新京報貝殼财經訊（記者 白金蕾）中國汽車市場已經從原來的增量市場，逐步轉化到一個存量市場，消費環境和消費群體也在不斷發生變化。10月13日，廣東省廣告集團股份有限公司（下稱“省廣集團”）聯合快手磁力引擎發布了《汽車行業白皮書》（以下簡稱：《白皮書》），《白皮書》總結了汽車營銷思考與經驗，找到了投放更高效、體系更完善、溝通聯系更密切的營銷解決方案。
在經曆了“第一個十年”的黃金增長期和“第二個十年”的穩健增長期之後，中國乘用車迎來了“第三個十年”，汽車行業步入低速增長階段。在這一階段，汽車市場将會迎來新的增長點，汽車品牌的營銷方式和競争格局也将産生重大變化。
中國乘用車銷量數據及預測 圖|受訪者供圖
《白皮書》認為即将開啟的報廢替換大周期、城市分線用車需求強勁及“新三化”浪潮催生的更加升級的消費訴求，成為行業三大動力關鍵，協同新能源變革下自主品牌加速轉型帶來的行業洗牌，将持續賦能汽車行業新增量潛力釋放。
在汽車新消費勢力的助推下，Z世代及女性用戶成為當下最炙熱的風口。《白皮書》指出，Z世代已成為主流消費群體，預計2025年Z世代新購車人群占比超60%；同時，女性汽車消費實力連年攀升，“她”力量獲得主流車企認可，女性群體關注度進一步放大。 “得年輕者和女性者，得天下”正在成為汽車業普遍共識，在這一趨勢的引領下，年輕化、女性化、個性化營銷成為車企鍊接用戶的新增長點，這也意味着車企與消費者的觸動交互将面臨更高難度的挑戰，需要切實把握用戶内核價值取向，建立正确的營銷觀念認知，以更直接、更深度、更長線的溝通手段撬動消費者心智。
消費群體和市場環境的變化，推動汽車營銷從“品效合一”的2.0時代進入了“品效銷合一”的3.0時代。當下，短視頻已經成為滲透汽車信息的常态化渠道，直播、自播更是成為一站式傳播汽車專業資訊的重要方式，效果廣告成為汽車營銷鍊路的常态環節。傳統燃油車和新能源汽車各自挖掘平台細分優勢，以内容創造力賦予汽車營銷突圍力，湧現出多樣化的營銷路徑，并不斷加碼KOL（意見領袖）投放，以更專業内容和深度影響力加快用戶決策，為汽車營銷帶來增長新動能。
新京報貝殼财經記者 白金蕾 編輯 白昊天 校對 趙琳
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