九牧王未來情況?記者 | 周芳穎編輯 | 樓婍沁，現在小編就來說說關于九牧王未來情況?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

九牧王未來情況

記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

男裝“褲王”九牧王的2022年從頭虧到尾。

近期，九牧王發布年度業績預告表示，預計2022年歸母淨虧損達0.8億元至0.96億元，扣除非經常性損益後的淨利潤為0.55億元至0.66億元。而上年同期九牧王的歸母淨利潤和扣非淨利潤分别為1.9億元和1.7億元。

2022年新冠疫情反複對于尤為依賴線下零售空間的老牌服飾企業的打擊有目共睹。九牧王也在公告中表示，部分線下門店暫停營業及客流量大幅下降導緻營業收入同比下降。

但除了大環境低迷帶來的影響，九牧王業績表現不佳的另一重原因在于投資失利。前述公告指出，投資業務預計虧損約1.5億元至1.7億元，同比大幅下降。其中，投資損益主要源于二級市場股票及基金的公允價值變動損益。此外，九牧王對聯營企業的長期股權投資按權益法核算，預計需确認投資虧損0.55億元左右。

2022半年報中，九牧王就已經透露了投資虧損對公司利潤帶來的影響。在此次公告中，九牧王進一步強調，過去一年已逐步收回并減少一級股權投資和二級股票、基金、債券的投資，将回歸聚焦于服裝主業。

成立于1989年的九牧王于2011年在A股挂牌上市。作為男裝行業中的老兵，九牧王通過深耕男褲這個細分領域而建立了深刻廣泛的市場認知度。“全球銷量領先的男褲專家”、“賣出一億條褲子”等标語頗為深入人心。

但現實是，在整個男裝領域中九牧王的地位岌岌可危。

根據中國服裝協會發布的《2021年中國服裝行業百強企業》名單，從“營業收入”、“利潤總額”和“營業收入利潤率”三項指标進行排序，九牧王位列36，而競争對手雅戈爾和海瀾之家分别位列一、二名。

但男裝本身的市場集中度并不高，這意味着九牧王并非沒有翻盤的機會。2020年根據華經産業研究院統計，按收入計前三大品牌雅戈爾、九牧王、聖凱諾在商務職業裝市場中市占率分别為4.10%、1.60%、1.50%，頭部品牌所占份額并不高。

實際上，2020年九牧王就曾積極對外釋出轉型的信号，要開啟“男褲專家”的戰略變革，從品牌力、渠道力、産品力三個方面進行升級。

九牧王董事長林聰穎曾在2021年财報中透露，2021年九牧王進行了億元級廣告投放，力争“将’九牧王=男褲’植入消費者心智”。此外，九牧王還走上了巴黎時裝周，并在東京奧運會贊助中國體育代表團的奧運禮服。綜合來看，當年九牧王在品牌推廣、渠道煥新、産品研發和員工激勵等方面的投入較變革前增加了約3億元。

自2020年起，九牧王一直還進行品牌門店的終端升級，其新門店形象被稱為“十代店”。根據2022半年報，期内十代店鋪将近600家，但與原定2022年完成1000家門店的目标相距甚遠。

這樣大手筆的投入為九牧王主業帶來的積極影響有限。2019年，九牧王資産減損值創1.58億元的高峰，增幅達39.83%，其中存貨跌價損失占據98%達1.5億元。而2020年及2021年的存貨跌價損失分别為2億元及1.6億元。這側面反映了男裝主營業務的轉型發展并不明朗。

除了主品牌九牧王之外，該公司還發展了潮牌男裝品牌FUN，以及收購了韓國時尚男裝品牌ZIOZIA。但子品牌顯然不及主品牌的發展規模，難堪第二增長曲線的重任。

根據2022半年報，期内九牧王品牌擁有逾2200家門店，而ZIOZIA品牌和FUN品牌分别各有百餘家。此外，所有品牌都在加速關店。從業績來看，FUN和ZIOZIA兩個品牌營業收入分别下滑37%和26%，而九牧王下滑5%。

雖然九牧王曾在2021年營業收入恢複增長，但自2019年九牧王淨利潤連續三年同比下滑。對于九牧王而言，回歸主業兩年多後的情況顯然仍不容樂觀。

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