男主是一名平平無奇的保安，偶然穿越回古代，一路智商碾壓成為朝中重臣。終于這天，他要跟大反派正面對決了！

緊張關頭，劇情戛然而止，抖音竟然彈出「當前内容需付費觀看」。大結局隻剩幾集就在眼前了，這錢，你是付還是不付？

上周，「抖音測試短劇付費」的消息引起全網熱議。

按理說，付費看短劇就跟付費看小說一樣，是觀衆/讀者你情我願的事，但不少網友認為抖音内容是粗制濫造、無營養的奶頭樂（tittytainment），不值得付費，甚至發出了「一塊錢我都不想花！」的呐喊。

3-5 分鐘的短劇按集數付費，每集最低 1 元起，可一次性解鎖全劇。抖音這種短劇付費的模式可能會成功嗎？

不妨先放下手中的抖音，帶着疑問，一起看看短劇付費界「前輩」Quibi 是怎麼做的。

2020 年 4 月，一款星光熠熠的短劇付費産品 Quibi 在美國橫空出世。

這款産品名字意為「quick bite（快速咬一口）」，主打中短視頻，每集 10 分鐘左右，有短劇、真人秀和紀錄片等形式，專門瞄準你上班通勤那種碎片化時間。

Quibi 的星光熠熠體現在方方面面。創始人 Jeffrey Katzenberg 曾任迪士尼高管，也是夢工廠的聯合創始人。而首席執行官 Meg Whitman，之前是 ebay 和惠普的 CEO。

▲ 左：Meg Whitman。右： Jeffrey Katzenberg。

從迪士尼、NBC 環球、索尼影業、華納媒體、Google 等公司手裡拿下 17.5 億美元融資，手握豐富的好萊塢制作資源，還有各種明星大導演加持，當時的 Quibi 看起來絕對有潛力成為「短視頻界的 Netflix」。

跟抖音短劇按集付費不一樣，Quibi 采用的是訂閱制：有廣告會員 4.99 美元/月，無廣告會員 7.99 美元/月，新人可以免費試用 90 天。然而推出僅 6 個月後，Quibi 宣告失敗，慘淡收場，最終以不到 1 億美元的價格賣身流媒體平台 Roku。

▲ Quibi 界面

為什麼它無法讓年輕人心甘情願付費？

創始人 Katzenberg 将 Quibi 的失敗歸因于疫情——因為居家隔離，人們不用上班通勤，直接用于看電影電視劇的大塊時間增加了，自然不需要尋求碎片化娛樂。這個說法很快被打臉，因為碎得不能再碎的 TikTok，正是在疫情期間飛速增長征服全球的。

不少用戶認為 Quibi 不懂年輕人。

早期的 Quibi 有過一些被瘋狂吐槽的「産品缺陷」，比如說，可能是出于對網絡盜版的擔憂，Quibi 沒有分享功能，截圖會變黑屏，一定程度上阻攔了用戶在社交網絡聊劇情的好看、好哭和好笑。另外，Quibi 隻能在移動設備播放，拒絕電腦端和電視投屏，為使用場景增加了局限。這些細節，似乎都為後來的潰敗埋下了伏筆。

在用戶的反饋下，Quibi 陸續補足了這些缺失的功能，甚至在 2020 年 10 月宣布登陸 Apple TV、亞馬遜 Fire TV 和 Android TV ——諷刺的是，僅僅兩天後，Quibi 就傳來了服務關閉的消息。

▲ Quibi，生于 2020，卒于 2020

而更核心的原因在于内容。

為了制作高質量内容，Quibi 下了不小的功夫。2020 年，Quibi 的原創短劇得到 10 項艾美獎提名，最終拿下其中 2 項；今年，又得到 8 項艾美獎提名，在業内也算是受到認可。但這些内容，是年輕人想要在碎片化時間觀看的嗎？

接受《華爾街日報》采訪時，訂閱管理公司 Zuora 的首席執行官 Tien Tzuo 表示，Quibi 犯了一個典型的錯誤：過于專注産品願景，而忽略了用戶的真正需求。

Quibi 将流媒體視作競争對手，但是忽略了同樣在争奪注意力的 TikTok、Instagram 和 YouTube 等社交平台。這屆年輕人對好萊塢不再有光環式的迷戀，也習慣了消費由 up 主們創作的内容，然而 Quibi 還在用傳統電影電視的模式來生産内容，并未真正了解短視頻這種形式，也絲毫沒有讓創作者參與的想法。

有網友甚至毒舌稱，Quibi 是用老人家的思維，來猜測年輕人到底喜歡什麼。将 2 小時電影拆分成許多個 10 分鐘這種操作，任何一個有暫停鍵的流媒體平台都能做到。

Quibi 燒光十幾億美元沒幹成的事，抖音未必做不到。

暫時在抖音上測試付費的短劇并不多，而我所遇到的《超級保安》第二季，選擇把最後 5 集設為付費。

解鎖後的評論區顯示，一些網友留言稱「看抖音從來沒有花過錢，這個錢花得值」「最終還是沒忍住」「看這個比網紅打賞強多了」。

▲ 騰訊視頻短劇付費

在短劇付費這方面，抖音其實是來晚了的弟弟。早在去年 5 月，快手就上線了短劇付費功能，短劇的付費一般是單獨售賣大結局，價格在 1-3 元不等。

▲ 快手的短劇付費頁面

11 月，騰訊視頻也為短劇上線了單劇付費的功能，30、40 集的短劇，開通會員免費看，非會員也隻需要花 3 塊就能看完全集。

▲ 騰訊視頻短劇付費

雖然沒有好萊塢大咖，但跟 Quibi 相比，國内平台的短劇制作其實有自己的優勢。

比如說，大部分短劇都是基于甜寵、霸總、複仇、穿越、仙俠等網文改編的，抖音合作的是番茄小說，騰訊微視有閱文集團，而快手的戰略合作方是米讀小說。熱門網文影視化，一方面能提供大量創作題材，另一方面文本也算是經過了市場的選擇，也可以少走點彎路。

另外，為了鼓勵更多優質内容，抖音、快手、騰訊微視都分别推出了短劇創作者扶持計劃。簡單觀察來看，目前這些平台的短劇除了達人自制，也開始有專業的網大制作團隊入場，演員也不全是你不認識的人，有了金靖、張雲龍、陳赫等明星名人。

▲ 抖音短劇《做夢吧！晶晶》

快手數據顯示，每天在平台觀看短劇的人數超過 2.1 億，觀看總時長達 3500 萬小時。

有人拍短劇，也有人看短劇，抖音、快手們或許天然離年輕人更近一些，但它們需要解決的問題仍然跟 Quibi 很相似：如何讓人們心甘情願為短劇付費。

情節爛俗、演員演技拙劣、内容粗制濫造、邏輯狗屁不通、一味追求無腦爽感、隻會抓人眼球「欺騙」觀衆情緒……這些都是部分抖音、快手内容給觀衆留下的觀感。随着更專業的創作者入場，能否提高短劇生态的整體質量，帶來良币驅逐劣币的效果？

▲ 左：抖音短劇。右：快手短劇。

Quibi 确實押對了一個命題：碎片化、快餐化的内容消費方式會一直存在，甚至愈演愈烈。

目前，Netflix、Amazon、HBO 等都有在進行自己的短劇實驗，比如《愛，死亡，機器人》的形式，每集時長在 10 分鐘上下，實際上就是一種短劇的嘗試——但更多還是作為整個平台内容的補充，為用戶提供更多不同的選擇。

劣質、低俗、無法滿足需求的内容自然會失去用戶。抖音、快手們的短劇付費模式是否能成功，也不妨交給觀衆來定奪，讓大家用播放量投票，用付費意願來表态。

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