最近，一系列“浪漫風”網紅路牌一下子火了起來。在社交平台上，不少年輕人曬出打卡網紅路牌的照片，甚至有網友專門整理了各地網紅路牌的打卡攻略。不過，近日全國多地已有不少網紅路牌因設置在城市道路上涉嫌違規被拆除。這些“浪漫風”的路牌究竟是引流利器還是街頭違建？

照片顯示，這類路名牌大多出現在城市路邊，外形酷似正規路名牌，設計上多為藍底白字或綠底白字，居中位置多用特大号字體寫着“我在某地很想你”之類的廣告詞，下方則用小号字體标注着“東西”或“南北”方向指示詞和具體路段名稱。

在浙江甯波、廣西南甯、四川樂山、湖北十堰等地，城管部門在拆除時均表示，路名牌發揮指位作用，不恰當的路名牌會造成誤導，因此，道路标志牌設置有嚴格的審批流程和标準。但這些網紅路名牌多為商家或商業街私自設置在城市道路上，涉嫌違規。此外，這些路名牌的材質、安放方式等也存在安全隐患。

在不少市民遊客眼中，“想你”網紅路名牌上的廣告詞表達出一種濃濃的浪漫情懷，有人甚至不惜跋山涉水，趕到路名牌下打卡拍照。在某社交平台上的"全網召集想你路名牌"話題下，播放量達到了3.1億次。

但是，這些路名牌其實大多是商家的“引流增收”的促銷手段。在杭州龍翔裡小吃街門口，一塊寫着“想你的風還是吹到了杭州”的創意路名牌，引得大家紛紛駐足拍照。店主坦言，擺放這塊路名牌的目的就是希望提升商戶的營銷額和關注度。無獨有偶，在四川樂山市中區一家燒烤店門口，“我喜歡樂山 更喜歡這個城市的你”的路名牌也吸引了不少年輕人拍照打卡。店主表示，路名牌安裝後，每天平均有40多人來拍照打卡，店裡的的生意也更好了。

記者調查發現，這類網紅路名牌大多由商家通過網店定制并自行安裝，而路名牌的私人定制已經成為一個成熟的生意。在一些電商平台上搜索可以看到，根據規格和配置不同，網紅路名牌的價格從幾十元到幾百元不等，上面的文字也由客戶決定，想寫什麼就寫什麼，想寫多少個字就寫多少個字。在介紹這些産品時，有商家直接在頁面上打出“引流利器，某平台同款”的廣告語。不少買家收到貨後也在産品評論區留言表示，“效果很好，挺引流的”。

北京青年報記者以開餐飲店想吸引生意為由咨詢了某定制店鋪，店主告訴記者，的确有不少餐飲商家定制這種網紅路牌，很多客戶也會按照網上最流行的幾個标語模闆來定制文字内容。店主向采訪記者透露，牌子的部分以120厘米×36厘米的固定尺寸作為标準，可以讓網紅路牌與正規路名牌看上去更接近；而安裝在什麼位置由商家自行決定。

對于商家的這種行為，有網友表示“牟利也無可厚非”，認為隻不過是一種有意義的文創，讓城市充滿浪漫氣息，不僅滿足了網友情感表達的需求，也有助于提升城市形象。不過，問題的症結在于，“想你”網紅路名牌的根本性質，明明是用于宣傳促銷的廣告設施，卻模仿拷貝具有市政公共設施屬性的路名牌的形式，有着極強的誤導性和欺騙性。比如，“我在上海很想你”指示牌火了之後，就有網友認為，上海真有這麼一條馬路。在社交平台上，還有博主向網友介紹 如何找到這塊指示牌。

今年5月1日修訂實施的《地名管理條例》中明确規定：任何單位、個人不得擅自設置、拆除、移動、塗改、遮擋、損毀地名标志。否則将由地名标志設置、維護和管理部門 責令改正，并對責任人員處1000元以上5000元以下罰款。毫無疑問，商家在市政道路上随意設置的"想你"網紅路名牌，不僅不能承擔指位功能，還可能引起不必要的誤導和混亂。有關部門依法處理，正是維護了市場法治規則。

事實上，城管部門在對待“想你”網紅路名牌時，也不是簡單地一拆了之。在廣西南甯，城管部門拆除了位于七星路上的“我在南甯很想你”路名牌，但保留了設在南甯市内街文化創意園、内容同樣為“我在南甯很想你”的另一塊網紅路名牌；在江蘇南京，位于江甯區佘村的3塊網紅路名牌，因為不在城市市政道路兩側，也被認定不算違規；另外，在上海，位于北蔡鎮人行道上的“我在上海很想你”的路名牌被拆除後，類似的浪漫路名牌在楊浦長陽創谷園區、崇明港東公路休息區以及辰山植物園等地留存。對此，多地城管部門均表示，“想你”網紅路名牌如果是設置在商業區内，并且不存在安全隐患，可由商業區自行管理；如果有商家想要以此開展一些戶外廣告的宣傳活動，需要申請行政審批。

對此，特約評論員谷松認為，網友追求浪漫沒錯，商家促銷引流沒錯也沒什麼不對。但是試想一下，如果這些網紅路名牌沒有以假亂真、模仿成正規的城市道路名牌的樣子，而隻是單純的标語牌或者廣告牌，還會這麼火嗎？答案很可能是不會。所以，“想你”路名牌成網紅這件事背後的邏輯是，原來廣告牌也可以做成路名牌的樣子，好像給搞文化創意的人打開了一個追求浪漫的新思路。但是如果按照這種邏輯任由這種追求浪漫的創意發散下去，也許很快大家就會發現，路燈成了“想你”網紅路燈，斑馬線成了“想你”網紅斑馬線，甚至可能紅綠燈也會變成“想你”網紅紅綠燈……可是，這些網紅的東西與早年規範整治的城市牛皮癬、塗鴉亂象等有什麼區别呢？

谷松表示，城市需要多元文化創意，城市需要浪漫氣息，但是追求浪漫要有度，要有一定的邊界。路名牌作為城市道路設施，對公共交通的定位和指向發揮着重要作用，任何不合規和不恰當的改變都會産生誤導甚至影響到交通安全，因此無法用來作為文化創意表達的場所或道具。相比之下，商業街區、園區或景區等具有功能屬性的地方，才是可以适當追求浪漫氣息和實現商業引流的場所。比如，在美食街區裡，有酒有肉有故事，就更有人間煙火氣；在公園裡，有山有水有人物，就能凸顯青綠與君共賞的浪漫。但對正規路名牌作文章，結局隻能是拆掉。

金梅 周缇 張蘊昆

來源： 看看新聞

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