【家電網HEA 8月30日原創】自前幾年以樂視為首的互聯網品牌進入電視市場後，從一開始的繁榮興盛到遭遇挫折，之前一直處于行業前列的樂視也因為資金鍊斷裂等原因退居二線。而與樂視同期興起的17TV已經沒了聲音、微鲸變得低調起來、VIDAA似乎沒出過新産品，其他諸如雷鳥、KKTV日子也并不好過。據家電網了解，有數據顯示，今年Q1互聯網電視品牌市場份額同比下降0.9%，萎縮至10%。

在行業形勢下滑的時候，整個市場開始了洗牌。家電網了解到，像看尚、17TV等次級品牌已經逐漸被市場淘汰，而像風行、小米等擁有真正實力的互聯網電視品牌則占據了更多的市場，被消費者所認可。有業内人士認為，在硬件同質化嚴重的當下，科技的力量正在不斷凸顯，以内容為代表的“軟服務”逐漸成為了互聯網電視行業的競争壁壘。

對比傳統電視的優勢：内容制勝

在消費升級的大背景下，智能化、在線化、互聯網化充斥在人們的生活裡，人們變得越來越習慣這些東西。互聯網電視産品憑借着超低的價格和優質的可選擇性片源，在電視市場中可謂是風生水起。數據顯示，在2016年中國彩電市場互聯網電視滲透率就已經達到了84.7%，基本上成為了家庭的标配，用戶的消費習慣也逐漸趨于成熟。這些豐富的内容正是當時傳統電視所忽視的版塊。

除了娛樂内容外，風行電視還加強了最近消費者十分關注的少兒教育、學習方面的資源。近期百視通與國内知名課外輔導品牌學而思深度合作，為3-18歲孩子提供小初高全學科課外教學，風行電視會逐步導入這些資源。

有專業人士分析稱，内容為王、技術至上一直是互聯網電視市場上發展的基礎，而内容永遠是用戶關注的第一位。将更深層次的體驗感放在首位，加強差異化設計、IP深度運營和自制優質内容，才是互聯網電視在内容戰場中的關鍵突破點。在這一點上，風行電視已經比同業的互聯網電視遙遙領先。

另辟蹊徑：深入三、四級市場

近年來，中國一直把寬帶普及作為一項重要的政府工程。近日，，工信部、國家發改委近日聯合印發《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018-2020年）》，信息消費領域有了政策的支持。文件将寬帶普及放在首位，并清晰表示到2020年98%的行政村要實現光纖通達。另一方面，8月18日開始，為了響應國家寬帶“提速降費”号召，江西移動、四川移動等寬帶全部無條件免費，聯通、電信迅速反擊，寬帶免費時代即将來臨。

在這一背景下，更大、更廣闊的三、四級市場向互聯網電視展開。根據相關數據顯示，24%的用戶注重在線片源的質量問題；28%的用戶關心操作系統是否智能；而高達43%的用戶最關心電視内容的豐富程度。此外，據家電網了解，2017年，OTT廣告市場規模達20多億元，預計到2019年，整個OTT市場的廣告将突破百億大關，對于能在其中發揮巨大作用的互聯網電視來說，前景可期。

家電網在峰會現場上了解到，對于這樣的市場趨勢，風行電視在渠道方面早有布局。2017年起，風行電視開始渠道下沉，布局三、四、五線城市，大力挖掘縣鄉鎮市場，以“掙大錢、分股權”的理念吸納優質合夥人，目前風行在全國已有近20000經銷商合夥人。在2018年風行電視提出了線上、線下雙輪驅動戰略，雙線相融，相互促進，全渠道銷量持續高速增長。根據奧維2018年7月電視市場品牌銷售數據顯示，風行電視銷量同比增長1184.9%。

在峰會上，風行電視CEO周坤表示，下半年，風行電視将持續開展“将以新換舊進行到底”和“病毒式互聯網新零售”兩大營銷活動。未來的三到六個月，風行電視将通過“病毒式互聯網新零售”方式，走進全國各村鎮，實現村村都能體驗最新的風行互聯網電視，并通過這種社群裂變營銷，達到銷售裂變爆發。

行業人士告訴家電網，2018年，互聯網電視品牌依然有很多空間值得去細做，長跑、創新、深耕将是互聯網企業發展的代名詞。作為在行業低迷中崛起的互聯網電視品牌，風行電視将扛起整個互聯網電視向前發展的行業大旗。

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