原标題：有人變紅更多人成炮灰 短視頻網紅夢出路在哪

近日,一個網名為“青島港口紅哥”的小夥依靠在一款短視頻軟件上發布的“青島話段子”獲得大量粉絲的關注。他在夜市中叫賣口紅的視頻一時間火遍了青島人的朋友圈和微信群。短短半年的時間,他在短視頻軟件上共發布120條短視頻,吸粉10多萬,成了“網紅”。

近年來,短視頻應用軟件層出不窮,從秒拍、微視到小影、小咖秀再到快手、抖音,用戶數量不斷攀升,有的人“順勢而上”成為網紅,更多的人卻始終不溫不火,甚至成為“炮灰”。

“青島港口紅哥”。

■口紅哥

粉絲打飛的來買口紅

每天下午3點半定時在青島台東擺攤賣口紅,攤位不固定,走哪都圍着一群人。“妹妹,你的口紅在叫你”“青島港所有厲害的顔色都在這兒”……操着一口地道的青島話,并與普通話之間無縫隙轉變,讓口紅哥一時間成為台東夜市上一處“特色”,成為衆多年輕人追捧的對象。

口紅哥本名崔恩洋,青島本地人。1992年出生的他擁有很多同齡人都沒有過的工作經曆。16歲開始做自己的小生意,倒騰各種平價化妝品,期間還給人打工“下馄饨”和“烤蜜蜂小面包”。一次偶然的機會,崔恩洋接觸銷售行業,在微信上賣起了口紅,直到最近一年,他主攻台東夜市并有了自己的攤位。

一開始,崔恩洋在賣口紅時習慣将自己說的青島話段子錄成小視頻發到朋友圈。許多朋友看到後覺得很搞笑,于是紛紛點贊轉發,漸漸地,很多人的微信群和朋友圈裡都出現了一位叫“口紅哥”的小夥賣口紅的段子。看到這麼多人喜歡自己的視頻,崔恩洋開始嘗試在專門的軟件上錄制。

“玩得最火的時候當屬6月份了”。那段時間,崔恩洋潛心研究段子,在抖音上的粉絲量和點擊量劇增,他在夜市叫賣口紅的視頻火遍了青島人的朋友圈和微信群。

走紅之後,崔恩洋平均一天賣50到60支口紅,多時一天賣100支。“每天微信都有好幾百号人加我,經常添加到加不上人,第二天接着加的程度,還有粉絲專門從北京、上海、天津、蘭州等地打飛的過來看我,買我口紅的,讓我很是感動”,口紅哥既高興又無奈地說到。

對于未來,崔恩洋說他現在就想以自己的事業為主,做好自己的生意,畢竟網絡隻能火一時,自己這陣風早晚會過去。現在的他除了連夜做口紅訂單,更多的時間是鑽研段子留住自己的粉絲。

■紅發小新

至今仍在“逐夢”路上

玩過晃咖、小咖秀到現如今全面轉戰抖音,小新認為自己一直處于不溫不火的狀态。“從單位離職後我就一直在玩短視頻,玩過晃咖、小咖秀和快手,基本上是什麼火玩什麼,但玩到最後都沒有玩出什麼名堂”。如今,抖音平台在國内越來越火,瞧上抖音發展趨勢的小新開始主攻抖音平台。

“現在我在抖音上有2.7萬粉絲,7.2萬的點贊量,不是特别多,怎麼能拍出有創意的視頻吸引流量是我現在每天思考的事情。”小新告訴記者,為了吸引粉絲,小新嘗試了很多新的東西。探店、街頭趣味、創意視頻,幾乎什麼能吸粉就拍什麼。在用insta360相機拍攝視頻時,小新需要獨自坐在滑闆上,拿着相機,360度展示拍攝場景。“這個視頻的拍攝是我自己一個人完成的,過程中,我既要控制滑闆,又要舉着相機,相機還要對準拍攝角度。在海邊曬了一上午,拍了二十多遍,才勉強拍出一個比較滿意的視頻。”不過,令小新失望的是,自己辛辛苦苦拍的這段視頻在發布之後,點擊量并不可觀。

之後,小新想到了“探店”。依靠以前在單位積累的人脈,他找到一些做餐飲的老闆,想通過拍美食做攻略的形式為餐廳引流,從而拿到部分報酬。“我和我的小夥伴已經完成了部分視頻的拍攝,視頻的觀看量與播放量還算比較可觀,目前已經開始有廣告商來找我們合作了”,小新向記者說到。

對于未來的發展,小新表現的信心十足。“我一直就是玩短視頻的,對這個有着十足的興趣,目前玩的軟件也是熱門軟件,之後會一直堅持下去。”

■專家

視頻一分鐘,屏外十年功

“抖音、快手這些短視頻軟件目前都比較火吧,依靠它們出名的也不在少數。”馬克是一名90後快手、抖音短視頻資深用戶,玩短視頻已經有一年多的時間,目前,在某短視頻軟件上,他已經有500多萬的粉絲。馬克說,自己身邊粉絲比他多的網紅大有人在。

馬克是在專門做短視頻的公司任職,依靠公司給力的平台和自身良好的素養,他的“網紅之路”非常順暢。“快手、抖音等新一代網紅神器已經打造了不少網紅明星,比如大家熟知的侯朋岩、連音社、費啟鳴。相比個體,我們公司的專業化包裝更有保障,吸粉更容易一些。”馬克告訴記者。

記者發現,不論是“口紅哥”還是“街頭馬克”,從當初的默默無聞到如今的名聲大噪,短視頻軟件确實為這些“網紅們”提供了展示自我的平台。

記者根據極光大數據發布的資料了解到,截至今年6月份,短視頻軟件用戶急劇增加。其中,抖音以29.8%的滲透率位列第一,快手和火山小視頻分别位列第二、第三。抖音的滲透率環比增長高達80.2%,在《2018年Q2移動互聯網行業數據研究報告》“滲透率環比增長率”應用總榜單中排名第六。在DAU均值上,抖音的增長勢頭也十分顯著,僅僅6月份,抖音的DAU均值就達到1.03億,與3月相比增長了126.1%,在《2018年Q2移動互聯網行業數據研究報告》“DAU環比增長率”應用總榜單中排名第四。快手的6月DAU均值達到9,370萬,在短視頻應用中排名第二,火山小視頻則以3910萬的DAU均值排名第三。

記者采訪了廣西藝術學院表演系副教授孟晶。孟教授認為,短視頻軟件的火熱,實際上是一種新的網絡社交和媒介的興起。新興起的短視頻軟件,修改了推送算法,不再重視網絡大V、名人的媒體效應,轉而突出素人的爆點,以點擊量的高低決定推送層次和頻率,從而激發了普通大衆的創作動力和創新精神,這是直接推動短視頻軟件火爆的關鍵因素。而網絡紅人的起伏興衰,都和不同的網絡平台和新興的傳播媒介息息相關。現在的短視頻網紅,與之前的微博大咖等形式的老式網紅相比,其傳播速度更快,網絡内容更淺顯,生命周期更短,走紅存在諸多偶然性。

另外,孟教授還提到,公司化包裝的網紅,在規模化、組織化的保障下,運營會相對專業化。公司化運作是短視頻發展的必然階段,也是以後轉化為新媒體的一種有益嘗試。以公司化運作的團隊介入,是保障作品質量和傳播效果的重要方式。當然,名人效應的形成,除了傳播的效應,也需要藝人自身能力和素質的支撐,不然可能就是昙花一現。因此,視頻一分鐘,必然也是屏外十年功。

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