作者：likely

之前各路商家各顯神通的清（yin）明（jian）限定還沒讓人緩過神來，眼瞅着又迎來了一波高度窒息的端午限定。

比如：某新品，大蔥粽子了解一下？

再比如：成都限定的折耳根泡椒肉粽，約嗎？

雖然有多少種人就有多少種嗜好，連伏地魔×林黛玉也不是沒有人嗑。

但咱就是說，愛好可以偏門，但不能邪門吧？

這波麻了，真的。

端午限定，究竟有多離譜

不知什麼時候，節日限定成了新的營銷藍海，商家不斷高漲的炒CP熱情，不停刺激着大家的神經通路。

以前過節：期待着放假出去耍。

現在過節：讓我康康還有什麼邪門限定？

說到傳統節日，總逃不開一個吃字。吃 國潮 聯名，簡直是三重的财富密碼，大部分讓人欲罷不能，小部分引人yueyue欲試。

像螺蛳粉粽子這種東西，如我般粽子原教旨主義的人也就是想一想，吃是不可能吃的。但也有一些雙廚狂喜的小夥伴，選擇掏出錢包上供。

還有某些特色餐飲品牌，端午特供主打高端洋氣上檔次，當然價格也非常好看。看看這鮑魚燕窩黑松露配烤鴨的組合！鴨：是我不配了。

除了食物，傳統節日的構成元素也是各色商家的整活兒重點。

首飾品牌瞄準了跟自己主業正相關的元素——五彩繩↓

花店老闆專注植物系業務，誰說艾草不是鮮花綠植？

@ 西店長CicyLab

主營傳統工藝品的商家緊随其上，香囊做得一個比一個漂亮。

精緻時髦的西式香薰品牌也不甘錯過熱點——反正都是香，怎麼就不能是粽子形香薰蠟燭？

而節日限定邪門商品，隻要突出一個邪字，總能蹭個熱度。

比如這個鞋子。

@ 李甯運動生活 @鐵頭鞋帶-3

雖然“落地成盒”的盒，确實是“盒”的盒，乍一看仿佛沒毛病，但又好像哪裡怪怪的，總會讓人感覺收獲了奇怪的祝福和buff。

還有這種強迫大家直視悲慘現實，卻又不得不承認挺好看也挺有用的綠碼禮盒，端午節綠意盎然、辟邪除惡的中心立意拿捏住了。

蹭熱度嘛，甭管原本是幹啥的，硬上就好了。隻要東西做得夠精緻漂亮，誰管你的老本行沾不沾邊。

反正隻是趕個時髦，網絡上給自己帶帶人氣，當作禮物送給員工和合作企業客戶，看起來都挺提氣。

此處點名星爸爸：主營廣告營銷，副業小商品銷售，兼職賣咖啡

提到這幾年在文創領域如魚得水的品牌，也少不了兇猛進擊的博物館們。每當一個傳統節日開始倒計時，就是博物館文創部門原地化身滾筒洗衣機的時刻。

别說，還挺漂亮，讓人十分動心

商家的節日限定一波接一波，過完春節過清明，過完清明過端午，總之輪流轟炸着你的某寶首頁，仿佛不随手買點啥，都對不起自己的生活。

大廠節日禮品，卷出個未來

逢年過節，除了各類商家千帆競渡，也是各大廠文創摩拳擦掌搶占賽道的時候。這不免讓人懷疑，是不是國内最好的産品設計師，都被大廠挖去做禮品了，不然為什麼大家的日用品至今難以逃脫義烏的掌控？

字節和其旗下的抖音，今年的創意一脈相承，看起來就是想把六一節和端午節一塊過了，設計童趣盎然，看上去心情真的不錯。字節那個盒子據說采用了可降解材料，可以當一個花盆使用，裡面還附送了種子。

上字節，下抖音

蔚來的這個粽子包，跟他們本身提倡的環保理念倒是一脈相承，十分漂亮應景。

易車這個禮盒出圈程度很高，是一組茶文化套裝，七顆非遺工藝制作的白茶茶球對應青龍七宿，茶具也很可愛，就是不知道創意來源是不是那位往車上放茶海的網約車大哥（這不安全，也不合法，請不要這樣做！

從宣傳來看，快手的禮盒應該是取材自用戶創意，盒面花紋有一道镂空，産生一種錯位“浮雕”的效果，還順道走了個心，據說概念是“萬物皆有裂痕，那是光照進來的地方”。

單看這個概念，時效性很強也很戳人心，正應了當下打工人的複雜心境，隻是會讓人忍不住琢磨：這包裝開模又得多花多少錢？

相比各種花哨的粽子，攜程今年的端午禮盒真的是讓人非常動心了。杯子、錦囊、眼罩和賀卡，實用性本身就比較不錯，最關鍵的是——它好看啊！

因為去年噴射月餅事件翻車的知乎，今年端午在禮盒裡整了一把筋膜槍。初衷應該是好的，應該是希望大家在工作之餘也能舒展筋骨、保持健康，雖然直擊廣大打工人的痛點，但觀感總覺得有些怪怪的。

網友說：

搜狐的粽子包裝是馬口鐵飯盒 一對兒蒸籠，節日味兒有了，創意也還好，但實用價值有待考證。就是不知道會不會真的有人将它們放進鍋裡。

迅雷和得物的端午禮盒創意撞車，走的都是露營套裝的路線。畢竟，疫情期間放風的機會少得可憐，如果一個禮盒能作為一個“出去走一走”的契機，倒也不錯。唯一的問題是，作為疫情PTSD患者表示，臣妾不一定真的敢出門。

上迅雷，下得物

在節日限定禮品的問題上，比起絞盡腦汁自造概念，找文化單位聯名是一個更好的主意。這樣一來，聯名品牌自帶的文化氣質就會轉化成産品背書，給産品帶來一種天然的悠悠古韻。

鬥魚拉上了湖北省博物館，良品鋪子薅上了敦煌研究院，極光聯合了自然造物，走的都是文化底蘊碾壓路線。

從上到下分别是：鬥魚，良品鋪子，極光

但也有些稍稍拉胯，比如BAT的B。雖然諧音梗用得還算及格，但設計本身不溫不火，而且實不相瞞，紅豆薏米茶這個包裝……我還隐約在素材庫裡見過（bu

在過節送禮這件事上，大品牌不甘落後，小品牌也得迎頭趕上。就算造不了勢出不了圈，掙一波吆喝也是好的。

如果實在沒能力賣東西沖熱搜，買點伴手禮發發員工福利也不錯。如此需求之下，養活了一堆靠做節日伴手禮，專供企業采購的小機靈鬼。

可見，商品社會裡“需求是第一位的”這件事，在節日限定上體現得淋漓盡緻。

節日限定是怎麼變成國潮萬金油的

從2018年某國産運動品牌的“悟道”系列，強勢刷屏紐約時裝周開始，傳統文化突然坐上了名為“潮流”的順風車。

“國潮”這個概念仿佛成了一個“萬金油”，出鏡率極高。商家紛紛默契地get到了傳統與流行相結合的财富密碼，消費者也異常買賬。

而在大家開始越來越注重傳統文化的價值時，傳統節日在生活中的存在感也越來越高。其中翹楚，便是近年來商家們搞得轟轟烈烈的節日限定商品。

究其原因，這不失為一種軟性營銷。

首先，節日這件事本身就是自帶流量和關鍵詞的。利用特殊的時間節點為品牌造勢，如果做得好了，上一波熱搜，對品牌形象很有好處，比打廣告有效，沒準還比廣告便宜，還沒有代言人風險。畢竟，端午限定約等于讓“端午”給品牌代言，端午總不會塌房對吧？

其次，站在消費者的角度，漂亮的節日限定産品所帶來的新鮮感和節日氣氛，是平凡的日常生活中所不具備的。一個值得期待的節日，像在樸素的生活中打下的一個楔子；而一件漂亮的、讓人心情愉悅的節日禮物，又給這個特殊的日子增加了一些期待感。

人們需要節日，因為節日所建構的儀式感，會帶來一種對“活着”這件事的清晰感知，這種感知是幸福感和安全感的重要來源。

然而，在人們從鄉間田野裡逐漸走向城市後，節慶遠離了農時，便逐漸變成一個标簽式的概念。尤其是在曾經清明、端午和中秋不放假的年代，仿佛隻有吃這件事在吊着搖搖欲墜的節日感。

中秋是什麼？是吃月餅的節日。

端午是什麼？是吃粽子的節日。

諸如此類的标簽紮根在大家的腦海裡，原本立體的文化逐漸變成一張薄薄的紙。

不用買米包粽子，也不用請假賽龍舟，不會早早想着攢齊五色米，縫制五毒袋，也懶得驅車十幾公裡去鄉下拔艾蒿……城市裡千篇一律的生活，讓很多人逐漸忘記，原本的端午該是一個什麼樣的節日。在這一天，人們該做什麼，是為了什麼。

面對此類送分題，題主是蒙的，答主也是蒙的

2008年，端午節等傳統節日正式被列入法定節假日。

這是一個信号，自那之後，傳統節日重新走入我們的視野。

事往日遷，這幾年的國潮貨越來越卷，從一開始簡單走個概念，發展到現在從内容理念到設計包裝全套走超豪華陣營，商家有些疲憊，消費者也偶感麻木。還有人目光深遠心态嚴肅，覺得符号化會稀釋傳統文化的深度和厚度，長此以往不是個好現象……

《古風變味了？這不隻是錯覺》 / 《新周刊》

但轉念一想，也許真的不必如此悲觀，節日限定這個小小的花活兒，也許隻是大大的傳統文化，開始複蘇的一小步。

而這一小步，雖然我們走了很多年才發現它，雖然試探的步子有些搖擺，但把格局打開，“國潮”産生的核心原因，依舊是我們對傳統文化的熱愛。

因為熱愛，所以創造；因為熱愛，甘願買單。

遲早有一天，我們将不再依賴用任何符号和概念來加強對傳統文化的認識，因為它早已紮根于我們的生活。

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