——“藍色是宇宙之愛，人們沐浴其中，它是人間的天堂。”---1993年電影《藍》

《藍》是英國導演德裡克·賈曼拍的最後一部電影，記錄他患艾滋後的最後歲月。電影中，整個銀幕都被藍色所充滿，背景是音樂和噪雜的醫院聲，喧嚣的海水聲。賈曼就在這片廣袤的藍中向生命做最後的答辭與謝幕。他說，“我獻給你們這宇宙的藍色，藍色，是通往靈魂的一扇門，無盡的可能将變為現實。”

十年過去，色彩在時代的壓路機下，依舊是人們最愛用的元素。2014年，藍色被多次用于時裝周主題，秀場背景，新車色系，經典品牌故事等處。而今年最新穎和具标杆意義的藍色，莫過于下以下三者。

（圖1：《藍色骨頭》電影海報）

《藍色骨頭》：青春到底要我使出多大力氣？

為什麼要用藍色形容？ 2001年《給你一點顔色》舞劇提出紅黃藍三色概念，表現中國社會的過去、現在和未來。老崔說三種顔色指三種音樂，紅色音樂是搖滾樂，黃色音樂 是流行音樂，藍色音樂是電子音樂。紅色音樂有冒險意味；黃色溫和，比較有包容性；藍色冰涼，要求準确。用一種符号來表示的話，紅色要求的東西是120%，黃色隻要80%就行，藍色要求100%。而在2005年專輯《給你一點顔色》，這三色概念用來描述時代的變遷和中國人的變化。正如〈藍色骨頭〉說的，紅黃藍分别代表人的心、身體、智慧。

而電影的風筝版海報老崔想表達什麼含義呢？風筝寓意理想，被現實的鎖鍊牽着。

這個同時具有寓意和自由理想及抗争的電影，且不論票房好壞，也已經被老中輕三代文青所傳閱。《藍色骨頭》繼而成為本年度國内最具代表意義的色彩電影。

（圖2：APEC期間的北京）

有一種天，叫APEC藍

APEC期間的北京，級别如同08年的奧運，有過之而無不及。也同樣是08年，童話大王鄭淵潔也以一顆赤子之心開始記錄“北京的藍天”。在這個四季分明，大氣底蘊的北京城，不論是物質，夢想，文化，情感都能被實現，更何況是一個藍天。“APEC藍”變成為熱為11月熱度最高的詞彙，越來越多的人開始對環保和自身所處的環境開始了更多的關注。從倫敦到紐約，從紐約到北京，霧霾是五十多年來都不能避及的話題。守住這篇藍色，也成為近年來，最具争議的話題。

“周一，北京，雙号限行，開車40公裡，看不見一輛雙号的私家車，30公裡高速路沒見到一輛大貨車。京承高速的路面幹淨到一粒石子都沒有，所有的小坑小窪都被修複。向北，可以看到延慶的群山；向西，西山清晰可見。感悟：1、污染其實是經濟和政治問題；2、政府效率，讓企業家羨慕，讓外國政府捶胸口。”某大V在微博如是說。

（圖3：360手機助手馬爾代夫上線頁面）

360手機助手：從顔色開始改變的大品牌生長記

換标和更改版本顔色，在市場營銷學中是一門大學問。快消品中從可口可樂到星巴克，服裝從阿迪到李甯，以及蘋果多年來的LOGO替換，背後都有強勢的推動力。相比之下，中國企業對顔色一直不敏感。這或許與傳統有關，整個中國古代社會，色彩的表達都被遏制了，中國的繪畫從來隻強調黑白兩色。

前不久，360手機助手3.0身邊版就面臨着新版本換色問題。前後放棄了天空藍、寶石藍、地中海藍等無數種選擇，最終選擇了馬爾代夫藍，而這種藍恰好是幾位團隊Leader在馬爾代夫遊玩時獲得靈感。360手機助手，一個服務幾億用戶的大衆品牌，為什麼要走小清新路線，為一個界面顔色大動幹戈？

美國一家研究機構針對5000人的測試結果顯示，在特定環境下，不同顔色能體現出心理認知的變化。人類出于生理原因，潛意識中對大自然可以生成的顔色更喜愛，比如天空比如大海。另一方面，藍色也不像傳統理解的那樣隻有憂郁、憂傷。在13萬種藍色中，馬爾代夫藍恰恰代表着青春和朝氣，不但沒有冰冷，反而有一種溫暖的感覺。不難看出，360手機助手馬爾代夫藍，至少有兩種企圖：一向用戶示好，通過人類都能理解的顔色，傳達出新版溫暖、青春的感覺；二為品牌背書，用一種“溫暖的藍色”，提升産品美譽度。不管成功與否，在互聯網廠商的色彩營銷中已經開了一個先河。

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