又到一年315，全球人民一起打假的日子了。

有人戲稱，每年315就是企業的一面“照妖鏡”，如果哪個企業不幸走上了315晚會的大舞台，無疑将面臨銷量下滑和品牌美譽度下降的雙重打擊。

假假假假假假假！？為什麼永遠有打不完的假和維不完的權？一個企業的“好名聲”究竟有多重要？以下，Enjoy：

01 打假，世界人民的共同責任

打假，其實并不是一個新鮮詞，在很久很久以前，原始人第一次用自己打到的鹿換取對方打到的羊或摘到的果子時，交易雙方的“鬥争”随即開始了。

早在3000多年以前，我國就誕生了第一部消費者權益保護法。

周朝的《禮記·王制》說：

“用器不中度，不粥于市；兵車(指為出軍賦的車乘)不中度，不粥于市；布帛精粗不中數、幅度狹不中量，不粥于市；奸色亂正色，不粥于市”。

古漢語“粥”有“賣”的意思，這個規定說的是如果當時的商家賣的器具、車輛、布帛等商品的質量、數量、品質、顔色如果不達标，就不準在市場上出售。

現在，假貨更可謂屢見不鮮：

山寨核桃乳：

山寨牛奶：

山寨礦泉水：

山寨餅幹：

當然，打假也不是中國獨有的特色，世界人民的打假步伐也從未停止。

山寨的糖果：

山寨的汽車：

雖然山寨産品猖獗，但是對品牌傷害本身的美譽度傷害較小，更可怕的是企業本身自己造假。比如今年被“過期蜂蜜”事件，推上風口浪尖的百年老品牌——同仁堂。

2月19日元宵節，同仁堂的“中國質量獎”被國家市場監督管理總局撤銷了。首個馳名商标的獲得者，有8項非物質文化遺産的350年老字号品牌，也被打了假。

因為一次“蜂蜜門”事件，同仁堂的品牌形象受到了極大的沖擊。并波及到其海外市場，同仁堂發公告稱，本次事件“預計将減少同仁堂蜂業2018年度營業收入約1456.29萬元，減少利潤總額約1.13億元。”。

02 好名聲“勝過”好産品

好的品牌美譽度會直接影響企業利益。

“品牌戰略”雖然已成當下時髦的宣傳用語，每個企業都擁有自己的品牌，而如何正确的進行品牌建設，建立良好的品牌美譽度将會是讓企業做大做強，擁有更強競争優勢的保障。

以美國為例，在過去近一個半世紀的曆史中，品牌管理存在多個階段的劃分。20世紀80年代中期以來，大量企業兼并和收購活動的發生，使得華爾街的金融家努力為投資者和接管者尋求可以得到的品牌價值；迫于行業激烈競争的壓力，企業對品牌化期望謀求更為長遠的利益。

在中國，品牌發展曆程也與社會經濟大環境的變遷緊密相連。在計劃經濟時代，市場幾乎不存在競争，品牌因此缺乏生存的土壤；改革開放以來，随着市場經濟制度的建立與發展，競争日益加劇，越來越多的本土企業開始關注品牌。

例如：2010年前後，國内堅果市場依然以分散在街頭巷尾的炒貨店、零食鋪子等實體店面作為主要銷售渠道，缺乏知名品牌，在“互聯網 ”的大背景下，線下堅果企業紛紛開始布局電商市場。

2008年6月，浙江臨安的新農哥轉向淘寶的線上市場；

2010年年底，杭州的實體品牌連鎖店百草登陸淘寶商城；

2011年，上海的休閑食品企業來伊份也開始布局網上銷售渠道……

2012年，堅果乃至整個休閑食品行業的電商市場已然呈一片紅海之勢。

令人意想不到的是，來自安徽蕪湖的三隻松鼠2012年6月橫空出世，僅僅半年之後，“雙十一”單日銷售額達766萬元，輕松躍居堅果行業全網第一。

三隻松鼠的爆紅受益于其個性化的品牌形象及賣萌式的品牌營銷和服務體驗。“三隻松鼠”将品牌目标人群鎖定在喜愛網購的“85後”“90後”身上，他們個性張揚，追求時尚，享受生活，善待自己。再加上産業鍊的優化，三隻松鼠成功快速崛起。

好的品牌，讓一個企業瞬間崛起，優秀的口碑，讓一個新生品牌戰勝了很多行業前輩成為新一輪的領軍者。

03 别忘了，顧客才是上帝

品牌，才是企業最寶貴的隐形資産。

何為品牌資産？

品牌名稱的力量不僅僅局限于消費品市場。事實上，品牌資産對于工業品市場的重要性恐怕還要大于消費品市場。品牌知名度往往會對工業品買方是否考慮購買産品産生至關重要的影響。

即使經過對比分析，買方也會在很多備選工業品之間慎重抉擇。這時，品牌在購買者心中的價值就會成為決定性因素。

尼爾森市場研究公司曾篩選出50種超市品牌進行研究，結果發現，一類産品的媒體宣傳與該類産品的全價銷量呈高度負相關。當然，廣告宣傳還是可以創造強勢品牌，因為即使面臨折扣狂潮，它們仍然可以占據市場份額。

好的企業從不摻假，好的品牌潛力無限，借此315之際，希望各大企業别忘了一件事——顧客才是上帝。

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