新媒體是一個與傳統媒體相對的概念，是對新時期出現或形成的新興媒體類型的統稱。傳統媒體一般是指基于傳統科學技術而形成的媒體形式，主要有電視、廣播、報紙、雜志與各種戶外廣告等。新媒體一般是指以計算機通信技術和互聯網技術等高新科技為基礎，通過無線寬帶、有線及衛星通信等傳播方式，将文字、圖片、音頻和視頻等内容進行數字化處理并傳播的媒體形式，如智能手機App。

與傳統媒體相比，新媒體的特點如下。

1.内容豐富

新媒體蘊含海量信息，種類豐富，信息的形态多樣，囊括了文字、聲音、圖片、視頻及多種形态的結合，這是傳統媒體不能比拟的。不過，信息的繁雜也帶來了信息篩選與精準定位的問題，但新媒體提供了網絡搜索引擎技術與算法推薦技術，用戶可以通過不同的關鍵詞來搜索信息，也可以在新媒體平台上自動獲得平台推薦的個性化信息。

2.發布主體的多元化

與傳統媒體不同，新媒體的主導權向社會大衆轉移，每一個社會成員都可以借助新媒體平台發布信息，成為信息的發布主體。發布主體的多元化與大衆化促使信息内容呈現日益多樣化的現象。

3.傳播迅捷

随着網絡技術的不斷發展，新媒體的傳播速度不斷提高，短短幾秒，一條信息就可以傳遍世界的每一個角落。另外，新媒體環境下的信息傳播還具有很強的裂變性，可以達到“一傳十，十傳百”的傳播效果，最終使信息獲得大量曝光，促進信息傳播者與接收者之間的互動與交流。

4.内容碎片化

新媒體的内容主要呈現在智能手機或其他移動終端設備上，以碎片化的形式出現，符合當下用戶的生活狀态和淺閱讀習慣。

正是由于新媒體具備以上特點，且新媒體形态日益增多，使媒體傳播的信息内容越來越豐富，消費者接收信息的渠道也越來越多，這對企業市場營銷産生了巨大的影響。

一方面，随着信息交流和互動的逐步加強，各領域之間的壁壘逐漸被打破，這在一定程度上增強了企業市場營銷在社會生活中的參與度，拓展了市場營銷活動的可操作空間。

另一方面，消費者可以利用多種新媒體平台搜集自己想要的信息，并有選擇性地接收信息，以此來展現自己的消費傾向和消費訴求，其自主性和選擇性不斷加強。因此，企業不能再采取強制性的傳播形式，而要以消費者為中心，與消費者進行雙向溝通，準确把握其興趣、需求和相關意見，在制訂市場營銷策略時與之相結合，綜合考慮自身利益與消費者的消費訴求，制訂出符合市場要求的科學決策。

新媒體是指利用數字技術，通過計算機網絡、無線通信網、衛星等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形态。

随着數字技術的高速發展與廣泛應用，新媒體在新聞傳播中的作用越來越大，許多傳統媒體也紛紛與新媒體相融合。

在小編看來，新媒體主要有以下五個特點與優勢：

一、打破了媒介之間的壁壘。

新媒體以數字技術為代表，與傳統媒體相比，其最大的特點就是打破了媒體介質之間，地域、行政之間，甚至傳播者與接受者之間的邊界，讓信息傳播更加自由。

二、媒體個性化突出。

傳統媒體是大衆化的，而新媒體則可以面向更加細分的受衆。以前，人們隻能被動地接受媒體所發布的全部新聞信息，再從中挑選自己想要看到的；而由于技術的提高，個人卻可以通過新媒體定制自己需要的新聞，即根據每個人的需求不同，新媒體受衆最終接收到的新聞信息既可以是相同的内容組合，也可以是經過技術篩選後與衆不同的隻有自己感興趣的内容。

三、受衆選擇性增多。

在新媒體之下，每個人不再隻是信息的接受者，也可以成為信息的發布者。例如當你在看電視、聽音樂、浏覽網頁新聞時，也可以為節目投票，可以把電視畫面拍攝下來發布到網上，可以對你喜歡的視頻、音樂和感興趣的新聞進行轉發從而讓更多人看到。新媒體打破了傳統媒體中隻有新聞機構才能發布新聞的局限，充分滿足了信息消費者的細分需求，讓受衆成為主導，擁有更大的選擇權。

四、表現形式多樣。

新媒體形式多樣，各種形式的表現過程比較豐富，可融文字、音頻、畫面為一體，做到即時地、無限地擴展内容。新媒體不但容量大，而且易檢索，由于其可以随時存儲内容，查找以前的内容和相關内容就變得非常方便。

五、信息實時發布。

新媒體可以不受時間限制，随時對信息進行加工發布。借助強大的軟件和網絡，人們可以随時随地将看到的内容拍攝下來并立即上傳網絡與好友分享，不必再像傳統媒體一樣等待電視台的剪輯、報刊的印刷等，而是可以實現24小時在線時刻更新信息。

新媒體使媒體不再處于絕對的主導地位與強勢地位，信息傳播者與接受者的關系走向平等，人們可以發出更多的聲音，影響信息傳播者，對于媒體新聞工作者也是一種促進。

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