文/品觀網 宋法冰

國内同時運營多個彩妝品牌的企業并不多見，而兩個彩妝品牌年銷售額均突破億元，則更加少見。而歐菲姿國際彩妝集團旗下的歐菲姿和卞卡兩個彩妝品牌的年銷售額均達到了億元級别。

3月12日，“自有色彩•女王風範”OFFICE歐菲姿彩妝品牌發布會在蘇州太湖召開。會上，夏勝成發布了歐菲姿集團的2015年規劃。

據了解，作為美國安特集團旗下高端彩妝品牌，歐菲姿品牌源于美國紐約百老彙，于2006年被歐菲姿國際彩妝集團董事長夏勝成引入中國。

9年來，以輕奢定位、深耕百貨渠道的歐菲姿已在萬達、茂業、恒隆、銀座、百盛等知名百貨布局。2014年，已在200餘家百貨網點布局的歐菲姿品牌銷量突破2億。

夏勝成表示，2015年将着力提升歐菲姿品牌的文化與價值。正因如此，歐菲姿在進入中國9年來首次啟動品牌代言，邀請到《ELLE》、《時尚芭莎》等國際知名時尚雜志攝影師陳漫作為歐菲姿形象代言人。而陳漫也在此次發布會現場亮相。

>>陳漫

除首次啟動品牌代言外，2015年歐菲姿彩妝機場體驗店将陸續亮相國内各大機場。其中，杭州蕭山國際機場、南京祿口國際機場、西安鹹陽國際機場等已成為首批入選名單。

在當天的會議上，同屬于歐菲姿國際彩妝集團的快時尚彩妝品牌卞卡，也在現場發布了主打“波普、塗鴉、熱氣球、印象”四大藝術主題的全新卞卡美妝連鎖形象店。

誕生于2008年的大衆平價彩妝卞卡，一直以品牌自營和個人加盟（卞卡美妝連鎖單品牌專賣店）的形式遍布20餘省的百貨、Shopping Mall、KA賣場，網點數量突破400餘家。據了解，價格區間在80至300元的卞卡品牌2014年銷售額過億元。

與卞卡合作的百貨代表——安徽商之都股份有限公司化妝品部副總經理倪新岚透露，卞卡與商之都百貨采用扣點的合作形式，品牌的運營、人員都由歐菲姿集團進行統一的培訓與管理。據了解，大部分百貨商場都與卞卡采用此種合作方式。

夏勝成表示，2015年的工作重點是打造3至5家卞卡模闆零售店，而卞卡第一家模闆店也将在成都開業。“在卞卡模闆零售店的示範效應及體驗式服務的帶動下 ，2015年品牌預計達到45%以上的增長。”

借助商業地産平台，自建渠道支撐産品銷售。已成為卞卡品牌鮮明的渠道特征，這樣的安排源自夏勝成布局全産業鍊的構想。

與大部分企業追求在單業務闆塊做大做強的戰略思維迥異，夏勝成更認同構建自屬、可控的全産業鍊的做法。“一個成功的企業必須擁有三角構架，商品、傳統渠道和新興技術。”

受此觀念影響，歐菲姿國際彩妝集團正在趨向于品牌運營、技術創新、化妝造型教育等為核心的多元化集團發展公司。

除衆所周知的品牌運營，已在浙江、蘇州、廣州三地建有自屬制造工廠的歐菲姿集團正在積極儲蓄制造優勢。相信自建工廠的優勢未來會給歐菲姿集團帶來更強的産業鍊掌控力。

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