品牌，更是一個擁有經典曆史與創新科技的運動表現品牌。現在，越來越多的人參與體育運動，中國也在快速地發展，借此機會我們想将‘Forever Faster’這一理念傳遞給更多的消費者，與中國市場共同快速進步。祝願所有人能夠享受中國、享受進博會、享受PUMA帶來的經典、現在及未來。”

既運動又時尚

本屆進博會上，PUMA展台總占地面積超過250 平方米，設有包括品牌曆史回顧、足球戰靴陳列、跑步革新科技在内的三大展區内容。環繞的曆史牆展示了PUMA一系列的光輝曆史事件，紀錄了PUMA作為一個全球領先運動品牌從創始之時就一直保持的專業态度和引領時代的創新理念。

這個區域内聚集了曆代球王戰靴，包括貝利1970年墨西哥世界杯版PELÉKING、約翰·克魯伊夫在1974年德國世界杯上穿着的CRUIJFF SUPERSTAR、紀念疊戈·馬拉多納奪得1986年世界杯的KING DIEGO FINAL I、還有内馬爾在2020年加入PUMA大家庭後穿着的KING PLATINUM NJR。

1948年成立于德國黑措根奧拉赫的PUMA有着簽約球星代言人的傳統。不過，這家老牌的運動品牌公司也在順應時代的潮流。

“PUMA在早期發展的階段以傳統體育、競技這些為主軸，而近十年裡面加入比較多時尚休閑的元素，當然品牌本身的性格跟本身累積的一些資産都依然存在。所以對于我們來說，在跟消費者溝通的時候，是有一些利基的。但是随着市場的改變，包括一些新元素的加入，現在看到的品牌風貌的确是跟以往很傳統的體育形态不太一樣。”PUMA大中華區市場部副總裁梁普祥說，這一發展也是行業趨勢，許多專業的國際運動品牌在往這個方向調整，“但不管是運動技能的裝備商品或者是時尚的商品，（最終）都會回到設計、舒适度、功能性上面，誰的産品能夠提供更好的價值給消費者才會勝出。”

In China For China的本土化戰略

進入中國市場超過20年的PUMA是不少人的心頭好和回憶殺。

據梁普祥介紹，PUMA于1999年就進入中國市場，經曆了不斷的變化，不同的階段，也經曆了一些品牌轉型的過程，但是在近幾年發展非常好。“在市場規模上面，目前中國區裡面已經有超過1400名員工，我們在将近600個城市開設了超過2200家的線下店鋪。這是線下的部分，當然線上在一些主要的平台上面我們都有電商店鋪開展的合作，所以整個業務的規模發展速度非常好，當然這也非常感謝再中國市場整個非常活力非常開放多元的市場機會給我們的品牌，可以跟這個市場一起共同成長。”

為了适應中國市場，争取到更多的消費者，作為德國公司的PUMA也适時融入了中國本土化的設計和文化。

比如，在此次進博會的展台上，PUMA特意展示了搭載MG鞋釘的Ultra 1.3和FutureZ 1.2兩款球鞋。考慮到中國草場的不同情況和中國消費者踢球習慣，PUMA設計了專屬中國消費者的MG多用途大底，隻為給中國消費者帶來最舒适且極緻的競技體驗。通過傾聽市場和消費者的期望、理解中國市場的需求，PUMA真正做到了‘In China For China’的本土化戰略，充分尊重中國特色。

一直以來，PUMA不斷擴充國内産品設計團隊，專屬于國内市場的産品比重持續提高，不斷為中國設計符合國内體育潮流發展趨勢的産品。其中包括ROARINGWILD，EQUALIZER在内的多家國内知名潮牌的聯名合作。

“我們本身在資源上面也在擴充國内的設計團隊。” 梁普祥說道介紹，中國的消費者可以在PUMA的很多商品上看到這樣的設計，不管是闆型或者是服飾的顔色等等搭配上都會加入一些中國風的元素。又比如，此次進博會的展台創意上，PUMA還以中國古代禮樂器——石編磐為設計靈感，360°向觀衆展示了FAST-R跑鞋。

更科技也更環保

如今的國際運動品牌比拼的還有其核心前沿科技産品，PUMA也不例外。

在進博會的展台上，同樣作為核心看點之一的還有搭載全新科技的PUMA碳闆競速跑鞋FAST-R NITRO ELITE。

在準備進博會的過程中，PUMA争取到了這雙鞋的全球首次亮相，希望在進博會這一影響力巨大的舞台上，溯源跑步DNA，為中國消費者展現PUMA将在2022年上市的頂級跑鞋科技。PUMA在跑步上不僅擁有卓越的曆史成就，未來還将會和更多中國本土賽事、運動員進行深度合作，助力中國跑步迸發無限潛能。

在企業社會責任方面，PUMA一向履行可持續發展舉措，在運動表現、生活方式等産品線上使用環保材料。‘10For 25’戰略是PUMA計劃于2025年達成的包括承諾增加可持續原材料的比例、減少海洋塑料垃圾等在内的10個目标。2020年，PUMA服裝與配飾生産已實現了使用100%有利于環境發展的原材料這一重要裡程。與使用傳統材料相比，PUMA大量減少對水與化學材料的使用。去年4月，PUMA攜手環保公益組織FirstMile（最初一英裡），基于影響社會觀念、可持續發展的理念，共同打造了由可回收塑料制成的環保系列産品，并通過此産業循環創造在大中華地區、海地和洪都拉斯等國家的就業機會，增強其微觀經濟體。在2020年的生産過程中，PUMA從垃圾填埋場和海洋中重新利用40噸以上的塑料廢棄物，約等于1,980,286個塑料瓶。

通過發布環保系列産品、使用由塑料品加工而成的高科技紗線，PUMA實現了對社會提供可持續産品的承諾。截止目前，PUMA已經完成了10個戰略目标中的6個。下一步，PUMA将增加其服裝和配飾産品中回收材料的數量，在2025年

完成全部10個目标與中國共同努力實現可持續發展理念。

另一方面，PUMA積極履行企業社會責任并鼓勵員工也參與其中。在今年7月的河南水災中，PUMA第一時間向中國扶貧基金會“河南暴雨緊急救援”項目捐贈現金及物資，全力幫助河南抵抗自然災害。10月份，在上海青少年發展基金會的支持下，PUMA的管理層和志願者們來到了雲南瀾滄，為當地的南嶺鄉小學進行捐贈助教活動。此次公益活動不僅是文具、校服、個護、運動産品等物資上的愛心捐助，更設計提供了多種多樣的學習課程，讓孩子們也能開拓視野，将運動的快樂帶給他們。

PUMA希望未來能夠更加深入中國市場，不僅以體育品牌的身份為消費者提供産品、參與中國體育産業，還更希望進一步助力十四五全民健身計劃、參與大衆運動生活方式的一點一滴中。

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