鐘薛高是什麼？鐘薛高冰棍你吃了嗎？

近日，“鐘薛高愛要不要”輿情沖上微博熱搜，引發不小的風波。經鐘薛高方面澄清，相關視頻系被“惡意剪輯”。與此同時，鐘薛高2018年、2019年兩次被有關部門處罰的經曆被一些媒體翻出。

鐘薛高事件什麼梗

一個成立時間僅僅三年左右，以瓦片和“回”字頂部作為标志外型的雪糕品牌“鐘薛高”，這兩年的風頭可謂是無人能敵，該品牌在強大的營銷能力下迅速蹿紅，年銷量呈現幾何指數般的增長，甚至一舉戰勝了雪糕領域的“洋巨頭”哈根達斯，榮升冰品類銷售第一的寶座。

鐘薛高有多“火”，2021年4月份的時候，鐘薛高曾經發布68元和88元的兩款新品，在官方渠道銷售一空後，電商平台甚至出現了黃牛代購，一支雪糕代購價200元。賣雪糕賣出了“黃牛加價”，這可以說是前所未有的，但這也從一個側面反映了鐘薛高的火爆。

近幾日鐘薛高又一次登上了熱搜，起因是創始人林盛在以前一檔采訪節目中，透露出鐘薛高最貴的賣到66元一支，說其成本就接近40元。又出現了類似“它就那個價格，你愛要不要”之類的話語，引起網友的熱議。

截圖來自：@鐘薛高 官方微博

鐘薛高目前銷售的最低價格的雪糕是“特牛乳雪糕”，價格13元一片，這個最低售價其實已經是很多老品牌雪糕的天花闆，售價最高的幾款雪糕一盒88元，被稱為“貴族雪糕”“雪糕中的愛馬仕”一點也不為過。

鐘薛高道歉說了什麼？

6月17日晚，鐘薛高在其官方微博發布道歉信。

信中稱：

“最近社交平台上因某些原因再次引發了關于鐘薛高曾收到上海市行政處罰的讨論，又一次提需我們：過去犯過的錯雖然可以改正，卻無法抹去。曾經在創業初期的兩次行政處罰，如同警鐘，不斷提醒我們要更謹慎、更準确、更負責任地與用戶溝通。很感謝政府部門和公衆對鐘薛高的關注與監督，同時，對于我們曾經犯過的錯誤以及給大家帶來的困擾，我們再次鄭重地向大家道歉。”

其信中提到的“創業初期的兩次行政處罰”，則是又牽扯到了17日另外一個關于鐘薛高的熱搜話題。

17日下午，#鐘薛高特級紅提實為散裝紅提# 上了微博熱搜。

原來，鐘薛高因為虛假宣傳，在2019年曾兩次被上海市市場監督管理局處罰。

鐘薛高因涉及多次虛假宣傳被處罰，在網上公示的行政處罰決定書中可以看到，鐘薛高這兩三年來有多次涉及虛假宣傳的行為，如：

1、聲稱一款輕牛乳冰淇淋不加一滴水，實際含有飲用水成分。

2、聲稱釀紅提雪糕宣傳使用特級紅提，實際是散裝紅提。

3、聲稱愛爾蘭陳年幹酪雪糕号稱使用的首款頂級幹酪，實際該幹酪未獲任何獎項。

4、聲稱雪糕棒簽是嬰兒級使用标準，實際是一般的生産标準。

5、聲稱用的是全球僅有十台的生産設備，進口報關單顯示的數量就有十八台。

66元一支的鐘薛高為何這麼貴？

近日，一句“愛要不要”讓網紅雪糕品牌鐘薛高被推上輿論風口浪尖。一段采訪時視頻顯示，鐘薛高創始人林盛表示，鐘薛高最貴的一支賣過66元，産品成本差不多40塊錢，它就那個價格，你愛要不要。我就算拿成本價賣，甚至倒貼一半價格賣，還是會有人說太貴。

該言論引起了網友熱議。

一支雪糕的成本究竟多少錢？成為很多網友心裡的疑問。我們平時買的雪糕大多三五塊錢，66元一支的雪糕，成本真的有這麼高嗎？

據國内媒體拔報道，高級乳業分析師宋亮表示，雪糕的生産成本其實并不高，即便是一款再好的雪糕，全部添加純的奶油和高倍的奶酪，其生産成本可能也就是3、4元。

他表示，一些品牌也宣稱采用藍莓、樹莓等高端原料，到底這些原料的價格，以及該原料在一支雪糕中的占比也是存疑的。

幾十元甚至上百元的雪糕，它們的價格取決于雪糕品牌路線和定位，因偏小衆，其中更多是運營成本，與成本關系不大。

宋亮認為，在市場條件下，網紅、高端的雪糕售價高，隻要不違反國家規定，這都是屬于正常商業行為。

中國企業資本聯盟副理事長柏文喜也認為，隻要有人買就有人賣，市場能如果能夠接受且能夠讓廠家維持生存且有錢賺，雪糕價格貴不貴和越來越貴就永遠是一個僞問題。（綜合媒體報道）

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