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引言：女孩子們是時候跟Hello Kitty說byebye？現在人們最喜歡的可愛吉祥物是一隻會暴怒、會沮喪的小熊貓.....

三麗鷗（Sanrio）是标志性卡通形象Hello Kitty，從1997年開始到現在已經在全球風行了幾十年，它已成為“可愛文化”的形象大使。

但是你以為三麗鷗的目标受衆隻是兒童嗎？實際上他們的目标還針對90後、00後甚至可能是中老年人。

例如他們今年新推出了卡通角色

這哪裡長得像熊貓了！！！！

尼瑪，别不信人家有官方介紹

▼

（英文太差的，自己想辦法翻譯）

她今年25歲，單身，工作在東京黑心貿易企業

她每天忙成一隻狗，内心巨讨厭這份工作；她是重金屬搖滾樂發燒友，喜歡以酒澆愁，她的情緒大多數時間遊走在暴怒的邊緣。

烈子表面上禮貌地微笑着，勤奮地敲打着鍵盤，但實際上，她内心已經進入了暴怒模式。

她會用喉嚨尖聲吼出自己的内心獨白：

“别小瞧我我我我我我我我我我！”

“給我滾開啊啊啊啊啊啊啊啊啊！”

這隻精神分裂的小熊貓真實代言了職場女性的心聲（如果你平時也有同感的話，就到後面點個贊），所以她成為了女士們的“新寵”。

這次他們的新目标顯然是：壓力巨大的職場女性，平時是一副注重社交形象、順從、乖巧的形象，實際上内心無法掩藏的沸騰怒火。

這個新角色打破了Hello Kitty的傳統形象：粉妝玉琢、溫婉柔順，而烈子的形象經曆更能引起職場女性的共鳴，相關周邊産品也自然跟着熱賣。

三麗鷗設計的卡通形象本身就是模仿目标消費人群設計的，也間接說明了一個事實：Hello Kitty時代的可愛文化已經不能征服所有人，現在的人需要更有活力和趣味的新角色。

大大君數了一下，近幾年比較火的“萌物”：越是耍賤、拼命賣萌、愛搞事的小壞蛋，越受人喜歡。像小黃人都火到第三集了，而暖男大白的第二集電影還遙遙無期。（那你們喜歡什麼樣的大大君呢？）

其實當發現Aggretsuko也是出自三麗鷗的手筆時，大大君也大吃一驚。三麗鷗在之前也推出一個反傳統的耍賤角色。

就是它

“蛋黃哥”

這位得了嚴重抑郁症、總是說些冷笑話的“蛋黃哥”反映了現實生活的黑暗面，凸顯了年輕一代越來越缺乏自尊心、越來越不快樂的現狀。

大大君覺得像蛋黃哥和烈子代表的隻是吉祥物創造上的一種“進化”探索，現在品牌的IP形象不隻是有個性，更需要這些IP形象成為了我們個性和心情的化身，代替用戶去發聲。

不管未來的IP形象會怎樣進化，但是大大君仿佛看到又準備有一波新表情包要來襲！

今日話題

你覺得那個IP形象最能代表你？

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