前段時間

百事可樂新推出一款複古包裝火了！

着實很美看完就想來一打

整體設計沒有很複雜

隻是一波操作直接把懷舊感拉滿了

同時還出了兩種新味道

奶油蘇打和黑櫻桃口味

雙色調的瓶身大面積留白

中心的經典Logo格外吸睛

藍色的「PEPSI-Cola」手寫字體搭配

現代感的紅藍笑臉圖标

既複古又時髦

讓網友直呼愛了愛了

實際上，這次的複古包裝是

百事可樂手寫風格Logo的再次回歸

此Logo在1940年至1962年間使用過

如今又再以全新的方式設計應用

沒想到吧

百事可樂的設計居然這麼經典

印象中百事可樂的廣告也十分出彩

在今年5月國際漢堡節時

百事可樂推出新的形象廣告

創意爆表圈粉無數

我看完也狠狠愛了

以各大快餐店品牌紙袋為創意點

透過其原始的色彩和褶皺

巧妙地把百事可樂的Logo嵌入當中

為了體現百事與漢堡是絕佳搭配

用這種應景的方式

提醒消費者記得吃漢堡喝百事可樂啊

「better with Pepsi」

說起來百事可樂至今已有123年曆史

大多數人記憶中的百事可樂

一直是經典的紅白藍色

卻不知道在這一百多年裡

無論是它的Logo、包裝設計，還是廣告

都已經發生了翻天覆地的變化

▲百事可樂Logo從1898年到2021年的變化

百事可樂曾經花100萬換Logo

百事可樂從哪裡來

百事可樂的前身是Brad's Drink

是一款幫助消化的蘇打水

那會Logo樣式是一個白色背景的藍色字标

字體設計很有風格

顔色選擇也很大膽

第一個百事可樂Logo誕生

後來正式更名為百事可樂 Pepsi-Cola

1898到1940年期間

百事可樂第一代Logo誕生

Logo的主色調從藍色

變成了醒目的紅色

裝飾襯線字體和字母的筆畫變得更長

字母的頂端和底部呈尖牙狀尖刺

右邊“A”還帶有一個尾部卷曲

▲百事可樂的第一個LOGO

1905年，标志變得柔和了一些

排版上看起來更對稱

這個樣式的标志用了挺長一段時間

1906至1940年期間

僅做過兩次很小的改動

無非是字體變細、紅白絲帶的調整

▲Logo和海報設計

百事Logo的經典配色出現了

等到1950年

百事可樂的紅白藍經典配色誕生

在愛國主義的浪潮中

提取了美國國旗的代表色紅白藍

将它們應用到Logo的主色調中

做成了瓶蓋樣式的圖标

▲海報設計

到了20世紀60年代

1962年，百事又重新設計了一個全新Logo

去掉了可樂二字

将标志性的瓶蓋放平

然後使用了一個無襯線的郵票狀黑色字标

告訴全世界百事 PEPSI的誕生

1973年，将Logo進一步簡化

在流行的極簡主義趨勢下

去掉Logo上瓶蓋的邊緣

采用球狀地球和彩色背景

看上去更現代

1987年，陸續推出百事字體

具有未來感的粗體和無襯線字體

帶來一種數字化的視覺感覺

▲百事字體的廣告海報

1991年，百事再次對Logo做了大的調整

有史以來第一次将字體和Logo球體分開

紅色條形圖案讓人聯想到早期的飄帶橫幅

将字體向前傾斜

表示百事是具有前瞻性的汽水品牌

别說

那會的百事海報設計可真好看

1998年進行的是顔色重調

将白底藍字改成了藍底白字

文字後面加了陰影

同時将地球标識Logo也改成了立體

加上漸變的背景

瞬間增加了Logo的空間感

2003年，繼續将立體感加強

走向3D感

文字标記和地球标識用淺藍色勾勒

字母帶有淺灰色的陰影

球體加了高光點

讓整個Logo體現出三維立體

2006年，字體和先前保持一緻

在三維球體上加了水滴

用以鞏固百事在冷飲界的地位

百事花100萬設計新Logo

2008年，百事花100萬美元

請知名設計團隊Arnell Group設計全新Logo

從此迎來了标志性的紅藍笑臉圖标

據說這個Logo當時受到很多網友吐槽

認為太簡單有些廉價感

不過百事沒有再做修改

隻在2014年的時候

去掉了圍繞球體的藍色輪廓

直到現在

百事也一直用的是這個Logo

可以說它已經成為百事品牌的超級符号

深入人心

說明百事當時的堅持還是起到了作用

不知道下一次的更新又會是什麼時候呢

很是期待啊

萬物皆可聯名百事可樂包裝

看完精彩的百事Logo設計曆程

下面要說說百事可樂的包裝

那設計也是杠杠滴

算得上是行業代表

是那種即使喝完也要收藏瓶罐的程度

百事「新年限定」

百事每年結合中國生肖

推出新年限定罐裝禮盒

深受消費者的喜愛

百事「2020看我多熱愛主題罐」

以體育、美食、音樂等熱愛主題

融合經典的紅白藍色罐身圖案設計

畫風簡潔有力

讓人看了就很燃

百事「太汽系列」

這一組是百事不久前推出的新系列

在白桃烏龍味後又出桂花味

被命名為國風罐

以蘊藏東方雅韻的桂花味

實力演繹“中國風是一種味道”

在包裝設計上

更是打破傳統元素與色彩

以金桂花紋飾點綴藍色罐身

巧妙地對比構成有質感的新生國風

百事 X 星球大戰

2019年，百事可樂無糖星球大戰系列限量罐禮盒

被粉絲形容為夢幻級别的聯名

酷酷的黑色經典瓶身

加上電影經典人物

還有科幻視覺AR互動元素

簡直潮到不行

百事 X 迪拜2020世界博覽會

這一組包裝采用未來科技感的插畫風格

符合2020迪拜世博會主題

“溝通思想，創造未來”

罐身采用抽象人物插畫設計

先用線條打稿

然後用藍色搭配黃、紅、綠等撞色

實現科技感和立體感

百事 X QQ表情包

百事與QQ聯名

打造了六大精彩瞬間主題罐

通過AR将表情包真實演繹

告訴消費者百事時刻捕捉關鍵時刻

通過這種方式鼓勵消費者互動

增強對品牌的熱愛

百事 X 2021上海時裝周

百事可樂2021全新時裝周限量罐

利用大膽張揚的水墨交相輝映

以流動的筆觸打造色彩烏托邦

寓意人與自然的微妙平衡與和諧共生

罐身一面印有百事經典Logo

另一面為則為2021時裝周标志

同時與環保國潮品牌BOTTLOOP

推出聯名“與藍同行環保袋”

百事飲料包裝

這個系列不再使用經典色

而是選取了幾個特别的小衆色

也都很好看

百事 X PEEPS

百事與著名糖果公司PEEPS的聯名限定

将包裝改成了亮眼的糖果配色

包括藍色、粉色和黃色

看起來很靓仔

宣傳片中以PEEPS标志性的小兔子作為主角

醜萌醜萌的

将其拟人化表達成喜歡百事的人兒

畫風極其活潑可愛

百事 X 361°

都說隻要跨界玩得好

聯名自然少不了

萬萬沒想到百事還出過聯名跑鞋

顔值賽高

鞋面是滿印圖案的設計

帶有小卡通

讓這雙鞋更具有辨識度

鞋舌部分點綴了倆聯名的Logo

後跟上采用刺繡形式呈現百事Logo

融入了一絲複古韻味

據說這鞋除了顔值能打

它的腳感和性價比也很不錯

隻可惜這聯名是限定的

現在應該是沒得買了

看完以上一系列設計

不難發現百事可樂的設計真的很潮

是新一代年輕人鐘愛的酷蓋範

▲百事蓋念店産品周邊

我相信每一個喜歡百事可樂的人

也都十分着迷百事可樂的設計

如果說百事可樂這些年的成功

離不開自身的品牌效應

那同樣也離不開這些精彩設計的賦能

不斷深耕品牌創新發展

不斷優化自己跟上時代發展

你們覺得這波百事的設計如何

歡迎大家在留言區讨論～

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