馬上又要315了，按照往年的慣例，一周之後，又會爆出一批315消費品牌的紅黑榜。

家居行業曆來是榜上有名，且在“甲醛釋放”、“質量不達标”的抽檢合格率上，我們眼中的大品牌貌似也未幸免于難。

圖 源自微博截圖

這又讓我回想起去年12月份某思意圖上市被證監會拒絕的消息，原因竟然是存在虛假宣傳的嫌疑！

一石激起千層浪，網友們刨根問底一頓扒竟發現某思竟然是徹頭徹尾的“假洋牌”！

隻靠着一個洋老頭瞞天過海，在線下擁有超千家經銷商門店，至于床墊的價格，自然也是上萬那種！

正值“國潮崛起”的當下，咱普通消費者哪接受得了這種把消費者當傻子的忽悠招數！！

今天這篇文，我們就在315之前，扒一扒家居行業的“僞國貨、假洋牌”

· 它是怎麼流行起來的？

· 家居品牌的僞國貨、假洋牌都有哪些？

· 值不值得買呢？

（求生欲：本篇不存在任何廣告，也不拉踩任何品牌，隻客觀分析現象。）

僞國貨、假洋牌流行的本質是商業營銷

僞國貨，相對于“新國貨”而言，指原本是我們印象中的國産品牌，實際上是外國品牌或者外資品牌。

比如最近剛沖上熱搜的好麗友、實打實的韓國品牌，家居品牌的蘇泊爾電器，實際上是法國和中國的合資品牌，法國股份占去了超三分之二。

圖，源自B站@JUMP李大錘的視頻截圖

圖源自 網易财經公開資料股份截圖

蘇泊爾電器的股份占比（截至2021.12.13）

假洋牌，簡單點來說就是“披洋名，中國造”，比如我們上面說的某思，就是刻意利用外國老頭的印象在品牌營銷上打擦邊球，實際上妥妥的廣東東莞品牌。

圖左源自網絡 右源自企查查（非商用）

這兩類品牌沒有觸犯法律，奈何現在是“國潮崛起”當紅期，被扒實屬正常.

跳出家居行業看，這樣的品牌有一堆，尤其是鞋行，蹭大牌蹭的傻傻分不清楚！

圖，源自IC實驗室 B站視頻截圖

若要究其形成的原因，一部分是我國家居行業起步晚，生産标準制造不規範；另一部分卻是上世紀90年代我國制造業不發達帶來的“慕洋”風氣。

講真，也沒必要過分苛責，這是經濟發展必須經曆的階段，如果你看過德國早期仿英國、日韓早期仿歐美的路徑，就會發現這很正常，從弱到強都需要一個過程。

舉個例子~

日本本土品牌護膚巨頭資生堂早年間也經曆過不同的品牌發展階段，近年也收購了不少歐美的彩妝巨頭。

圖源自：日本化妝品工業聯合會，世界銀行，資生堂《2020年化妝流行傾向報告》

這和現在的家電行業巨頭海爾、美的的發展路徑很像，是實打實的國貨品牌，但在面臨國際市場的時候，也要不斷收購、并購其他國家的品牌完成全球布局，是一種正常的商業現象。

說到底，這類品牌本質上不過是賺錢，給商業營銷找個帽子，增加産品溢價而已，不過現在這種方式不合時宜了。

當然不管怎麼營銷，前提是實打實的質量和品質背書，這點我們第三部分詳細說。

圖 知乎熱評區截圖

往深了說，“僞國貨、假洋牌”是在消費我們的“民族情節”，我們不是不接受為這點買單，但前提是你不能虛假營銷，欺騙消費者。

随着國産品牌制造和研發能力的崛起，那個隻靠着用“英文”、外國人的形象賣高價的營銷套路不管用了。

圖 來源于網絡

20年代初不同行業不同品牌用同一外國人做品牌宣傳誤導消費者

我們清楚地知道，在質量過關的前提下，一分價錢一分貨，合理的價格，包括正常的品牌溢價才是我們願意花錢支持品牌的理由。

圖源自 知乎熱點評論區

家居行業的“假洋牌”是哪些？

說回家居品牌，符合"披洋名，中國造"的品牌一抓一大把，瓷磚行業是重點淪陷區，其他細分領域也零零散散。

圖 來源于網絡

我總結了下，主要有兩種，一是刻意把自己營銷成是國外品牌，比如某思；另一種是制造在國内，但是針對國外市場起家的OEM或者ODM品牌，比如睡眠品牌夢百合。

當然若論知名度上，這其中也不乏純外資或者合資品牌，按照分類，我整理了名單,如有不全，可以在評論區補充~

第一類：假洋牌=僞進口

這類品牌大多集中于廣三角、浙三角地區等人口密集區，背靠政策，強大的供應鍊和技術複制能力迅速布局包裝，先發制人打造“品牌影響力”。

“假洋牌”就是包裝的手段之一，且在那個年代能帶來更多的品牌溢價，主要集中在瓷磚行業，其它細分領域也有少量。

圖 住範兒自攝

第二類：0EM /ODM（和代工挂鈎的）品牌

第二種是有代工背景的自有品牌，這類嚴格意義上不屬于假洋牌。

圖 來自網絡

它們反而靠着代工生産迅速掌握了更高的生産技術和标準，在自創品牌面向市場後，有的從國外市場切入，然後從出口轉内銷；

也有的直接自營品牌直供國内，性價比超高。

乍一看有可能是個洋品牌，本質上是個“中國蛋”，反而因為更占有技術優勢，倒逼了國内行業的發展，推動制定更高的的生産标準。

圖 來源于網絡

比如下面這些~

· 永藝家具：人體工學椅、辦公沙發找它

· 夢百合：睡眠床墊品牌，歐美市場為主導，後轉向 國内市場，住範兒就有它的産品。

· 松發瓷器 ：潮州唯一一家上市企業，淘陶器的出口比占到7成，主攻歐美市場。

· 南通素藝家居：無印良品家居服、床上四件套的代工

· 三木：雙立人WMF的代工品牌

·台州吆喝塑業：無印良品廚房收納系列的代工廠品牌

· 偉傑智能：金魚牙刷的替代品

第三類：合資品牌

這類品牌是商業模式的一種産品，品牌的股份占比中有中國、也有外國的，是個混血兒。

這類品牌家居行業比較少，通常國外品牌進入國内後水土不服，這算是一種解決方式。

也有國内品牌謀求上市後，引得外資關注擴展國外市場。

比如上面的蘇泊爾電器，現在已遠銷全球了。

圖 來源于網絡

對比之下，這些品牌到底值不值得買呢？往下看

這些品牌值不值得買？

坦白來說，不論是"假洋牌"和OEM/ODM自有牌，他們都有自己明顯的優勢和劣勢所在。

綜合到底，咱普通消費者還是要看實力和質量，不然錢包也不答應啊！

下面兩個小标題就是我的建議，“僞國貨、假洋牌”質量不一定不靠譜，但打着國貨名字的也要謹慎購買。

圖 來源于網絡

“僞國貨、假洋牌”質量不一定不靠譜

本質上，“僞國貨、假洋牌”都是一種包裝手段，說到底都是為了增加品牌溢價，但質量不見得一定不靠譜。

反而因為品牌力已經在，要保口碑、保質量。

咱們接着拿證監會拎出來的“某思”來說。

官網顯示，它在全國已有4200多家門店了，若論床墊品牌排名，是妥妥的第一梯隊，即使在同一張床墊，價格賣的比同類品牌貴一倍的情況下，各大平台的好評依舊有迹可循。

我看了下，大多集中在耐用、或者售後服務質量好兩個點上，這就是它們的優勢。

圖 來源于某思淘寶截圖

憑借“假洋牌”的力量，它确實誤導了消費者，也存在虛假傳播的嫌疑，但也是這點“說不清、道不明”讓它獲得了快速擴張的資本，建立品牌影響力和上千張經銷網。

刨除傳統家居企業的經營模式這點，單論産品質量，如果消費者覺得有問題，這上千張縣級市、地級市經銷網能第一時間找到售後。

有售後是質量靠譜的一部分，這也是老一輩消費觀念裡，“大品牌＝好質量”的由來，隻不過苦了消費者要多掏2-3倍的産品溢價，為品牌兩字買單。

此外，這些大牌和傳統的家電品牌一樣，也分線下款、線上款，這讓消費者怎麼分得清。

這個圈怎麼破？

識破曾經的“假洋牌”，找平替産品就夠了。

不在乎“洋”，平替産品也很香

就拿睡眠行業來說，床墊這個品類有多卷不用我說你們也看到了，從材質卷到人體工學，現在直接憑借科技和睡眠質量挂鈎。

圖，來源于網絡

冬奧村的床 床墊一直火到了國外

很明顯的趨勢是，大家從産品出發，更關注人本身的舒适，并不過分強調品牌。

至于售後層面，這些新品牌推出的“試睡”活動則直接從體驗角度出發，說白了睡完看你自己的感覺，身體的舒服是最直接的反饋，你覺得好那就是好，不用過分依靠“大牌”了。

圖 住範兒自攝

住範兒超級MALL 二樓的半日閑床墊試睡間

這個套路類似于新産品的研發，每個消費者都是産品經理，哪裡有問題就調整，雖不能讓每個人都舒服，但能保證90%和你相似的人都是舒服的。

這類代工背景的自主品牌，大多就是這樣誕生的，它們中有一部分靠國外市場完成了從0-1的布局，小有名氣，然後出口轉内銷，把先進的技術和經驗帶回國内；

比如Mlily夢百合就曾經是8H、網易嚴選、JYSK等一衆國外大牌的代工，後來自建品牌，完成國外到國内的市場布局，現在是為數不多上市的睡眠品牌。

圖 來源見圖

Mily夢百合銷售模式 ODM為代工收入、 OBM是自産自銷部分

還有一部分深挖國内消費者訴求，衍生出一個新的賽道，比如這兩年國内最火的小家電市場正是這樣起家的。

像我們熟知的雲鲸、追覓、石頭科技，還有一些廚電品牌新寶電器（魔飛鍋）等。

圖源自 小紅書截圖

當然這類品牌也存在一些售後問題，比如産品更新疊代快，個别功能雞肋、價格也還沒有想象中那麼友好。

畢竟細分賽道才3年左右，大家認知還沒那麼全，量還無法和床墊行業比。

圖，來源于網路

雲鲸NARWAL J1登錄美國一家科技媒體

打着國貨名字的也要謹慎購買

其實這篇文章說到這，我已經把主要品牌與國貨相關的的内容分享完了，但鑒于這次調查的經曆，我還想提醒大家一句打着國貨名字的也要謹慎購買。

這就像“花臉充大象”，國潮興起，文化自信自然是好事，但也不能成為品牌惡意坑消費者的理由。

就像去年某寶的衣服上但凡加上“中國李甯”四個字，價格就要比正常的衣服高出60-70元，但李甯和中國李甯到底有啥區别。

圖 來源于網絡

家居品牌前兩年也蹭過“新國貨”的熱點。

一個沙發、一個馬桶和故宮聯名，印上古畫圖再起個詩情畫意的名字，就比正常的産品價格高出1倍。

咱有一說一，品牌硬實力不見得差，這麼玩考慮過消費者的感受嗎？

圖來自網絡 侵 删 故宮聯名款沙發、馬桶

如果說，新國貨，某項研發技術突破了難點，解決了我們平常使用的哪個不便，這一倍價格花的值，隻為單純的紋理，值不值我相信大家心裡都有個衡量~

圖，來自某寶截圖

其他的智能馬桶價格多在4000-7000區間

還是那句話，我們不是不能為“國貨”、民族情節買單，前提是買的舒服、實用還要值！

借着315這個節日，給大家提個醒，理性購物，保護荷包！

好了，這就是今天的“僞國貨、假洋牌”的全部内容了，請大家帶着理性的想法來看待全文。

圖 來源網絡

關于這個問題，如果你還有什麼新的想法、或者有我沒說全的品牌，都可以在評論區補充交流！

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