房企刷屏哪家強，碧融不及恒大王。

恒大傳播為啥好，因為家中有三寶。

天雷滾滾之前就說過，隻要行業一刷屏的事情，就有興趣花點時間研究琢磨一番。

長假歸來，熱點太少，恒大海花島開始霸屏，刷屏王依舊還是那個英俊的刷屏王。

How old are you？怎麼老是你？

經過潛心鑽研，天雷滾滾拿出翻牆找片的精氣神，揭秘恒大刷屏軟文的三大法寶。

法寶一：家有許老闆

在企業刷屏公關稿件中，融入大量企業領導人元素的，恒大絕對是用力最猛的。不同于很多房企專門去讓媒體做老闆專訪，恒大在各種刷屏軟文稿中就将老闆元素發揮運用到了到極緻。

1、生動感人，引人入勝：

天雷滾滾說：恒大很多刷屏新聞稿你仔細讀讀，會覺得特“有趣”，在目前這樣的一個時代語境和傳播磁場當中，甚至能讀出一些濃濃的年代感來。對企業領導人，詩意的贊美和讴歌，不知道大家感動了沒有？天雷滾滾特讀完，想寫點抒情的詩句。

“許家印在海花島項目上傾注了大量心血，從構思到親自手繪規劃草圖，從整個業态選擇和布局規劃，到每個建築内的功能分區、平面設計、梁柱布局，再到外立面的造型和線條，許家印都是親力親為，從構思、規劃、業态、設計到填海施工，整整七個年頭不知道花了多少日日夜夜，不知道組織了多少次會議與各領域的大師進行反複研讨和修改，最後鑄就出這一世界頂級文化旅遊勝地。可以說，許家印就是海花島的總規劃師。”

2、細節特寫，領導風采：

天雷滾滾說：恒大很多刷屏新聞稿還有一個非常突出的特點，特别愛搞些老闆的細節特寫，在昔日的苦難和新時代的穿梭中，有一種很強的戲劇張力，被關掉的咪蒙，曾經有個觀點，咪蒙總結的寫作定律，“不要試圖說服讀者，而是要打動他們，用細節打動他們。”這點，恒大又做到了。

“相比于“悔創阿裡”傑克馬和“先賺他1個億小目标”的王健林等商界大佬，許家印很少發表令人側目的“金句”，說得最多的是感謝國家和黨，這與他傳統意義上的周正形象是非常吻合的。在這個商業高度發達的社會，每一位大佬，都有自己的個性風格，這種風格又成為企業精神的名片。此番，許家印忽然剃起了闆寸，倒是與恒大在這個節骨眼上的轉型相契合。”

——摘自中國房評報道《許家印的新發型》

“恒是時間，馳是空間！為了新能源汽車品牌恒馳，恒大将時間與空間相互推進的策略發揮到了極緻。今年以來，“造車勞模”許家印步履不停，幾乎出現在每一個恒大造車的重要場合，曾兩個月繞地球飛了半圈，足迹踏遍英國、瑞典、韓國、德國、意大利等國家，總行程直線距離超三萬公裡，身體力行為恒大造車拓寬“護城河”、赢得市場發展空間。”

——摘自鄭州晚報《許家印中秋忙加班》

“《恒大許家印：苦難是我珍貴的财富》一書記載，許家印小時候家境窮苦，但性格樂觀堅強，勤奮好學，還展現出了不同于其他農村娃的工藝天賦，喜歡畫畫。時至今日，在許家印老家聚台崗村的堂屋牆壁上，還挂着一幅許家印給老奶奶畫的素描肖像，紋路清晰、骨骼分明、惟妙惟肖。盡管條件艱苦，但少年許家印有着匠人的手、藝人的心。而今天的海花島，便是許家印最好的作品之一。”

——摘自今日海峽公衆号《"華夏之花，驚豔綻放"—恒大海花島呈現"工匠之美"》

3、把握主動，形象塑造：

天雷滾滾說：形象規劃是企業老闆形象經營的根基和方向，也是企業老闆形象塑造的成敗關鍵，其核心是解決企業領導人形象的定位問題，造車時候凸顯勞模形象，推海花島的時候凸顯總規劃師的形象，談足球凸顯鐵腕治軍的形象，特點鮮明，有感動有感染。

“這樣的國際視野與發展眼光，還體現在許家印忙碌的行程上。許家印的行程單裡充滿着各個知名、頂尖的世界汽車行業企業，德國、奧地利、英國、瑞典、意大利、韓國等汽車工業強國都留下了他的身影。”

——摘自搜狐汽車《五大核心成就了造車“勞模”許家印的中國速度》

用“造車勞模”來形容許家印，可謂是實至名歸。德國當地時間9月11日，恒大集團董事局主席許家印率高管團隊赴法蘭克福車展，考察了世界頂級汽車工程技術公司和零部件供應商。今年以來，許家印為造車六次出國，總行程已超九萬公裡，可繞地球兩圈，飛行時長超130小時，這位“造車勞模”用“行程單”诠釋了恒大“3-5年成為世界規模最大、實力最強的新能源汽車集團”的決心。

——摘自河南交通廣播《“造車勞模”許家印行程單再更新：六度出國跨越八地取經》

法寶二：家有萬能金句

天雷滾滾說：某媒體評選中國“十大惡俗廣告”中，恒源祥的生肖廣告和腦白金的送禮廣告名列一、二名，所謂的廣告金句不停重複，一遍遍洗腦消費者，造就了熱銷的神話，但也在挑戰受衆的忍耐力。

恒大的傳播語境體系中，也有一個萬能的金句，“要麼不做，要做就要做最好”，談多元化、談業績、談賣水、談體育、談造車、談單個項目，此金句皆可大量反複運用。用了久了，就成為了企業的标簽，強烈建議廣大房企品牌公關的同仁可要好好學學了。

法寶三：家有很多礦

這點不用多說，再好的創意，再好的素材，沒錢廣撒網都是白搭。

金元攻勢的根本還是要家底硬，礦要多。想當年，營銷推廣費用恒大燒了6.838個億，換來了海花島開盤122億的銷售額。

有媒體說，在整個推廣期間全國基本都被海花島刷屏，這種地毯轟炸式的宣傳推廣方式在碧桂園處也得到了良好的繼承。若幹年後，我們會回想起被恒大海花島和碧桂園森林城市的廣告支配的恐怖。

（圖片選自網絡）

但恒大海花島這個項目一路征程并不順暢，先後被财新等知名媒體曝光過存在重大生态隐患、更是有中國青年報記者的實名舉報，項目涉嫌違規違法也被主管部門通報叫停過。

不止于海花島，恒大冰泉剛推出的時候，不僅有鋪天蓋地的廣告，5年的時間就用掉了60億廣告費，還請了很多知名的明星作為代言人。金元攻勢，誰與争鋒？

哎，恒大不是你想學，想學就能學。

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